[魚乾]克林斯曼下課帶走拜仁金錢專家：拜仁品牌形象受損

看板Bundesliga作者beemay (科科)時間16年前 (2009/05/01 20:57)推噓2(2推 0噓 0→)

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http://chinanews.sina.com 2009年04月30日 21:09 足球-勁體育　　記者艾文報導拜仁決定與克林斯曼結束僅10個月的合作關系，帶來的後果不只是體現在運動場上，德國的市場專家們開始擔心這次解約對拜仁的品牌形象造成的損害，此外克林斯曼巨額的違約金將增加拜仁的財政壓力，令打入下賽季的冠軍聯賽成為球隊必須完成的任務。　　克林斯曼與拜仁的合同到2010年，他與助理教練巴斯奎斯的違約金總額為1000萬歐元，拜仁打入冠軍聯賽小組賽，才能保証得到這個收入。本賽季拜仁打入冠軍杯的四分之一決賽，在冠軍杯上的收入大約是5000萬歐元，其中1300萬歐元來自獎金，1000萬來自贊助商和觀眾，其余部分則是市場經營性收入。拜仁希望新帥海因克斯能夠至少拿到第二名，直接進入冠軍杯的小組賽。冠軍杯的重要性不只是體現在直接收入上。體育市場研究公司的主管泰克勒表示：“對拜仁來說，冠軍杯是非常重要的場所，讓俱樂部成為一個國際化的品牌。拜仁需要這個全球化的舞台，幫助贊助商去開拓新的市場。” 　　簽約克林斯曼，在俱樂部的經營上是一步妙棋。柏林的Ad-jouri咨詢公司評估稱：“ 克林斯曼以新的思路和策略而聞名，他的簽約幫助拜仁強化了在國際上的聲譽，提高了俱樂部的位置。但現在他被解雇，也會帶來很大的負面影響，這種影響可能要很長時間才能夠消失。”體育市場的分析專家羅爾曼表示：“一個俱樂部如果在困難的時候表現得很沒有耐心，將會在未來的市場推廣上遇到問題。無論是在球隊的建設或者俱樂部的經營上，每個贊助商都希望俱樂部能夠表現得有長期的、持續性的策略。” 　　贊助商對克林斯曼的態度有所保留，主贊助商德國電信表示：“這是個體育方面的決定，我們不想評論。”這是德國電信的傳統態度，克林斯曼在慕尼黑期間也沒有使用德國電信的服務，拜仁的另一家主贊助商普拉納啤酒公司更喜歡邀請霍內斯來拍攝廣告，克林斯曼與他們的聯系也不密切。時尚品制造商HugoBoss的發言人伯爾曼表示：“克林斯曼的離任暫時對我們沒有什麼影響，我們通常避免與某個運動員單獨簽訂贊助合同，因為這與他們個人的形象、成績聯系太大。克林斯曼在2006年世界杯時很受歡迎，但是他作為拜仁的主帥卻始終處于批評之下。” 　　但羅爾曼表示：“要評估一個俱樂部對贊助商的吸引力，教練當然是其中的一個核心環節。克林斯曼的形象當然會影響到贊助商，他上任受到的關注非常大，被解雇時也會有相同的問題。他的下課將給贊助商、俱樂部品牌都帶來傷害，拜仁必須想辦法彌補解除合同帶來的損失。” -- ╭───╮ 大拜 ╭┬──╮╭───╮╭╮╭─╮╭───╮╭┬──╮ │ │╭╮ ╭╮││ ││ ││││ ││ │││ │ │ │││ │││ ││ ╭╯│╰╯ ││ ─┤│ │ │ ││││╰─╯││ │││ ╰╮│ ╭╮││ ─┤│ ││ ╰─┴┴╯╰──╰╯╰──┴╯╰───╯╰─╯╰╯╰───╯╰──┴╯ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 203.73.233.206

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