[新聞] DAZN的世俱杯轉播分銷根本賣不出去+廣告寥寥,就不可能回本
DAZN的世俱杯轉播分銷根本賣不出去+廣告寥寥,就不可能回本
虎撲06月16日訊 每日電訊報撰寫獨家專欄,解密和法甲鬧崩的DAZN背後,真正的世俱杯
轉播內幕。
無論DAZN為世俱杯的轉播權支付了多少費用(表面上是10億,但實際上是沙特投資的,而
且DAZN不承認),它都承認,從分銷的轉播商那裡賺不到那麼多錢。
在英國,幾乎沒有人感興趣,ITV甚至提出以零元購的形式,直播部分比賽。
一位元瞭解DAZN長期戰略的消息人士表示,這家流媒體平臺利用世俱杯作為進入美國市場
的途徑,不太可能成功。
“它根本不可能通過廣告賺回這筆錢,”他們說道。“DAZN通過轉播權轉播賺了一些錢。
我聽說轉播權的分銷大概在2億到3億美元之間。其中很小一部分將用於與第五頻道的交易
。”
DAZN正是與第五頻道達成了一項涵蓋23場比賽的英國轉播權協議。這家英國廣播公司正在
以低廉的價格進行轉播。 DAZN並沒有為世俱杯組建自己的演播室人才庫——包括主持人
、評論員和專家——而是選擇使用DAZN自己的英語直播。
“我聽說廣告銷售情況很糟糕,”消息人士表示。“這是DAZN的經典伎倆,他們強行把東
西推向市場,而不是順應市場需求,瞭解市場的需求。
負責DAZN美國業務的首席營收官沃克·雅各斯 (Walker Jacobs) 已經從‘這是一款高端
產品’變成了‘好吧,高價出售’。他們會想方設法爭取盡可能多的交易。但實際上,這
樣做會蠶食DAZN的收入。”
DAZN希望其平臺免費提供全部63場比賽的直播,並通過付費優質服務提供,從而為其平臺
在全球範圍內吸引1億新用戶。
在美國,DAZN已將其世俱杯的英語轉播權授權給TNT體育,西班牙語轉播權授權給
Univision。人們始終希望DAZN在世俱杯上幾乎不費吹灰之力就能獲得巨額分銷的利潤,
並將其流媒體轉播權轉化為長期訂閱用戶。
但…DAZN最新公佈的業績顯示,虧損超過 13 億美元,儘管其官方立場是,所有優秀的流
媒體平臺都必須首先突破這一挑戰。DAZN的問題在於,它不像Netflix及其原創節目那樣
永久擁有其內容。DAZN只是按固定期限授予版權,之後必須重新投資。
儘管如此,DAZN與國際足聯——主要是其主席因凡蒂諾——之間的密切合作關係似乎毋庸
置疑。
其中最重要的聯繫在於來自沙特的SURJ投資,這筆投資至少暫時將管理機構和流媒體平臺
都與沙特聯繫在一起。因凡蒂諾和布拉瓦特尼克都對世俱杯投入了巨額資金——儘管只有
沙特的財富才能真正cover世俱杯的成本。
來源:每日電訊報
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