[專欄] 林書豪加入adidas控衛大軍已回收

看板NBA (美國籃球)作者kenny1300175 (蘇湖)時間12年前 (2014/01/09 23:32)推噓-6(11推 17噓 10→)

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林書豪加入adidas控衛大軍儘管原本在一個多月前就已經聽到風聲，但林書豪加入到adidas的行列，還是令我有些吃驚。而adidas增加此一強援，會幫助他們多少？這才是重點。在過去幾年，adidas顯得很悲催，雖然在NBA裡是僅次於Nike的第二大球員簽約品牌，但是太多的傷病，使他們的品牌信任度似乎有些下降。幾年前，adidas的五大天王球員，包括Dwight Howard、Tim Duncan、Kevin Garnett、Gilbert Arenas與Tracy McGrady，如今只剩前兩人，且Duncan的代言並不夠力。如今他們有了Derrick Rose，炒是炒得夠兇的，但Rose這兩季發生了更倒楣的事，使adidas實在感到很無力。由於adidas簽約的球星，對形象上會比較追求乾淨、不惹爭議，更別說要有什麼個人問題。因此他們簽林書豪，從形象上來看，是很相符的。林書豪與adidas簽約，在我看來，對adidas的戰略版圖是很有意義的：其一，adidas現在的頭牌球星，原本想要力推Rose，現在Rose一直傷著，只好讓Howard繼續耍寶下去。但想也知道，光憑Howard根本不具說服力，不要說跟Kobe或LeBron James比，就連Kevin Durant都會比他受歡迎。如果adidas想要在亞洲市場開拓，就必須靠林書豪與Howard聯手才能與Nike的球星對抗。換句話說，表面上林書豪以後就跟Howard混了，實際上是魚幫水、水幫魚。其二，adidas更有價值的，可能是他們的控衛大軍。目前NBA裡，adidas簽約的一流控球後衛，除了Rose外，還有John Wall、Ricky Rubio、Damian Lillard、Goran Dragic、 Jrue Holiday等等，可見他們很清楚，後衛鞋是最好賣的，中鋒鞋是最難賣的。他們簽約的這些控球不是日正當中，就是正在往上走，日後倒是可以聯手出擊，這個聲勢可相當不錯。這些球員分別掰開了可能沒什麼賣點，但是合在一起，再加個林書豪，就很夠瞧的了。尤其像Lillard、Wall這一季都非常出色，他們也理應獲得更多的關注與重視。其三，adidas等於是挖了Nike一個重要的牆腳。Nike過去一直投大錢在他們的大牌球星身上，以籃球來說，Kobe、LBJ與Kevin Durant是他們最為重要的球星代言人，而且有專屬鞋款，形成一種大小牌壁壘分明的情況。但對於其他簽約球星，給的價就往往會比較低。不過Nike在場外的宣傳、活動、造勢等等，會給球星加分不少，因此很多球員若是不去考慮錢的情況下，還是會選擇Nike。但是Nike的汰換率也算快的，很多原本是穿Nike會考慮其他的牌子願意給更好的代言費，像是中國的一些本土品牌，很多人也是會選擇跳槽，像 Tony Parker就選擇了匹克，Rajon Rondo就選擇了安踏，甚至Dwyane Wade也跟李寧簽了天價合約。而林書豪是有些特別的意義，Nike既不想花大錢在他身上，但也不願意就這麼失去他。這時候，adidas的趁虛而入成了必然。不只adidas，多的是中國本土品牌想簽約林書豪，只是對Nike來說，被adidas簽走比被其他品牌簽走要來得更痛一點。既然adidas簽了林書豪，我個人會很希望adidas要善用這張牌，雖然他們未必會給林書豪像Rose那樣的專屬鞋款待遇，但是規格應該也是會很高的，不會下於Lillard、Wall等這些球員。過去adidas在活動、宣傳、創意甚至廣告上，說句坦白話，就兩岸方面的表現，是遜色於Nike，但如果現在開始加強這方面的創意，也猶未晚。同時adidas也要知道，雖然目前不清楚雙方的合作年限，但是林書豪只要在NBA，他就是很有身價的。很多人都說，林書豪對於NBA球隊而言，有很高的市場價值，而對簽約的贊助品牌也是。但這所謂的「市場價值」，本身是看不見摸不著的東西，你可能高估，也可能低估，尤其是像林書豪這樣的球員，他不是像LBJ或Kobe，也不是姚明。因此，希望adidas與林書豪合作的這段期間，能真正達到雙贏目標。 Published 08-01-2014 03:15 by 朱彥碩 Filed Under: RBC NBA Column http://ppt.cc/RL56 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.250.169.179

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