[新聞] WBC》廣告價值打折扣！Netflix日本獨家轉播 日媒揭潛在風險
WBC》廣告價值打折扣！Netflix日本獨家轉播 日媒揭潛在風險
21:24 2025/08/29
中時新聞網 李立祥
美國串流巨頭Netflix確定以1億美元（約新台幣31億元、日圓150億元）拿下2026年世界棒球經典賽（WBC）日本區的獨家轉播權，震撼日本體育與媒體圈。不過日媒分析，這筆堪稱「黑船入港」的重磅交易，背後潛藏不少風險。
根據《日刊體育》報導，屆時日本觀眾僅能透過Netflix收看經典賽全數47場比賽，包括直播與隨選隨看（VOD），傳統地面電視與衛星頻道將全面缺席。TBS與朝日電視原本積極洽談轉播，如今臨時喊卡，損失慘重。讀賣新聞社更直言，主辦單位WBCI（World Baseball Classic Inc.）直接將獨家權賣給Netflix，並未透過任何日方協調。
《週刊女性》指出，這次轉播權費用暴增至150億日圓，是上屆30億日圓的5倍，單一賽事成本逼近夏季、冬季奧運合計440億日圓的三分之一。主辦方看準日本對棒球的狂熱，企圖榨取最大利益，「反正日本很愛棒球，再怎麼樣也會乖乖掏錢。」以2023年決賽日本對美國收視率高達46%、逾5000萬人觀賽來看，若換算Netflix最便宜的月費900日圓，潛在收益甚至可達450億日圓，遠超支出。
然而，風險也不容小覷。報導提醒，經典賽在日本的主要觀眾多為中高齡，2023年數據顯示70歲以上族群占比最高；但Netflix訂閱主力是20至40歲年輕族群，兩者受眾落差極大。對不少習慣透過免費電視觀賽的長輩球迷而言，改用付費串流並不容易，恐怕因此放棄收看。
此外，企業贊助效益也可能受影響。2026年預賽由大谷翔平代言的人力平台「DIP」冠名，但若比賽僅限於Netflix播出，且部分方案甚至無廣告（日本有推出包含廣告的低價方案），曝光效果恐大打折扣，進一步削弱贊助誘因。
Netflix方面則回應，他們已收到巨大反響，會以更謹慎態度規劃，希望透過創新收看方式，讓觀眾能更貼近選手與賽事，進一步推升日本全國對經典賽的熱情。不過外界普遍認為，這場「黑船入港」的轉播革命，究竟是推動觀賽方式進化，還是割裂全民共享的傳統，要等2026年經典賽開打後才能真正見分曉。
原文網址：https://www.chinatimes.com/realtimenews/20250829004336-260403
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