Angels owner Arte Moreno 'just gets it'

看板Angels作者wychsi (London, England)時間19年前 (2006/06/26 19:41)推噓11(11推 0噓 1→)

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原文： http://www.azcentral.com/arizonarepublic/sports/articles/0625moreno0625.html by Joseph A. Reaves 連上帝都喜歡看著Arte Moreno戴著天使球帽的比賽！三年前的五月十五日，大聯盟的老闆們同意Arte Moreno 以US$183.5M 從米老鼠的手中買下安那罕天使隊；三年後，安那罕天使已經成為歷史！洛杉磯天使隊現在正在把過去數十年都是屬於藍色道奇隊的城鎮，開始改造成屬於天使的地盤；而Arte Moreno 也朝著成為棒球之神的路前進。他確實該如此。除此之外，Arte Moreno也是棒球迷們最好的朋友！「自從他接手天使隊之後，我們看到天使成唯一支非常以球迷導向的職業球隊」 Tom Boyd，位在南加州、距離天使球場不太遠的Fullerton 的一位運動行銷教授這樣稱讚他。「我的意思不是說天使隊在Moreno之前，就不在乎球迷。就球迷而言，Moreno會堅守對球迷承諾。這聽起來也許沒什麼，但是Moreno就是會做到。」而Moreno會做到這些，是因為大部分的時間，他把自己做球迷，而不是一個老闆。出生在Arizona的Tucson ，畢業於亞利桑納大學，他成年之後大部分的時間，都住在這個山谷中。如果當可以的話，Moreno希望買下的是響尾蛇隊而不是天使隊。那個時候Moreno只有響尾蛇5.3%的股份，但是他想要拿超過50% 好可以全心全意來經營響尾蛇隊，不過他和當時的老闆Jerry Colangelo 協商過程十分不順利而且不愉快。Moreno願意出US$160M，但是被Colangelo駁回，Colangelo 認為太少，他要更多。從此之後Moreno和Colangelo 都不再願意對當時的協商發表意見，幾天前，Moreno接受The Republic訪問時再一次拒絕對這個問題發表意見。雖然沒有對這個敏感的話題發表意見，不過Moreno倒是對The Republic侃侃而談關於他對棒球的熱愛、天使隊在LA地區和道奇隊的競爭策略、仙人掌聯盟的未來、天使今年不理想的表現、從過去和喜劇演員Bill Murray 一起經營小聯盟球隊到現在自己擁有一支大聯盟球隊的樂趣。有自己的一支大聯盟球隊是什麼感覺呢？「cool！」，Moreno微笑著回答，他眼睛四周的魚尾紋隨著笑容而更加明顯，卻也讓他更顯得親切！ Moreno是他們家族（墨西哥裔）在美國的第四代，他是11個小孩中的老大。1965 年畢業於Tucson的Rincon高中，隔年隨即入伍服役兩年，並曾參與越戰。回到了 Tucson之後，之後，他在Arizona大學註冊成為新鮮人。 1973年Moreno取得行銷學的學位，並開始從事賣廣告招牌給Karl Eller（Circle K chain的老闆）、 KTAR radio和Eller 戶外廣告。Moreno的第一筆佣金僅僅只有 US$2.25，當時他很需要用錢，所以馬上把這張 US$2.25的支票換成現金，而不是像一般人把它留起來當紀念。 11年後，他因為生意上需要到了Kansas City和New Jersey去，不過回到Arizona 之後，他加入了Bill Levine 以Phoenix 為根據地的廣告招牌事業，那是一個有 80個招牌，一年可以賺US$500,000的生意。後來他們的公司（Outdoor Systems ）迅速地在美國南方擴展，到了1996年，年度的收益已經達到了US$90M。 Moreno和Bill Levine趁著1996年美國股市一片榮景讓Outdoor Systems IPO公開上市，隨後的三年，Outdoor Systems的股票漲了1,460 percent！然後就在1999 年市場不景氣的前幾個月，Moreno和Levine把Outdoor Systems以US$8.3 bn賣給了Infinity Broadcasting/CBS （這個公司後來合併的Viacom） 26年間，Moreno從一個窮小子開始白手起家，到後來Forbes magazine 把他列為美國四百大富豪之一，並估計他的淨資產達到US$1 billion。 Work and Fun 辛勤的工作和運氣讓Moreno成功！不過這一路走來，不管生活或是工作的樂趣都是Moreno所堅持不可少的，而他的樂趣，大部分的時候，就是熱狗、啤酒和棒球賽！Moreno回憶：當他在Atlanta旅行時，有人問他要不要一起去吃晚餐？他說勇士隊正好在主場比賽，我們何不去球場買杯啤酒和條熱狗看它個三、四局呢？ Moreno在1986～1992年和一群朋友（包過 Bill Murray）擁有先鋒聯盟的一支1A 球隊時，他看了很多場Salt Lake City的比賽。一年之後Moreno那一夥人買下了 Trappers這支職業棒球史上連勝（29）多的球隊。Moreno回憶起經營Trappers的感覺：「太棒了！我們每場比賽的票都賣光，甚至還有黃牛，而且還有Sport Illustrated來看我們的比賽。」每個買票進場的觀眾，都可以看到Moreno 和 Murray抽著雪茄、喝著啤酒看比賽！ Moreno那一夥人只花了US$150,000買下了Trappers，卻以US$1.75M的高價賣出。後來在Salt Lake ，Moreno開始了他到現在都還繼續的習慣，那就是走進球場、與球迷打招呼、和喝幾口啤酒！「有時候我一去球場就回不來了」Moreno這樣說道：「不過這也是唯一可以學習的方法」 Fans first 唯一可以學習不要犯錯的方法！當他買下天使隊之後，他把啤酒、門票和紀念品都降了價，而且自此之後都沒有漲回來過！Moreno這些決定他在還沒正式接手天使時、在2003beer Opening Day 時就決定了！有一次Moreno買了兩杯啤酒沿著走道走回座位，他的老婆要他小心這兩杯啤酒，他說：對啊，一杯花了我US$6.50 ，我可不想打翻它們！對Moreno來說，比啤酒、熱狗和棒球賽重要的，就是讓年輕的小球迷露出滿意的笑容。兩年前在Tempe 的春訓，Moreno發送免費的棒球帽給任何想要的小朋友。回到了 Anaheim ，他訂了新的生產線專門製造比較便宜的球帽和T-Shirt 來擺在球場的紀念品店販賣！當Moreno一開始來到販賣部，他看到最便宜球帽一頂要US$19.95 ，他不想讓帶著兒子和女兒進場看球的父母親們尷尬，所以開始賣一頂US6.95的帽子。