[舊文 北京晚報]北京國安該向鹿島鹿角學什麼:足球落戶百姓家
今年，國安第一次參加亞冠，止步小組賽。6場小組賽4勝2負，除了客場3比5輸給泰京銀
行不正常，其餘比賽都令人滿意。國安隊與日本鹿島隊主客場兩個回合的比賽，兩隊各贏
了個1比0。說實在的，鹿島鹿角隊真不是什麼強隊。球員個人能力平平，單個拉出來，也
不如國安的孩子們有特點。但這些能力平平的球員捏合到一起，就打出了戰術，再輔以外
援，就變成了一個強隊。就是這樣一支三流的球隊，在一流的經營下，變成了J聯賽五冠
王。如今，鹿島鹿角名列J聯賽榜首，正向衛冕聯賽冠軍進行衝刺。北京國安能從鹿島鹿
角的身上學到些什麼呢？今年4月，記者曾隨國安隊前往日本，采訪了J聯賽新科冠軍鹿島
鹿角隊，記錄如下，以饗讀者，希望中超俱樂部有所借鑒。
酒香不怕巷子小
由東京國際機場成田空港坐車一個半小時，來到這座距日本東京80公裡的小城鹿島市。鹿
島位於茨城省，小鎮只有6.5萬人。2002年鹿島體育場舉辦了世界杯，『KASHIMA(鹿島)』
纔聞名於世。J聯賽五冠王就誕生在這樣一個小城。鹿島體育場看臺座位數為6.8萬人，小
城人口數甚至不如體育場爆滿時的人多。實際上，支橕鹿島隊的是附近幾座小城組成的一
個大區，共計60萬人。但這樣小的一個城市恐怕還沒有崇文區的人口多，這樣的小城都能
5次問鼎聯賽冠軍，為什麼背靠首都的北京國安14年不能奪一次聯賽冠軍？小鎮的奪冠秘
方在哪呢？
足球走進尋常百姓家
鹿島隊新聞官小西弘樹介紹，自從J聯賽職業聯盟成立後，聯盟就全面向歐洲聯賽學習，
要求俱樂部落戶尋常百姓家，讓足球變成家庭的一份子。每當鹿島隊迎來重頭比賽時，體
育場就爆滿。俱樂部會定期舉行各種球迷活動，如一個家庭來到球場歡度周末。每到周末
，全城人都會到體育場觀戰。在從東京前往鹿島的列車上，車廂中貼滿了鹿島鹿角與國安
等強隊比賽的海報。足球在日本的普及程度可見一斑，日本足協提出『百年夢想』的計劃
，正在被J聯賽各俱樂部付諸實踐。
一流綠茵一流商業
鹿島體育場按照國際足聯標准建立的專業足球場，看臺第一排與綠茵最近的地方只有三四
米的距離。體育場辦公區域詳細分為:主隊教練員室、主隊理療室、主隊運動員休息室、
比賽監督一、比賽監督二、裁判員休息室、衣物烘乾、球童休息室、客隊教練員、客隊運
動員休息室、客隊理療室……媒體工作區很大，分成了文字、攝像/攝影、新聞發布三大
區域。工作區內既有無線網絡信號，也可以選擇接插寬帶。飲料櫃分為加熱和冷飲兩層，
種類繁多。桌上准備了詳細的鹿島資料，上面有大到收費電視，小到超市降價的各種信息
。
鹿島俱樂部一層還有個球迷超市，裡面的球迷用品琳琅滿目，小到兒童玩的泡泡球，大到
球迷服裝，一應俱全。這與記者在歐洲參觀過拜仁、阿賈克斯之類的球迷商店沒有什麼區
別。球迷用品經營收入佔俱樂部收入很重要的一部分。
中場休息時，體育場球迷休息區有鹿島球迷用品專賣，最更要的是這裡還有熱騰騰的日本
小吃。鹿島隊的每場比賽猶如一個嘉年華，球隊、球迷、贊助商以及所有參與者都享受其
中。
媒體至上球迷至尊
俱樂部是公司化運作，一切井然有序。鹿島歡迎所有媒體來此參觀，為他們宣傳，從而得
到更多的廣告贊助。董事長辦公室旁就是小會議室，這裡是俱樂部高層開會進行決策的地
方，同時也用於召開小型新聞發布會。小會議室主席臺的背側是贊助商的廣告，俱樂部所
有為記者服務的角落中都有贊助商的廣告牌，目的明確就是回報贊助商。大會議室用於球
隊戰術講解以及大型新聞發布會。榮譽室內，記者看到了熟悉的大連萬達、上海申花的隊
旗，還有AC米蘭、巴塞羅那等豪門俱樂部的標志。俱樂部官方網站已成氣候，集電子商務
、宣傳、娛樂等功能於一身。最讓記者艷羡的是媒體休息區的落地窗戶正對的是訓練場。
這是西甲豪門皇馬的標准，西班牙同行的待遇。
濟科成為城市名片
最讓鹿島感到自豪的是，『白貝利』濟科就是在這裡掛靴的。在走廊醒目的位置是濟科的
大幅畫像，甚至在鹿島市的商場內也有濟科等高雕塑，鹿島人把濟科當成了自己的名片。
鹿島實行的是走訓制，梯隊球員也是在課後接受專業訓練。在J聯賽，巴西外教、外援全
面走紅，甚至青年隊的教練員也是來自巴西。日本足協的百年夢想，就是學習巴西，走桑
巴足球之路，稱霸世界足壇。日本足球上至國家隊，中到俱樂部隊，下到青少年隊目標明
確，就是打巴西足球，走技術足球之路。現在鹿島隊的主教練奧利維拉、兩個主力得分手
，均是巴西外援。可以想見，當年鹿島高薪聘請濟科來此踢球，為鹿島乃至日本足球留下
了怎樣一筆財富。2006年世界杯，濟科執教日本國家隊，他正是從鹿島這座小城，再次走
向了世界。聘請『白貝利』是鹿島的高招、奇招，為日後解決了引援問題，大大提高了俱
樂部建設水平。
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