[新聞] 中國行馬競名利雙收 陣型磨合完畢等待米蘭博卡檢驗
中國行馬競名利雙收 陣型磨合完畢等待米蘭博卡檢驗
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http://sports.sina.com.cn 2006年08月07日18:06 足球-勁體育
冠軍馬競、最佳球員托雷斯、組委會特別禮物獲得者阿圭羅……第一個到達上海的馬
競，也一如意料地成為最大的贏家。
儘管馬競此次中國行曾因為日程活動安排先後幾次與組委會發生摩擦，但最終仍然收
穫完美的結局：球隊的備戰得到了很好的保障，此行最為看重的市場推廣也獲得了良好的
反響，形象公關酒會的舉行和官方中國球迷會的成立，為球隊打開了遠東市場。
主帥阿吉雷是馬競行前抱怨最多的人，他並不希望皇馬亞洲行的悲劇在馬競重現。但7
天來，馬競在中國的備戰並沒有被商業活動過分干擾。球隊的訓練無論是強度和密度都保
持了季前備戰的水準，儘管因為上海持續高溫，或多或少影響了部分球員的體能。但阿吉
雷心中的442陣型在短短的7天裡已經初具雛形。基本上，在上海的短短一周阿吉雷對球隊
的改造基本上確定了框架，剩下的就是本周在傳統的埃雷拉杯上用AC米蘭和博卡青年來檢
驗球隊的問題。
從經濟角度上，馬競此行得到的「利」不菲，但遠遠沒有他們在推廣形象上的「名」
成功。馬競醞釀來華已經超過3年，但是一直囿於市場和知名度的問題而猶豫不決。此番來
到上海，他們事先對球隊形象的公關作了充分的準備。先有邀請名流和媒體甚至球迷的推
廣酒會，再有參觀上海兒童福利院的善舉，最後以成立中國官方球迷會作為宣傳球隊的媒
體高潮。儘管先後有球迷見面會意外取消和週日的保安毆打球迷事件為球隊的形象蒙上了
陰影，但馬競官方以兩次人性化的行為化解了險情，而且更讓此前並不注意馬競的球迷都
看到了西班牙俱樂部的人本思維。從馬競在上拳留期間，人氣逐日高漲的趨勢來看，儘管
媒體宣傳的能力十分有限，但他們在形象公關方面幾乎可以得到滿分。
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