[分享] 陳昭如場內外大小事一手包！「悍將乾媽
【Yahoo運動專訪】陳昭如場內外大小事一手包！「悍將乾媽」營運面「我要全部」
採訪／呂權紘、許德霖，文／呂權紘
https://i.imgur.com/L2iNctU.jpeg
中華職棒36年賽季在3月29日正式點燃戰火，各隊不僅場內打得火熱，各隊在場邊的「大外
援時代」也是球迷矚目的焦點，尤其去年在韓國職棒（KBO）起亞虎啦啦隊，因一首「出局
舞」爆紅的「AI女神」李珠珢重磅降臨富邦悍將，成為富邦育樂首位「全經紀約」的啦啦隊
女孩，加上去年透過季中選秀加盟的「國防部長」張育成，悍將大軍在今年季初就滿滿話題
，展現「我要全部」的企圖心，而這幕後推手全來自富邦育樂總經理陳昭如（以下簡稱Joyc
e）。
主場場均人數三級跳 Joyce強調「娛樂化」
富邦悍將主場開幕週的「Fight for All」主題日2連戰，吸引2萬2419人次進場，4月2日的
平日主場開幕戰湧入多達1萬0819人，創下球隊自2017年接手後，平日主場開幕戰最多觀眾
紀錄，隔日的比賽更是開賽前2.5小時就宣布完售，實在難以想像這樣情景出現在一支過去
常年無緣季後賽的球隊。
中信兄弟的日籍總教練，平野惠一曾在季前熱身賽時指出，「棒球就是個娛樂產業」當時
他的解釋是，「球賽要呈現球迷想看的，如果球迷覺得比賽很長、節奏慢或是沒有全壘打
，一旦有這樣聲音出來，球團、聯盟就必須要去滿足球迷的需求」。
這樣的理念與Joyce的想法不謀而合，他指出，「我們現在進場看球，Sports（運動）、
Entertainment（娛樂）是綁一起的，比賽的本身我們看球員場上競技，場下（邊）的話
，有很多不同的互動的層面，這就是娛樂，這在國外，全世界都是這樣的趨勢，我們怎樣
做一個好的結合，讓大家能夠看完比賽回去也能帶一些不同的收穫回去」。
事實上，2024年悍將新莊主場的場均人數也從5557人增加到6153人，漲幅達10.7 %，從數
字成長，就能感受得到悍將在球迷經營面上是深受肯定的。
富邦集團接手球隊後，悍將始終無緣季後賽，但球團在補強上的投入並沒有因此減少，從
過去的江少慶到去年以近億合約網羅「國防部長」張育成的加入，動作頻頻的他們看都讓
球迷感受到想要讓球隊戰績成長的企圖心，就像悍將年度口號以「Fight for All 我要全
部」一樣。
營運團隊分工超細膩！陳昭如場內外全包「我要全部」
去年日本職棒（NPB）奪下日本一的中央聯盟球隊橫濱DeNA的球團經營者南場智子就是名傑
出的女性管理者，她在球隊奪冠後被媒體高度關注，甚至有媒體將她與陳昭如相互輝映，畢
竟在這男性佔多數的產業，2位傑出女性管理者的存在就更顯耀眼。
過去曾有球迷將經營悍將團隊戲稱是，「場外Joyce，場內校長（林華韋領隊）」，針對這
樣的說法，Joyce也藉機曝光了團隊分工及工作權責。」
Joyce說明，「我是富邦育樂的總經理，旗下有富邦悍將、富邦勇士、演藝事業部三大部門
，各球隊都有領隊，籃球就是許哥（許晉哲），棒球就是校長（林華韋），就是把想像成這
是一個公司CEO的架構」。
她接著解釋，「我是看整體營運面，球隊本身營運當然是授權給領隊來組隊，公司就是站在
從預算整體的協助上面，幫他們打造一個有競爭力的內容，從選秀、選材甚至到談洋將，畢
竟這是很大的合約，我們都要一起來協助FA合約的Negotiation（交涉），這些我都會從公
司角度來看」。
不過，有趣的是，有間名為「富邦運動場館股份有限公司」的公司，總經理、董事長也是Jo
yce，去年球季結束後新莊棒球場迎來環形舞台的加長、界外區人工草皮改建、外野與部分
內野熱區座椅的更新的改建，這些也是出自於Joyce之手，她笑說：「球場的經營，軟硬體
的部分，也是我主要來統管的。」
社群活躍親自解決球迷疑難雜症超親民！Joyce受封「悍將乾媽」
在這個社群大爆炸的時代，Joyce坦言，很多的Feedback都來自球迷，雖然這點也帶給團
隊很大的壓力，但自己對於網路上資訊的掌握相當自然；她解釋「現在有很多社群軟體，
就是有很多訊息在流通，所以我自己花比較多時間關心一下球迷在想什麼？有什麼疑問？
想要什麼？」
至於「乾媽」的由來？Joyce笑說：「有一次不知道反應什麼事情，後來我弄了，然後他
們就一堆叫乾媽。」他接著分析悍將的球迷互動，「線上活躍的球迷跟進場看球的會不太
一樣，大家因工作、住家關係，其實族群是有一點不一樣的，所以我覺得在現場跟球迷互
動還是很必要的。」
https://pse.is/7e67bw
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