[舊聞]太陽勇士金剛雷公--吉祥物&認養

看板Cobras作者MyDice (景賀牌人肉餵球機)時間21年前 (2003/10/07 12:37)推噓0(0推 0噓 0→)

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【1996-06-16/經濟日報/06版/商戰風雲】職棒對決蓄勢待發行銷造勢動作火辣林維娟隨著台灣職棒大聯盟從 9月起舉辦試打，加入爭奪職棒球迷的戰場，職棒市場進入短兵相接、白熱化時代，中華職棒聯盟及台灣職棒聯盟除了強調球場上球員拚鬥精彩可期外，都已擬好多樣的行銷策略，要在球場外打一場熱鬧多樣的活動行銷戰。根據中華職棒聯盟的統計資料顯示，去年有超過 170萬人次的球迷進場觀賞比賽，光是票房收入(以平均票價150元計算)就有2.5億多元，加上超過100種的職棒商品(如球帽、簽名球、球員卡等) 所帶來數倍於票房收入的龐大商機，職業棒球運動成為許多企業眼中的金雞母。中華職棒聯盟獨家經營職業棒球運動市場七年後，明年由影視界大亨、無線衛星電視台(TVBS)董事長邱復生所主導的台灣職棒大聯盟即將加入分食市場，勢將對職棒市場投入巨大變數，尤其邱復生挾其豐沛的影視媒體資源，以及靈活的行銷造勢手法、經驗，必將形成兩大聯盟廝殺激烈的場面。雖然中華職棒聯盟信誓旦旦地宣稱，其多年來培養出來的超強球員、球賽實力，絕非短時間成軍的台灣大聯盟能搶走球迷的，但從其加強行銷廣告宣傳預算，以及不斷規劃一波波媒體造勢動作看來，即使擁有多年球賽、商品行銷實務經驗，中華職棒聯盟仍然對於大聯盟的加入市場不敢掉以輕心。首先，中華職棒聯盟大幅增加行銷廣告預算，規劃 2,000多萬餘元的系列行銷推廣活動，不僅在每場球賽辦活動，讓球員與球迷面對面聯繫情誼，並且彰顯回饋社會、熱心公益的形象，更增加300多萬元舉辦場場樂透活動，每場最高獎金可以超過10萬元( 視比賽中安打數的多寡而定 )，讓每一場球賽都有吸引觀眾進場的魅力，以凝聚球迷的向心力。同時中華職棒聯盟秘書長屠德言說，聯盟將全力讓職業棒球運動變成更休閒、更有娛樂性的運動方式，不僅讓球迷可以樂在參與球場上的活動，並且攜家帶眷前來，使其成為全家共同休閒娛樂的方式，穩定中華職棒聯盟的球迷市場及影響力。屠德言強調，職棒運動最吸引人之處還是在球員在球場上的表現，所以聯盟的六支球團除了更加緊球員的練習、多方研究戰術，及塑造球場精彩的拚鬥氣氛外，也有意進一步推廣職棒商品，透過有系統的、系列的介紹各球員及球團的方式，拉近與球迷以及一般社會大眾間的距離。面對中華職棒聯盟不惜花大錢積極固守既有江山的動作，台灣大聯盟也大手筆花費 3,000 萬元，請美國朗濤公司設計聯盟的企業識別系統、四支球隊的隊名、隊呼，以及聯盟整體的行銷策略大綱，以一新球迷的耳目。目前台灣大聯盟的四支球隊，朗濤建議隊名初步預定為太陽、雷公、金剛及勇士，取大自然的神奇或人定勝天的寓意，而且希望這些隊名可以給於各球團卡通化的吉祥物設計、天馬行空企劃行銷策略的彈性空間，凸顯出台灣大聯盟追求人定勝天的目標，彰顯台灣先人移民時，面對艱苦環境、堅忍卓絕、開天闢地的勇氣。目前台灣大聯盟已大力推廣廣告交換業務，找尋各行各業中頂尖的業者企劃共同促銷活動，將從明年2月28日開打前228天－7月15日起，進行一連串的宣傳推廣活動。例如台灣職棒大聯盟和遠東航空公司創新運動行銷模式，將把大聯盟的標幟漆上飛機機身，飛翔在台北－高雄、台北－台南的航線上，渴望既打開台灣職棒大聯盟的知名度，也可以達到聯盟活動直飛青天的好兆頭。