搖撼地震儀的日本職業足球 J LEAGUE 之三

看板J-League作者yajenhina (Evan)時間20年前 (2004/09/25 20:29)推噓1(1推 0噓 0→)

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國際廣告作品評論---搖撼地震儀的日本職業足球 J LEAGUE ○文/沈昭良 (接之二) 日漸積極的廣告作為日本的早期業餘足球時代，由於受限於組織架構的簡陋、球迷稀少、媒體報導意願低落等因素影響，在'90年代前均是足球界的灰暗時期。廣告推出也僅限於一年一張平面廣告。雖然早期的作品受到當時的攝影手法、印刷因素等影響，在品質上明顯與進幾年所推出的作品有一段差距，但就整體所表達的廣告意念及企圖心來說，仍可從80年代的數幀作品中窺出一斑。為迎接'90年五月的J-LEAGUE開幕賽，日本業餘足球協會(JSL)為提振常年以來低迷的足球風氣，於90年十月首次破除以往一年一張平面廣告的保守作為，改以較具目標性及戰略性的宣傳手法，全面拉抬風氣。這項為期半年的宣傳活動主要是在日本足球界即將進入職業化進程的第20屆日本業餘足球賽前展開。當時日本的職業足球環境雖然正由於諸如三浦知良等知名選手的返國助陣而日漸蓬勃，但直接關係職業化後的收入來源的觀眾動員人數，仍未達預期目標。JSL為增加並確保觀賽球迷的動員人數，特別將『吸引注意』及『製造話題』定為主要達成目標，大力展開前所未有的提升足球風氣宣傳活動。在表現手法上，當時適逢蘇聯前總統戈巴契夫因積極推動早成蘇聯共產政權瓦解的Perestroika改革路線受到全世界所關心及注目。為配合足球所具有的國際性特質及『改革』、『變革』的積極意義，廣告首次大膽嘗試以戈巴契夫肖像為主要視覺表現方式，加上精心設計的手抱足球姿勢及文案中取其改革路線 Perestroika，末段發音與日文Striker的諧音巧合，構成此一予人印象深刻的廣告作品。 90年碰巧因戈巴契夫推動蘇聯改革獲得諾貝爾和平獎而引起全球性的『戈巴契夫炫風』，媒體的爭相報導更促使原先僅採用價格低廉的體育性報紙為唯一的宣傳活動，達到預期的低成本、但效果驚人的終極目標。經過這一連串的廣告宣傳活動，不僅觀眾人數大幅提昇，更由於媒體的主動報導，產生出乎意料的公關效果。有鑒於戈巴契夫旋風的水到渠成，'90年也在職業化的最後一屆(第27 屆)JSL足球賽前，推出以美國前總統(老)布希為圖案的單一廣告作品。此時的日本足球環境不僅已造成一股強勢風潮，就連當初預期的提昇並確保觀眾人數目標，也呈現極穩定的成長。接續91年四月的問卷調查結果，J LEAGUE在成立社團法人之前設立準備室時期，為更加促成大眾對『日本足球J LEAGUE』的認知程度及透過更寬廣的角度，了解球迷的希望及需求，達成未來安定發展的目的。J LEAGUE在'91年7月推出另一更具積極意義的J LEAGUE的溝通活動。展開方式乃是運用報紙及雜誌媒體告知J LEAGUE的誕生，並透過其他早已盛行的職業運動項目中的代表人物為主角的廣告作品，配合前瞻性的建言，展開為期近兩個月半的意見調查。前半段意見徵募階段，登場的職業運動代表人物包括了職業高爾夫球選手---青木功、前相撲力士---棋綱千代の富士、職業騎手---武豐。在這項與球迷的交流行動展開之後，由全日本47都道府縣所寄來的意見及期許信函超過了預期的迴響達到了進三千件。此數據除了證明足球運動受到大眾極高的關注之外，也顯示了足球風氣盛行是大勢所趨。他們從三千餘件的意見信函中，理出151小類的6822項意見及期許。其中J LEAGUE針對三項較須先向大眾提出說明的寶貴意見，以三件廣告作品的方式提出回答。此三項意見包括了『比賽的電視轉撥』、『將在何地舉行比賽』及『如何為球迷提供服務』等問題。回答時所選用的廣告主角也刻意安排了日本電視台(NTV )的新聞節目主持人----櫻井YOSHUKO，扮演巡迴日本的山水田園畫家山下清的演員---蘆屋雁之助及強調觀眾至上的藝人---三波春夫，分別借用其專業形象為J LEAGUE與廣大球迷間搭起溝通的橋樑。 (待續) ***************************************************************************** 打到這裡，對於日本自行"人工創造"的聯賽環境，除了羨幕還是羨慕欽佩還是欽佩.... 重新開機後再把圖附上 -- 咕~~嚕嚕嚕~~~~ 洨洨不要跑~~~ 要被吃了~~快游啊!! ﹨ ﹨ ◢██◣ 〝〝〝 ╲ ◢ ███◥▌ 〝～● ◢█◤□︵□▌ ～● 〝 by hogolayoo ◢██╲||□╱◤ ～● -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.141.25