[分享] 道奇將成為北美首支年度贊助破2億鎂球隊
美國職棒大聯盟（MLB）在 2025 年創下歷史性的贊助收入紀錄，首次突破 20 億美元大關，其中洛杉磯道奇隊功不可沒。
根據今日由 SponsorUnited 公布的 《2025 MLB 市場行銷夥伴報告》，MLB 球隊總贊助收入達到 20.5 億美元，較 2024 年成長 9%，自 2022 年以來更大幅成長 68%。
SponsorUnited 指出，美國職棒已成為北美僅次於 NFL（2022 年達標）的第二個球隊贊助收入突破 20 億美元的體育聯盟。
洛杉磯道奇隊推動 2025 年爆發性成長
根據 SponsorUnited 創辦人暨執行長 Bob Lynch 表示，MLB 球隊贊助收入之所以能出現如此驚人的成長，關鍵在於一支特例球隊——洛杉磯道奇隊。
根據預測，道奇隊將成為北美首支年度贊助收入突破 2 億美元的職業球隊。他們目前擁有 76 家贊助商，其中包括 20 家日本品牌，並在 2025 年新增 6 項新合約。這正是簽下 大谷翔平、山本由伸 與 佐佐木朗希 等球星後帶來的強大商業回報。
為了凸顯道奇隊在贊助市場中的巨大影響力，他們的平均單筆合約規模是聯盟平均值的五倍，展現出其全球號召力與商業實力。
目前，道奇隊是聯盟中五支年贊助收入超過 1 億美元的球隊之一，其他四支分別是洋基隊、紅襪隊、小熊隊與勇士隊。
「如果把道奇隊的成長因素排除在外，全聯盟的贊助收入年增率約為 6.5%，這與其他主要職業聯盟的增長幅度相當接近。」Lynch 在接受《富比士》訪問時表示。
「令人驚訝的是，僅道奇隊一隊就新增了約 3,000 萬美元的贊助收入——這幾乎等同於替整個聯盟新增了一支球隊的贊助規模。道奇隊的成長動力來自於他們品牌的龐大影響力，以及他們在高端贊助類別中不斷擴張合作夥伴的策略。
因此，儘管整個聯盟的表現都相當亮眼，但推動整體贊助收入創下新高的主要引擎仍是道奇隊的強勁成長。」
如前所述，道奇隊成功善用大谷翔平的明星效應，他本人獲得了驚人的個人代言收入。根據 Sportico 的報導，大谷翔平在 2025 年的個人代言收入達到 1.02 億美元。
為什麼 MLB 對品牌而言仍具長期吸引力
那麼，美國職棒大聯盟（MLB）究竟是如何在眾多品牌與產業間維持如此廣泛的吸引力？根據 Lynch 的說法，棒球的強項一直在於其穩定性、安全形象與家庭友善特質。
MLB 提供了其他聯盟難以複製的獨特價值組合──包括龐大的比賽場次帶來的長時間曝光、現場行銷與招待活動機會、以及每日媒體能見度。此外，棒球還具有深厚的世代傳承性與全球共鳴力，在亞洲與拉丁美洲擁有極廣的影響範圍，這也是其他運動難以匹敵的優勢。
Lynch 表示：「真正有趣的是，MLB 近年來的發展方式。過去 MLB 在商業策略上相當保守，但像是投球計時器（pitch clock）這類新制讓比賽更現代化，也提升了球迷參與度。另一方面，頭盔品牌標識（吸引了八位數金額投資）與投手丘廣告等新贊助項目，也為品牌開啟了全新的行銷空間。」
他補充說：「另一個經常被忽略的關鍵是，MLB 並不需要與 NFL 在行銷預算上直接競爭。棒球賽季橫跨春季與夏季，讓品牌能在美式足球休賽期間維持曝光；這與 NBA 和 NHL 不同，它們的賽程與 NFL 與大學運動高度重疊。正因如此，這種季節上的區隔性，再加上棒球的長期穩定性與靈活性，讓 MLB 成為最具可靠性與可擴展性的體育贊助平台之一。」
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