台灣職棒大聯盟總幹事陳進堂說，台灣大聯盟為建立廣泛的知名度，目前和各行各業有運動、健康訴求概念的頂尖業者，洽商共同合作促銷或廣告交換事宜，一般反應相當不錯，從 7月15日起，消費者將可以從許多活動看版、戶外廣告中，看到職棒大聯盟各式各樣的消息。他說，為了提高企業合作的意願，台灣大聯盟提供給共同促銷的企業，不僅可在球場上一塊凸顯知名度，而且在聯盟促銷的行動中，也都給合作夥伴，媒體曝光的空間，甚至在 TVBS、無線歡樂放送台(TvvIS)的規劃的「大聯盟日記」時段中，都會有讓企業打健康、清新、運動知名度及形象的功效。在球場比賽流程、氣氛及職棒商品開發、銷售部分，台灣大聯盟推舉一群代表，浩浩蕩蕩到國外吸取經驗，設法開發各種職棒商機，聯盟現已有一系列推出相關體育運動用品、創造時勢流行的計畫，從 7月15日起陸續展開，針對目標訴求對象，推出優惠多多的促銷方案。而且由於邱復生手上擁有自有頻道，台灣大聯盟可望利用媒體好好地宣傳造勢一番，相較於才以15億元天價取得中華職棒聯盟第八年賽程電視轉播權的和信集團，其沒有現場轉播運動節目的經驗，台灣大聯盟有信心打個漂亮的媒體戰，在短時間內闢出一定的業績及商機。 -------------------------------------------------------------------------- 【1996-06-19/民生報/04版/職棒新聞】新聯盟四隊金剛太陽雷公勇士元年打40周台灣大聯盟昨日喬遷籌組工作從構想正式進入結構期記者鄭聚恩/報導 ●台灣大聯盟昨天搬新家，聯盟的組織章程也依人民團體法正式呈報內政部核備，並且敲定四支球隊名稱為金剛、太陽、雷公、勇士隊，新聯盟職棒元年賽程，預定打四十周，二百四十場，新聯盟籌組工作從構想，正式進入結構期。那魯灣職棒公司籌備處總幹事陳進堂說：「雖然籌組初階段有很多人懷疑我們的決心，但從召募人手，到尋找辦公室，以及組織章程送主管機關報備，這些都說明了我們是玩真的。」在新聯盟新辦公室四周張貼的標語「二月二十八日鐵定開打」字眼，陳進堂指出，用「鐵定」兩字就是承諾，新聯盟絕不僅是外界所說：「台灣大聯盟只是做個攪局者。」他們要做的是良性的競爭者。新聯盟擬設的四支球隊，除了年代、聲寶兩隊是創始隊伍確定入盟外，另外兩支尚未確定入盟的企業體，新聯盟將採取公開、半招標方式徵求合作夥伴，目前已與籌備處有過接觸的大企業體，約有十多家表示有意願，籌備處預定在下個月公布加盟基本條件，讓有興趣的公司公開競逐，避免黑箱作業。陳進堂表示，雖然是以招標方式徵求夥伴，但並不表示價高者得，除了加盟金外，企業形象、經營職棒的誠意與合作態度，都是評估邀請加盟的條件。昨天是新聯盟啟用約二百三十坪的新辦公室「入厝」的良辰吉日，在辦公室內已貼出倒數計時大字報，陳進堂指出，當倒數計時日數到二百二十八天時，新聯盟將正式展開文宣戰，向所有職棒迷推銷「新職棒運動」。原先預定二月十八日的開幕日，因距離春節太近，加上天候的考量，決定將開幕日往後延十天，不過這回絕對是「鐵定」，另外以具政治意義的二二八為開幕日，則純屬巧合。在賽程方面，新聯盟規畫的賽程，四支球隊將進行四十周二百四十場比賽，每周六場比賽，每支球隊每球季將打八十場比賽，較之舊聯盟職棒元年，每球季打三十周比賽多了十周的比賽，每隊只打六十場比賽，新聯盟也多了二十場。在新聯盟呈送內政部的組織章程中，共規畫六支球隊，陳進堂指出，這僅是暫時備而不用，原則上新聯盟仍然以四支球隊為主，短期內並不準備擴充球隊組織。