[新聞] 身世信仰認同造就林來瘋

看板Jeremy_Lin (林書豪)作者linsanity (林來瘋)時間13年前 (2012/02/24 22:59)推噓9(9推 0噓 12→)

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身世信仰認同造就林來瘋 2012-02-24 中國時報 http://tinyurl.com/7o8wtxo 陸蓉之（實踐大學媒體傳達設計系教授） 1956年，一幅英國藝術家Richard Hamilton的拼貼畫「Just what is that makes today's homes so different, so appealing?」畫面上，健美先生拿的棒棒糖，上有POP 一字，從此給了20世紀的新美學「普普藝術（POP Art）」的命名，開啟了美式流行文化席捲全球的新紀元。如今，從2月4日林書豪在尼克隊刮起令人無法想像的超級旋風，使得 Jeremy Lin，一位黃皮膚的ＡＢＣ/Ｔ開啟了ＮＢＡ的新紀元。所以，我借用了Hamilton 拼貼畫的標題，來討論「林來瘋」的驚奇現象。林書豪，一個台灣移民家庭的孩子，生長在美國，他來自千千萬萬類似的美國中產家庭，像大多數的亞裔小孩一樣，在父母的期待與栽培下，學業優秀。他，對任何美國人而言，都可能是自己鄰家的男孩。就因為林書豪的身世，是典型的美國中間階層，和多數的美國人沒有什麼距離，所以他的成功，也就自然贏得大多數人的認同感，覺得他能夠代表了美國夢想的實現。但是，什麼使林書豪如此不同？其實，不同的族裔背景，對於美國的大眾，心理上或潛意識裡還是會有差別的。林家來自台灣的背景，對大多數美國人，心理上比較沒有壓力。更重要的是他的語言，他的表達方式絕對是all American boy的味道，完全沒有異國口音，也沒有黑人族群的腔調。這種綜合式的「模糊」，使得他格外具有吸引力。他是黃皮膚，但開口時卻是優雅的純正美式英語，人們可以想像龐大的華人市場，但在他身上卻無法投射一般西方人對大國崛起的排斥心理。林書豪的風靡大半個地球，還有一個重要的原因，是他的基督教信仰，和西方的主流精神是契合的。他自創的宗教性的儀式化上場打氣的動作，還被《時代周刊》作了圖解。想像一下，如果林書豪在球場上展現的是其他宗教的儀式化動作，能夠同樣引起如此的瘋狂與共鳴嗎？林書豪不論是有意還是無意地將原本廝殺野蠻的競技場，巧妙地注入了宗教儀式的元素，使得這種情緒的感染力和在禮拜堂裡的聚會非常近似。美國的體育產業其實和好萊塢的娛樂產業是一樣的概念和操作手法，都是製造明星的產業，商機龐大甚至無限，是一個非常成熟的商業領域。林書豪一旦變成了超級明星，贏一場球，輸一場球，其實沒有那麼天大了不起，只要不太離譜，重要的產值，不在票房，而是在周邊的附加價值，廣告代言和延伸產品的開發與流通，才是更大而且具有擴張性的發展空間。林書豪如今要面對的，再也不是他個人打球的輸贏成敗而已，而是成名以後來自四面八方的機會和掌握最佳機遇的經營方面的壓力，他和他的家人必須用最短的時間去應對和管控。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.53.67

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