[新聞]羅馬之王換鞋也是大新聞 托蒂無奈才改為支持國產貨？
羅馬之王換鞋也是大新聞 托蒂無奈才改為支持國產貨？
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http://sports.sina.com.cn 2005年02月02日15:18 體壇週報
記者王勤伯報導 從上周羅馬主場對墨西拿的比賽開始，托蒂腳上
穿的再也不是耐克的Total 90系列足球鞋，而換成了迪亞朵拉為他定做
的球鞋。這個改變也意味著托蒂和耐克長達八年的贊助合同宣告結束，
他的個人贊助商變成義大利品牌迪亞朵拉。
從2004年開始，由於托蒂和耐克的合同即將結束，不少世界知名的
體育用品公司都虎視眈眈，希望能簽下羅馬王子作為自己的形象代言人，
其中一家日本公司甚至報出了 300萬歐元一年的價格，要把托蒂據為己
有。
托蒂最終的選擇是迪亞朵拉，據他個人的解釋，是因為迪亞朵拉是
家義大利品牌，不再是耐克一樣的美國品牌。這個解釋顯然站不住腳，
否則托蒂當初怎麼和耐克一簽就是8年？
迪亞朵拉和托蒂的合同為期4年，保留同等條件續約到第5年的權利，
同時寫入了和禁藥有關的條款，也就是說，如果托蒂身上出現禁藥問題，
他將得不到合同規定的金額。迪亞朵拉的口號是“純淨足球”，因此在
和球星、俱樂部簽約時都要加入和禁藥有關的這一條款。
據瞭解，迪亞朵拉發動對托蒂攻勢的真實原因是兩點：一是該品牌
終生代言人巴喬已退出職業足球，另一重要代言人科利納也將在本賽季
後停止職業裁判生涯，他們需要一位義大利足球的旗幟性人物代言。二
則是迪亞朵拉是羅馬的裝備贊助商，此前羅馬兩大偶像球員托蒂(耐克)
和卡薩諾(彪馬)都是其他品牌贊助，顯然不利於品牌推廣，如今拿下托
蒂，有助於和羅馬的贊助合同形成互相促進的局面。
也有一種說法：托蒂是選擇了迪亞朵拉，但之前他是被耐克“拋棄”
了，原因是他的運動巔峰期正在過去，今夏參加的唯一一場歐洲杯中，
托蒂又吐痰又換鞋的舉動更令商家大為不滿。
1994年耐克正式進入足球產品市場以後，歐洲足球用品市場也和俱
樂部一樣出現了“寡頭化”的局面，豪門球隊與大牌球星大多數被耐克
和阿迪達斯瓜分。以義大利為例，耐克控制了尤文圖斯和國際米蘭兩家
球迷數量排名前兩位的俱樂部，阿迪達斯擁有AC米蘭和佛羅倫斯，其他
品牌就只能瞄準中下游球隊和一些不算頂級的球星做文章。
耐克的戰略是更關注吸引青少年市場、擁有青春活力的球星，簽約
球員不一定要帥氣，但一定要可愛，例如羅納爾多、卡洛斯。耐克在義
大利聯賽中現在主打的人物就是阿德里亞諾和吉拉迪諾等。此前維耶裏、
因紮吉等人也是在類似的年齡和托蒂一樣被“放棄”的。
有趣的是，馬爾蒂尼也曾被耐克放棄過，但耐克在今年又簽下了AC
米蘭隊長，這和馬爾蒂尼常青樹一樣的狀態及紅黑旗幟般的象徵意義有
著直接關係。
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