球隊組訓方面，在目前所簽約的球員，雖然已超過百人，但是正式比賽開打後，僅從中擇優五十人分為四隊，十月間則進洋將選秀，屆時新聯盟的結構將會更清楚的呈現在球迷眼前。 -------------------------------------------------------------------------- 【 1996-07-19/經濟日報/14版/產業 1 】工商圈陳盛沺為球隊取名傷腦筋記者王惠民由聲寶公司主導成立的台灣大聯盟職棒比賽，即將在明年 2月開打，目前籌備工作接近完成，四支球隊名稱也全部出爐，聲寶董事長陳盛沺笑逐顏開，心情非常愉快。不過，他也開始煩惱：「聲寶棒球隊名應該挑哪個好？」由美國專業運動行銷公司，為台灣大聯盟四支棒球隊取的隊名，分別是太陽、雷公、勇士和金剛，名號都非常響亮。為了替聲寶球隊起個英勇威猛的隊名，陳盛沺耗費苦心：「聲寶『金剛』隊，堅如金石，神勇剛猛，相當不錯。」「咦，聲寶『雷公』隊，隊名與主力電視機種─「轟天雷」完全符合，不但隊名好聽易記，還可以加深消費者對產品印象，真是太恰當了！」「不過，聲寶『太陽』隊也滿不錯的，象徵聲寶球隊如旭日東升，尤其第二本著作─ 『北風與太陽』，書中強調太陽散發熱情與活力，終能戰勝嚴酷北風，意境非常深遠，很好！」「但是，如果叫聲寶『勇士』隊，代表聲寶所有員工如同職場勇士，無畏環境艱苦磨練，勇於接受競爭和挑戰，更何況美國大聯盟冠軍正是勇士隊。」「唉唉，四個隊名都很不錯，嗯……得好好再想想……」看來陳盛沺還得傷腦筋好一陣子。 -------------------------------------------------------------------------- 【 1996-08-13/聯合報/24版/職棒‧體育】台灣大聯盟吉祥物亮相記者林以君／台北報導台灣職棒大聯盟昨天公布所屬四支球隊的吉祥物，明年二月廿八日起，四支球隊分別以「吉大(太陽隊)」、「魯卡(勇士隊)」、「阿剛(金剛隊)」及「發啦(雷公隊)」四組吉祥物之名為隊名，展開台灣大聯盟職棒元年賽程，至於四隊間如何與加盟「那魯灣職棒公司」的企業配對，將在年底前公布。昨天吉祥物公布儀式由那魯灣職棒公司董事長邱復生主持。他表示，包含代表台灣大聯盟的吉祥物「那魯灣」在內的五組吉祥物名稱都取自於台灣原住民各族語彙，選擇標準並不限於單一族群，但以短音階發音，表達陽剛、強力棒球原意的抽象語彙作為吉祥物名稱。例如：「吉大」即是阿美族語中代表「太陽」的意思，「魯卡」在泰雅族語中則代表「勇士」一詞。這些吉祥物的設計公司之前的作品有日本職棒歐力士隊吉祥物、亞特蘭大奧運標誌及一九九八年日本長野冬季奧運標誌。 -------------------------------------------------------------------------- 【 1996-08-13/經濟日報/19版/商業2 】台灣大聯盟職棒未演先轟動已有企業有意認養所屬的球隊記者於念鋆/台北台灣大聯盟職業棒球預計明(86)年 2月才開打，已有企業有意認養台灣大聯盟旗下的四支球隊，顯示現有職棒、職籃雖未獲利，但對職業運動有興趣的企業，仍大有人在。經營台灣大聯盟的那魯灣職棒公司昨(12)日也公布．未來聯盟和四支球隊的吉祥物，配合四支準職棒隊伍的太陽、金剛、勇士、雷公隊名，以原住民語言發音，委託美商朗濤日本分公司設計，希望藉銷售吉祥物相關產品，為日後球隊經營奠下良好基礎。