[FAPL特別企劃] 球衣贊助商的故事（4）
當然，贊助球隊並不是沒有風險的。
當一家公司贊助其所在地的球會時通常能預期有不錯的收益
（或者至少能有不錯的公關宣傳效果），但如果贊助商抽腿不玩了，
讓球會出現困境時，則目前尚未有例子能告訴我們所造成的負面效果會持續多久。
另外在贊助的同時以受贊助的死敵球迷們而言也會有負面影響。
「當Northern Rock的商標出現在Newcastle United的經典黑白條紋球衣上時，
馬上就有報導說該銀行在Sunderland的分行開戶的量有減少的現象。」Chadwick說。
（那這樣的話曼聯的球迷應該不會找Thomas Cook安排旅遊行程才對XDDD）
而且有許多贊助合約是草率地為了錯誤的原因而簽訂的。
根據Chadwick的說法，這些合約給足球帶來的影響是不利的。
在他所分類的兩種負面的贊助類型當中，第一種是所謂「短線操作」型。
在這種狀況下，球會與參與贊助的廠商只是為了錢而參與
－沒有合作這檔子事，雙邊的關係也沒有一點凝聚力，更別說在觀念上的相似之處。
當一家球會從贊助商某甲換到贊助商某乙再到某丙，
且贊助商之類並沒有共通的頭緒時，很可能就是因為純粹地為了錢而做決定。
或許最好的例子－足球史上最短命的贊助合約就不用提了－
是Chelsea在80年代中期與Bai Lin Tea的贊助合約，
但目前英超有好幾家球會是將更換贊助商當成了習慣，而且沒有任何明顯的原因及規律。
最後一種贊助類型，Chadwick稱之為「不知者無罪」型
－簡言之就是被當成凱子啦。這種狀況下
人們並不真正明白他們為什麼要簽下贊助合約，
但是他們會認為這至少以大體而言算是正面的舉動。
這類的合約大多是由於球會主席（或是他老婆）的念頭、主席說了算、
以及足球具有的被察覺之魅力或流行性。反正不是架構在合理的經濟考量上就對了。
有個例子是Sheffield United去年的贊助商鼎盛果業
－一家只在中國地區發售其產品的水果果汁粉公司－
而Sheffield United的比賽從未在中國有轉播。看得出來，嗯。
（譯按：今年英冠賽季開踢之前Sheffield United有去中國進行友誼賽，
這裡的說法需要更正。不過你知道的，FFT八月號其實七月初就已經出刊，
而Sheffield United去中國踢比賽已經是七月下旬的事了........XD）
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喔耶快翻完了。XD 預告一下 還會有兩篇FFT八月號的中譯文出現在足球群組XDD
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