[北京日報]工體賣草念活足球生意經

看板Football作者nstw (傷寒瑪麗)時間13年前 (2013/05/31 22:00)推噓2(2推 0噓 0→)

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工體賣草念活足球生意經每份紀念品印國安隊徽時間: 2013-05-31 16:17:20 星期五來源: 北京日報編輯: 黃玉環（實習生）如果您是一名國安的鐵桿球迷，在家裏擁有一塊國安主場工人體育場的草皮，應該是值得向朋友們炫耀的事。日前，工體推出“活體草源球迷紀念品認領活動”，限量發售 5000份工體草皮，每位球迷只要花40元人民幣，就可以收藏一份工體的活體草皮。此活動的起源，是由于下個月工體將更換草皮。目前工體鋪設的草皮是冷季型草皮，只要溫度超過33攝氏度，草就會休眠，隨著夏季來臨，為了讓國安將士能在理想的草皮上徵戰，工體決定將草皮換成暖季型草皮，等到秋天再換回冷季型草皮。借著更換草皮的機會，工體才有了把更換下來的一部分草皮做成“球迷文化紀念品”的想法。每份草皮的外包裝上還印上了國安隊徽，提高了它的紀念價值。目前，這項活動處于網上登記認購階段。認購結束後，球迷們就可以親自踏上工體草坪，在指定的區域內挑選一塊中意的草皮，然後帶回家。工體負責人還透露，工體還將陸續推出草坪幹制品制作鑰匙扣、墻挂、人偶等北京獨有的球迷文化紀念品。同時，工體還計劃試點開放球員休息室、裁判員休息室和新聞發布廳，供球迷參觀，拉近賽場與球迷的距離。工體賣草在國內足壇算是新鮮事，但歐洲一些俱樂部早就有此先例。據了解，歐洲幾家豪門俱樂部的球場草皮往往是擁躉熱衷收藏的紀念品。有分析人士認為，出售草皮是工體在足球經營和市場開發方面的一大創新，與俱樂部出售圍巾、球衣等紀念品沒什麼區別。一位熟悉國安俱樂部經營開發的人士告訴記者，歐洲知名足球俱樂部特許商品的種類繁多，幾乎囊括了吃、穿、住、行的每個方面。“相對來說，國安開發的品種就少多了。據我所知，國安目前也在和一家企業合作，計劃設計、開發和制作更多種類的特許商品。 ” 眾所周知，球衣是足球俱樂部特許商品中最重要的一類，球衣銷售收入在特許商品銷售收入中的佔比也很大。“近年來，許多國安球迷的消費觀念正在改變，他們不再買幾十元的地攤貨，而是購買正版球衣。由于消費觀念、市場環境還不成熟，國安正版球衣一年的銷售量也不到一萬件。”這位熟悉國安俱樂部經營開發的人士說。據記者了解，皇馬球星C‧羅的球衣一個賽季就能賣幾十萬件，俱樂部單此一項即可獲得數千萬歐元的收入。而且，歐洲球迷的忠誠度很高，不會買假冒偽劣球衣。從這個角度講，國內俱樂部在開發衍生產品方面和歐洲一流俱樂部的差距還很明顯，還有很長的路要走。工體草坪養護方法近年來，工體草皮一直採用冷季型草種，該草種耐陰性、抗寒性、抗旱性強，耐熱性差，持續高溫情況下會進入休眠，可在一定程度上實現四季常青(15攝氏度以上開始生長，33攝氏度以上進入休眠)。此次工體取出的草坪直接放入養殖盆內，盆內養殖土層是河沙、草炭灰和有機肥。盆栽草皮可以放置在陽光充足處，每周澆水一次，每次500毫升為宜，溫度高于33攝氏度時可以移至陰涼處，7、8月時可每3天澆水一次。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 36.229.11.58