[新聞] 細數西甲球隊淘金中國史：皇馬高不可攀 馬競更加親民
細數西甲球隊淘金中國史：皇馬高不可攀 馬競更加親民
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http://sports.sina.com.cn 2006年08月09日17:47 足球-勁體育
近兩年，中國是西甲球會巡演的重要舞台，從皇馬、巴薩這樣的豪門到馬競、維拉雷
爾這樣的中小球會，但收穫卻不盡相同。
巴薩：一切向皇馬看齊
什麼事情都要幹得早，可惜的是，巴薩在商業拓展方面，比皇馬晚了整整兩年。作為
後來者，巴薩心裡既有幾分不甘，更多的則是無奈，因此從2003年年底俱樂部開始考慮來
華事宜的時候，他們的目標都很明確：達到皇馬的高度。
至今，記者依然記得巴薩市場部主管卡爾薩達在談起將要前往上海比賽時問的第一句
話：「皇馬去年拿了多少錢？」這句話透露出兩個信號：一、巴薩對海外開發毫無經驗，
甚至不知道自己的球隊到底值多少錢；二、巴薩為自己樹立的目標是皇馬，至少在出場費
這一塊，他們的目標是追趕上皇馬。
可惜的是，巴薩第一次來華的100萬歐元和第二次來華的120萬歐元，始終沒有趕上皇
馬250萬歐元的高度，這也令這家一直以來都要與皇馬爭風吃醋的俱樂部感到很沒有面子。
不過，加泰羅尼亞人有一點值得高興，那就是他們的兩次中國行，全都沒有影響往後那個
賽季的成績，甚至還有促進作用，而皇馬的兩次來華，則幾乎毀掉了整個賽季。每每談起
這一點，拉波爾特總會說：「我們比皇馬理智得多。」
馬競：在中國留下痕跡
馬競是在世界盃即將結束前給記者打電話的，當時距離前往中國還有大半個月，俱樂
部希望能找一個瞭解中國足球市場的人進行一番咨詢。當記者7月12日如約前往卡爾德隆開
會時，俱樂部總經理小希爾說的第一句話就是：「我們不能像其他球隊那樣，到亞洲拿錢
比賽然後走人。我們要在中國留下痕跡。」
對於馬競來說，到中國來參加四國賽只是一個契機。出場費和贏得比賽固然重要，但
更重要的是在這裡培養出屬於自己的市場和球迷。在西班牙，馬競是最擅長走球迷路線的
一支球隊，他們從不堅持自己高高在上的地位，正因為這樣，俱樂部無論成績好壞，都有
一批死忠的球迷。小希爾堅持要把這樣的路線貫徹到中國，因此他們在上海最好的法國餐
廳宴請公司代表和球迷，每個人的餐費高達1000元人民幣。此外，他們還成立了中國官方
球迷會，甚至還向球迷會贈送了球票、球衣和禮品。就在第一場比賽之前，馬競新聞官一
下子抱出來十幾件球衣分發給球場外的球迷，這些球衣的總值達到1萬元人民幣。「我們暫
時還沒有在中國賺錢的想法，因為這是不現實的。」小希爾離開上海時說：「相反，我們
現在會花一點錢，培育我們自己的球迷。」
中小球會：重要是露臉
一年前來上海的維拉雷爾、薩拉戈薩和塞維利亞，並沒有成為今天的冠軍杯新秀、國
王杯亞軍和聯盟杯冠軍，那一年他們在上海幾乎沒受到任何追捧。幸好，這些西甲小球會
遠沒巴薩那樣要在商業上趕超皇馬的野心，也沒有馬競那樣宏偉的球迷培養計劃，對他們
來說，最重要的是在中國市場上露一個臉。用當時塞維利亞新聞官赫蘇斯的話來說：「我
們在這裡最大的收穫就是，當中國人提起塞維利亞時，他們會知道這是一支西班牙球隊。
」
此外，俱樂部在中國期間還相當注意保持備戰的連貫性，也正因為這點，這三支球隊
在接下來的賽季中都取得了不俗的成績。薩拉戈薩主帥姆涅斯說：「我們不是皇馬。我們
唯一吸引眼球的方法就是取得好成績。沒有獎盃，我們就什麼都不是。」
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原來皇馬這麼成功的原因在這裡
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