那魯灣職棒公司副董事長邱復生指出，已有不少企業洽談認養球隊的事宜，那魯灣也希望能選擇不完全以獲利為目的、全心投入職棒運動的企業認養。在台灣大聯盟的整體行銷考量下，現階段以宣傳球隊和相關事務為主，未來四支球隊如何與企業配對，預計會在今年12月前公布。根據那魯灣職棒公司現行有關企業認養球隊的構想，企業需一次認養三年，由於那魯灣職棒公司擁有吉祥物的著作權、商標等權利，未來認養企業的球隊要使用吉祥物前，必須先和那魯灣職棒洽商，至於認養球隊的費用、使用吉祥物的計費，都還沒有最後的定論。目前那魯灣職棒的四支球隊，最早參與台灣大聯盟籌設的聲寶企業，應可望能認養其中一支，邱復生擁有的年代公司，雖也自始至終參與；但邱復生說，不少企業已表明強烈的興趣，年代恐會等再擴增球隊時，再談認養的問題，未來認養球隊的企業，也以銷售消費性產品的企業較為理想。邱復生指出，台灣大聯盟鐵定會在明年 2月28日開打，也希望一如當初以強力、威猛設計聯盟特色的想法，能夠一炮而紅。 -------------------------------------------------------------------------- 【 1996-08-13/民生報/05版/職棒新聞】那魯灣吉祥物現身強調本土化太陽、勇士、金剛、雷公全以原住民母語發音。記者方正東/報導 ●那魯灣職棒公司昨天公布了代表聯盟本身及太陽、勇士、金剛、雷公等四支球隊的吉祥物，其最大特色是強調本土化，因此全部以原住民的母語發音，那魯灣總幹事陳進堂表示，至於未來四隊間如何與企業配對，目前仍在作業期間，預定將在年底前公布。那魯灣公司昨天公布的吉祥物共有六組，包括代表聯盟的那魯灣，GIDA吉大代表太陽隊，LUKA魯卡代表勇士隊，AGAN阿剛代表金剛隊，FALA發啦代表雷公隊，另外還有代表聯盟的那魯灣吉祥物與四隊吉祥物共同組成，象徵著整個那魯灣大家族的意義，那魯灣公司表示以上各隊吉祥物的名稱皆取自原住民母語發意，如GIDA是阿美族太陽的發音，AGAN則是雅美族金剛的發音。那魯灣公司發起人邱復生表示，為有別於中華職棒各球隊均是以動物為吉祥物，因此那魯灣便以大自然的現象及抽象的形容語，為四支球隊命名，當時考慮的除本土化外，年輕化與卡通化也是兩個重點，而太陽、勇士、金剛、雷公均很陽剛，這主要就是強調台灣大聯盟將以強力棒球為訴求目標，邱復生說所謂的強力棒球，就是速度與熱情。邱復生表示，那魯灣公司一切都是從零開始，他希望能在棒球場上開創出另一個傳奇，他說，以台灣棒球的歷史來看，經常都是在大家不看好的情況下，「不經意」間打出好成績，如早期的嘉農，民國五十八年的金龍少棒隊獲得世界少棒冠軍，一九九二年中華成棒隊贏得巴塞隆納奧運棒球銀牌，都是如此，他知道那魯灣的前景相當艱辛，但棒球就是要帶點傳奇性才好看，所以邱復生希望那魯灣可以在不經意中，打出另一個傳奇。邱復生回憶起去年宣布成立那魯灣公司，積極籌組台灣職棒大聯盟時，當時只有信心與夢而已，而在這八個多月的築夢過程中，到昨天，終於看到實際成果的出現，未來，球員及洋將分隊，將先以吉祥物所代表的球隊區分，至於四球隊的認養企業，則於年底前確定。「一切的堆積，都將在明年二月二十八日的開打日爆發出來」，邱復生說那一天就要把整個概念讓大家看到，因此不是成功，就是失敗，而這一切，就從昨天開始。 -------------------------------------------------------------------------- 【 1996-08-13/聯合晚報/14版/運動】瞧！