[閒聊] UTAUT 以喵喵是否投資慶baby為例
UTAUT是一個探討民眾面對一項新科技、新技術或新產品時
有沒有意願去使用的一個模型
其中因素分成了
「績效預期 (Performance Expectancy)」、
「易用預期 (Effort Expectancy)」、
「社會影響 (Social Influence)」
與「促進條件 (Facilitating Conditions)」
來去探討對「使用意圖 (Behavioral Intention)」的影響
以江少慶為例
績效預期就像是
「我認為江少慶的加入，能提升統一獅投手輪值的整體戰力。」
「我認為江少慶的加入，能提升傑尼獅顏值的整體畫面。」
易用預期就像是
「我認為江少慶是一位容易被安排出賽與調度的投手（功能性十足）。」
「我認為江少慶是一位妥善率高的投手。」
社會影響就像是
「我身邊的鄉民朋友普遍認為統一獅應該要選江少慶。」
「媒體記者普遍認為統一獅應該要選江少慶。」
促進條件就像是
「我認為統一獅現有的醫療資源（如成大醫院團隊），足以協助江少慶維持健康。」
「我認為浩哲教練等運科團隊，能維持江少慶的投球機制穩定。」
後來這個模型又發展出UTAUT2版本
另外加入了「價格價值 (Price Value)」、
「習慣 (Habit)」
跟「享樂動機 (Hedonic Motivation)」三個構面
價格價值就像
「整體而言，我認為投資江少慶對統一獅而言是划算的。」
「若江少慶能維持健康，我認為他的表現值得目前的薪資水準。」
習慣就像
「統一獅長期以來，習慣透過分攤輪值（如風火輪）來降低先發投手負擔。」
「球隊過往的用兵方式，使我認為江少慶能適應統一獅的投手運用策略。」
享樂動機就像
「統一獅若選擇江少慶，整體話題性與觀賽樂趣會提高。」
「在比賽中看到江少慶身穿獅隊球衣、球速飆破 150 km/h，會讓我覺得很爽。」
然後上述7項來去探討使用意圖（應變數）
「整體而言，我認為統一獅應該投資江少慶。」
「若由我來決定，我會支持球團選擇江少慶加入統一獅。」
好的 4X小學堂 我們下次見～
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5小時前
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