[分享] 當大谷只能在付費平台看 日本憂慮....
中日體育的文章
上下兩篇：
https://news.yahoo.co.jp/articles/b533e37b92bbd8b295e8e988cdda32a3526117de
https://www.chunichi.co.jp/article/1184558
將於明年春季登場的「世界棒球經典賽（WBC）」在日本引發軒然大波。美國影音串流龍
頭 Netflix 宣布奪下日本國內獨家轉播權，導致傳統無線電視（地上波）轉播首度全面
消失。相較之下，同年 6 月開幕的「世界盃足球賽（世足）」，除 DAZN 串流外，仍保
有 NHK、日視、富士等台的免費無線轉播。這場日本體育轉播的「階級分化」是如何形成
的？
「黑船」突襲！150 億日圓奪走大谷翔平身影
今年 8 月底，Netflix 電擊宣布將獨家直播 2026 WBC 全數 47 場賽事。回顧上一屆經
典賽，日本對美國的決賽寫下 42.4% 的驚人收視率，是全民共享的集體回憶。然而，由
於「黑船」Netflix 直接以估計約 150 億日圓（約新台幣 31.8 億元） 的天價向主辦方
（大聯盟 MLB）直簽，傳統電視台在談判桌上根本無從介入。
早稻田大學大井義洋准教授表示，Netflix 繞過傳統廣告代理商，直接與美方簽約。
對 Netflix 而言，將權利下放給無線電視台毫無好處，導致談判餘能近於零。
與經典賽的失守形成對比，世足賽的轉播權最終由電通於 12 月初搶下。儘管合約金額推
估高達 300 億日圓（約新台幣 63.6 億元），但電通採取了傳統的「三方皆好」模式：
先買下權利，再分拆給 DAZN 與各家無線台。
「這是一種『意地（堅持）』，」大井准教授表示，「日本足球界強烈要求維持普及度與
公共性，電通則發揮協調能力，將各方出資集合起來與 FIFA 談判。如果沒有代理商在中
間斡旋，世足賽很可能也會淪為付費限定。」
泡沫化的放映權：停不下來的「雞賽遊戲」
為何放映權持續飆漲？
WBC 權利金較前屆翻5倍，世足賽也增加百億日圓。
大井指出：「放映權市場與企業贊助商完全不同。如果你是 Toyota 或 Panasonic，你退
出奧運贊助，IOC 還有中東或中國企業頂替。但放映權是針對『日本市場』，如果日本企
業不買，價值就會變零。現在各電視台雖然虧損嚴重，卻因『不買就會被競爭對手搶走』
的恐懼感，被迫參與這場瘋狂的競價。」
日圓貶值加劇「轉播貧困」
除了串流平台強勢競爭，日圓長期的貶值也是壓垮日本電視台的最後一根稻草。在權利金
皆以美元計價的情況下，日圓貶值導致日本媒體的購買力大減。
當國民偶像大谷翔平的身影只能在付費平台上收看，日本體育界正面臨前所未有的考驗：
過度商業化的代價，是否會讓體育賽事與社會大眾漸行漸遠？
明年春季的 WBC 經典賽轉播權易主，象徵著日本體育媒體正式進入「資本決定論」的時
代。早大體育科學學術院的大井義洋准教授分析，這場劇變的背後，是「日圓貶值」與「
商業模式差異」雙重打擊下的必然結果。
美元計價的殘酷：10% 漲幅變 65% 的重擔
在「失落的 30 年」中，日本習慣了物價不漲，但國際體育轉播市場卻是通膨頻繁。更致
命的是現在的日圓匯率。大井教授苦笑表示，向以美元計價的 FIFA 或 MLB 官員解釋日
本實情非常困難：「他們即便數字上明白日圓貶值，但因不住在日本，很難感同身受那種
『購買力崩潰』的肌理感。」
根據計算，即便放映權僅微漲 10%，但在日圓從 100 貶至 150 的情況下，日本媒體的日
圓負擔將暴增 65%。這使得原本預計花費 100 億日圓的賽事，瞬間飆升至無法回收的境
地。
為什麼 Netflix 敢花 150 億日圓買下轉播權？
大井教授指出，兩者的商業邏輯完全不同：
傳統電視台： 必須靠播放期間的廣告收入（CM）來回收這 100 多億日圓。在現今收視環
境下，這幾乎是「不可能的任務」。
Netflix： 他們擁有影集、電影等多樣內容。對 Netflix 而言，有大谷翔平參戰的 WBC
是一個巨大的「廣告入口」。
大井教授分析：「Netflix 在日本已有超過千萬會員，為了獲取剩下的非會員客群，日本
代表隊是極佳的誘餌。他們是把 WBC 當作長期吸納會員的行銷支出，而不單是一次性的
內容採買。」
普及收視權：日本法律的真空地帶
當「大谷翔平」從無線電視螢幕上消失，轉為訂閱制的私有財產，這引發了社會對於「體
育公共性」的質疑。
大井教授提到，英國法律保障了所謂的「普及收視權（Universal Access Rights）」，
確保國民能免費收看重大賽事；鄰國韓國也已有相關法規。日本目前仍任由自由市場機制
運作，導致國家級的英雄賽事變成了メガ（Mega）企業的金錢遊戲。「日本也到了該討論
是否將重大賽事法制化為『公共財』的轉捩點了，」大井教授警告。
2026 年春季，當大谷翔平在球場上奔馳，日本多數家庭的電視螢幕可能是一片漆黑。這
不僅是轉播權的更迭，更是日本國力與文化普及權的一次集體挫敗。
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