這些是…大聯盟吉祥物考量中華職棒經驗相關商品將授權銷售記者王晶文/台北報導吉祥物造型討喜，那魯灣職棒公司準備吸收中華職棒公司的經驗，大力推展吉祥物商品上市！經過幾個月的比稿、設計，昨天那魯灣職棒公司公布了代表聯盟本身及四支球隊的吉祥物造型，分別是那魯灣(聯盟)、GIDA(太陽隊)、LUKA(勇士隊)、FALA(雷公隊)、 AGAN(金剛隊)等五種吉祥物。那魯灣職棒公司副總經理梁功斌表示，那魯灣職棒公司特別將吉祥物設計案，委託一家國際知名的美商公司設計，而這家公司正是負責設計日本職棒歐力士隊海神吉祥物造型的公司。此外，日本長野冬運知名的花型造型及貓頭鷹吉祥物造型，也都是出自這家公司的手筆。因此，這次那魯灣職棒公司的吉祥物，公布之後風評不錯。那魯灣職棒公司總經理陳進堂也表示，由於吉祥物造型很搶眼，公司方面已著手進行將吉祥物商品化的企畫。目前光是進行五種吉祥物商標註冊，公司就已投入了近兩百萬元。陳進堂指出，公司在商品上市前曾考量中華職棒公司的經營方式，而針對中華職棒公司庫存太多增加成本負擔的前車之鑑來看，未來那魯灣職棒公司對於商品製作將採授權方式進行，以減低庫存壓力。陳進堂強調，以吉祥物造型的討喜程度，未來將是「台灣大聯盟」攻占球迷認同度的強力先鋒部隊。 -------------------------------------------------------------------------- 【 1996-11-08/民生報/05版/職棒新聞】三年一億七千萬元權利金益華加入大聯盟認養行列本報訊那魯灣職棒公司昨天宣布，益華公司以三年一億七千萬元的權利金，成為繼聲寶公司之後，第二家認養台灣大聯盟職業球隊的企業，此外，益華亦將投資新台幣一億元成為那魯灣的股東之一。那魯灣職棒公司表示，強調股東共同經營制的公司體，是未來經營台灣大聯盟的主軸，而篩選企業認養球隊主要是以具備有大眾性商品的事業體，為優先合作的對象。在那魯灣昨天與益華公司所簽的認養合約中，重要條件包括認養金部分，分別為民國八十六年六千五百萬元，第二年五千五百萬元，第三年六千五百萬元，總計三年達一億七千萬元；其次是益華在簽定合作契約後，將取得除聲寶太陽隊之外，那魯灣中之金剛、勇士、雷公三隊中，其中一支球隊的企業唯一認養權。而益華公司為實質投入公司運作，亦將投資新台幣一億元，成為那魯灣之股東；並同意將在未來協助益華以每股十二元之溢價，購買原股東持股的五百萬股，成為持股10 ％～15％的大股東。益華公司表示，該公司針對新成立的職棒事業規畫組織，未來將另設立一個負責棒球宣傳及球迷服務等工作的專責部門，將集合專業行銷人才，除針對球隊經營外，並同時結合益華所經營的各項產品，在未來市場上創造另一股職棒風潮及新魅力商品。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 169.237.16.164 ※ 編輯: MyDice 來自: 169.237.16.164 (10/07 12:53) ※ 編輯: MyDice 來自: 169.237.16.164 (10/07 12:54) ※ 編輯: MyDice 來自: 169.237.16.164 (10/07 12:55)

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