[新聞] FIFA想拆世界盃球場賓士標誌卻做不到，已要求不拍攝

看板FAPL作者zkow (逍遙山水憶秋年)時間6小時前 (2026/06/13 14:09)推噓0(0推 0噓 0→)

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阿斯：FIFA想拆世界盃球場賓士標誌卻做不到，已要求不拍攝虎撲06月13日訊據《阿斯報》報導，國際足聯在籌辦世界盃時一直有個雷打不動的規矩：為了保護官方贊助商的利益，比賽場館必須是“乾淨”的，即不能出現任何非官方贊助商的品牌標誌。然而，在2026年世界盃亞特蘭大賽區，FIFA卻碰到了一個硬釘子——球場頂部的梅賽德斯-賓士標誌。西班牙國家隊即將在下週一迎來本屆世界盃的首秀，比賽地點就在亞特蘭大的梅賽德斯- 賓士體育場。這座球場被譽為現代建築的奇跡，其最引人注目的設計是像“風車”一樣、能在10分鐘內完成開合的伸縮屋頂。尷尬的是，梅賽德斯的標誌已經深深融入了屋頂的結構設計中。FIFA曾嘗試要求移除這個標誌，但很快發現這幾乎是不可能的任務：要去掉標誌，就必須改動整個屋頂的建築結構。這不僅耗資巨大，還可能帶來嚴重的建築安全風險。面對這個“拆不動”的標誌，FIFA想出了一個無奈的折中方案：在電視轉播中，嚴禁攝像機拍攝該球場的俯瞰遠景鏡頭，以此避免這個巨大的汽車品牌標誌出現在全球觀眾的螢幕上。在2026年世界盃的16個承辦球場中，有15個都帶有商業冠名。唯一的例外是溫哥華的BC Place體育場，它沒有商業冠名。為了執行“潔淨體育場”政策，FIFA要求所有球場在賽事期間更名。例如：著名的大都會人壽體育場（MetLife Stadium，決賽場地）將臨時改名為“新澤西體育場”。墨西哥著名的阿茲特克體育場（Estadio Azteca）被重新命名為“墨西哥城體育場” 。 FIFA之所以如此強勢，是為了防止所謂的“埋伏行銷”，即確保那些支付了數億美金的官方贊助商（如可口可樂、Visa等）擁有絕對的品牌排他權。體育行銷專家指出，FIFA的這種做法雖然保護了自身利益，但也引發了合同上的緊張局勢。在北美，球場的冠名權是場館建設和運營的重要資金來源，往往簽有長達數十年的合同。 FIFA要求在世界盃期間“抹去”這些品牌，實際上是在挑戰美國體育產業的根基。專家表示：“FIFA的邏輯是保護全球贊助商，實現收入最大化。但這與美國球場長期的商業合同產生了直接衝突。這不僅僅是遮蓋幾個Logo的問題，更是一場利益的博弈。” 相比之下，全球商業化程度最高的職業聯賽NFL（美國職業橄欖球大聯盟）則靈活得多。在NFL比賽中，球場品牌可以自由展示。只有當NFL去海外（如倫敦、聖保羅）辦賽時，才會根據當地情況進行品牌限制。球場冠名權在美國有著悠久的歷史，最早可以追溯到1973年。如今，美國約80%的體育場都有冠名贊助，NFL球隊的這一比例更是高達90%。現在的球場早已不僅僅是看球的地方。正如一些業內人士所言，現代體育場已經演變成了集餐飲、VIP包廂、甚至理髮店和紋身店於一體的綜合娛樂中心。這種多元化的經營模式大大提升了球場的商業價值，也讓冠名品牌的曝光變得更加重要。來源：阿斯報 https://bbs.hupu.com/639935711.html -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.193.160.56 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/FAPL/M.1781330960.A.615.html