球團的人告訴Moreno這樣他可以會虧錢，不過Moreno從另外一個方面想：我已經賣了六萬頂，現在那些小男孩都戴著我們的帽子！南加州Fullerton 的行銷學教授Boyd說：「Moreno讓父母親有機會成為孩子們的英雄，並和孩子們約定再度回到球場，而且可以從球場帶些紀念品回去」不只是小朋友們，對成年球迷也一樣。Moreno告訴所有的職員，要認真對待每一場球賽，要把它們弄得像是百佬匯或是嘉年華一樣熱鬧！如果是到了晚上，他們想辦法要讓這個晚上都能精彩，因為雖然只是一場比賽，但是對一些人，很可能只是一年、甚是一生當中的唯一一場比賽。 2003年、也是Moreno的第一年，天使的球賽吸引了超過三百萬的球迷進場看球，這也是隊史上的第一次。也許有人會說那是因為2002年世界大賽冠軍的吸引力，不過隨後的2004、05年，天使的進場人數也都超過三百萬人，而今年也已經賣掉了3.2M張球票！另外一些球迷願意持續進場看球的原因，也是Moreno願意自己走進球場，以一個球迷的身份看球，他願意注意球迷所關心的事！在Moreno第一個球季休兵期，他在FA市場做了很大的投資：簽下Vladimir Guerrero, Kelvim Escobar, Jose Guillen和 Bartolo Colon，而這些投資的回報將球隊連續兩年都帶進季後賽！ Angels for everyone 當Moreno剛從Disney集團接手天使時，天使的轉播計畫只有US$12M，今年開幕戰之前，Moreno和Fox Sports完成了一個10年、US$500M 的合約。這一個新的轉播合約比道奇隊隊兩年前簽的合約還要多出 US$160M，因為天使去年的收視率比道奇還要高。 Moreno剛買下了一個五萬瓦的廣播電台，將在今年和明年球季以西班牙語轉播天使隊的比賽，然後合約終了到了2008年會改以英語繼續轉播，目的就是希望能讓更多人輕易的接觸天使的比賽。當天使其他的投資人注意到Moreno的策略，他們推舉他進入為大聯盟marketing and labor 委員會。去年球季，Moreno已完成一個價值US$20M的deal，要來整修天使在Tempe 的春訓基地，甚至願意以個人的力量來幫忙設計。 UCLA的一位教練說過：熱情（passion ）和愛（love）是不一樣的，熱情是短暫的；愛是永恆的。對Moreno來說：He has a love of the game. Moreno與天使大事記： November 2002:Other investors in the Diamondbacks buy out Moreno's 5.3 percent share of the team. January 2003: Joins Ernie Garcia, owner of the Drive-Time used car chain, to purchase the Phoenix Thunderbirds Golf Course for $4.8 million. April 2003: Reaches deal in principle to buy Anaheim Angels from Disney for $183.5 million. May 15, 2003: Baseball owners approve Moreno's offer, making Moreno the first Hispanic to own a professional sports franchise. Winter 2003-04:Moreno signs four of the baseball's biggest free agents available in the off-season, paying a combined $145 million for Vladimir Guerrero, Kelvim Escobar, Jose Guillen and Bartolo Colon. October 2004: Moreno's Angels win the American League West, but are swept by the Red Sox in the playoffs. January 2005: Moreno changes his team's name from Anaheim Angels to the Los Angeles Angels of Anaheim. February 2005:Anaheim city officials file suit to stop the name change. October 2005: Angels beat Yankees in the playoffs, but lose to the White Sox in the AL Championship Series. February 2006:An Orange County jury rules Moreno was within his rights to change the team name; Moreno later asks judge to order city officials to reimburse the $7 million he spent fighting the lawsuit. March 31, 2006:Moreno negotiates a 10-year, $500 million television contract for the Angels. May 2006: Anaheim City Council votes to appeal the lawsuit it lost over the team's name change. May 2006: A Los Angeles psychologist who was denied a red nylon tote bag during a Mother's Day promotion at an Angels game files a sex and age discrimination lawsuit against the team. June 23, 2006:Moreno brings his Angels to Phoenix to play the Diamondbacks. -- Angel Stadium of Anaheim. 2000 Gene Autry Way Anaheim, CA 92806 (714) 940-2000, 634-2000 http://losangeles.angels.mlb.com -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 87.80.36.160