[分享]台灣的運動難題

看板B_supporters作者yajenhina (Evan)時間19年前 (2005/03/18 21:37)推噓4(4推 0噓 0→)

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足球版的討論已經看的有點小煩了我想關於足協的人事，我們也插不上手我比較關心那些大男孩們，比較想知道甲組賽事等著五月20於越南的亞洲盃五人制想知道在清江的五人制基地練的怎樣了要不要向外求援找個同科拉本外國教練要不要舉辦國手選拔？(上次的老被人詬病黑箱那不是遺憾的重點遺憾的是台電大同能力也不錯的選手) 但是話說回來我好想去越南~想去想去想去想去想去想去想去想去想去~~~啦啦啦啦啦啦啦啦>"< (大吼大叫) 有誰可以告訴我現在除了五月的五人制以外之前還有啥國家隊賽事>"< 否則再過一陣子，我們的網頁要換成五人制備戰的首頁了好啦不閒聊了嗯嗯，下面這篇是從蕃薯藤高爾夫專欄來的，卻也是在描述台灣體育現狀的大家看看吧！台灣的運動難題梁永斌 03-15 18:27 -------------------------------------------------------------------------------- 最近總有許多機會碰到問我「台灣的運動行銷市場規模夠大嗎？」「台灣的運動行銷市場未來性看好嗎？」「該給有企圖進這行業的莘莘學子些什麼建議呢？」「台灣在推運動行銷最常碰到的問題有哪些？」等等的問題。其實，我的回答會和曾文誠的一樣...持續的熱情而已！！運動行銷在台灣，這幾年受到職棒景氣的復甦，以及一些國內的大品牌陸續加入(Acer、 BenQ、D-Link、統一等)，而漸漸地受到了注意，許多人投入了媒體的行列，許多人踏入了學術研究的領域，許多大專院校也開了運動行銷或者運動管理的科系招生，更有許多人認為商業化才是應該抓住的潮流而跳了進來，不管開公司當老闆也好，領薪水當員工或專業經理人也罷，我似乎又看到台灣人一窩鋒的民族性，蛋塔熱是如此，甜甜圈熱是如此，台灣滿街是中小企業的情形更是如此，可以預見的是不管未來市場性如何，惡性競爭濫竽充數的情況只會更多不會更少。在美國看到社區型的網球賽有上千名的男女老少參與，氣氛熱到不行，在英國看到小學生開著小型賽車在車場裡飆得不亦樂乎，其實這些才是運動行銷的根本...對運動發自內心的熱情！！你只有實際參與實體運動的經驗，才能對運動付諸行銷面時的問題與機會看得透徹，才會了解整個產業上下游的溝通流程，才會知道品牌或商品與該運動結合該怎麼企劃才能擦出耀眼的火花，所以我認為，實際的運動才是參與！！！否則，如果只是賣廣告看板抓預算的話，這種人不會對超級馬拉松有感動，不會對每年的職棒冠軍有感觸，不會對過氣退休運動員有興趣，不會存有跟兒子在庭院裡接傳棒球或者交孩子揮桿打高爾夫球的夢想，台灣的運動行銷將永遠都在炒短線看獲利，因為基礎的運動參與人口根本是少之又少！這才是問題的癥結所在！！台灣看棒球的人口號稱超過百萬，籃球也是這個數字，高爾夫官方估計超過五十萬，可是真正有在以實際行動參與運動的有多少？我認為台灣不到預估人口的十分之一，如果大家不信的話，找個機會問一下週邊的棒球迷，上一次接傳棒球(壘球也可以啦)是多少年前的事情？一年參與運動的時間有沒有超過十個小時？全家一起出去運動又是多久前的事情？最後一次參加廠商舉辦的關於運動方面的活動又是多久前的事情？你會發覺原來大家都充其量停留在電視上的運動以及耍嘴皮子專業的階段，你還會發現原來台灣人除了政治狂熱之外，真的不是個愛運動的民族，真的對運動沒有能持續的熱情！這才是國內運動要發展的最大障礙，這才是台灣的運動行銷有沒有大未來的瓶頸！！我常常在想，我如果有能力的話一定要想辦法開發一個從台灣研發出來的運動(一直有 idea但是沒落實執行細節規劃)，也常在想，如果我們的實際運動人口哪天真到達官方統計數字的時候，我們企劃的創意不會怕沒贊助商共襄盛舉，活動的舉辦更不會怕消費者舉步不前，行銷的影響力不會再只是活動現場或媒體的宣傳，而會更滲入每個人的家庭與生活細節當中，那麼那個時候品牌對運動行銷該不該採行或者成敗的評估，將不再只是可以幫助品牌知名度提升多少百分比，或者可以促銷多少商品了，或幫公司增加多少市場佔有率，更或者可以幫老闆創造多少媒體曝光的機會了！！而是應該花多少預算培養實際參與的運動人口！！很期待體委會的運動人口倍增計畫能發光發亮！！有人，就有市場！沒人，算了吧！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.161.89.24