[新聞] 退賽損失大 劉翔廣告大撤換
退賽損失大 劉翔廣告大撤換
廣告商變臉 伊利牛奶變成郭晶晶獨腳戲 聯想換普通明星演出
劉翔因傷退賽，原本鋪天蓋\地式的廣告，在退賽後「多數
已改頭換面」，「劉翔」已漸漸退出民眾的視線。中新社
【本報綜合報導】儘管中國官方對田徑飛人劉翔因傷退賽不斷
精神鼓勵，加油打氣，雖然許多贊助商發表聲明，表示會繼
續支持劉翔，但劉翔代言的廣告卻紛紛「大變臉」；打開
電視，很難再看到「劉翔版」廣告。
奧運期間，北京各電視台有劉翔出現的廣告鋪天蓋地；他退賽
，劉翔廣告多數改頭換面，「劉翔」已漸漸退出民眾的視線。
中通社報導，「伊利」牛奶在劉翔退賽前製播的廣告，畫面上
先出現乒乓球隊的馬琳、王皓、劉國梁，以及羽毛球隊的李
永波、林丹、謝杏芳和鮑春來，再加上跳水皇后郭晶晶，
每個人手持一杯牛奶，高喊：「有我」；奧運臨近結束
，廣告以劉翔做壓軸，再次喊出「有我中國強」的口
號；劉翔宣布退賽後，廣告變成郭晶晶的獨腳戲，
劉翔不見蹤影。
一直以來，多名代言「NIKE」的體育明星，都有屬於自己的廣
告詞，劉翔的專用廣告詞是：「我是劉翔，我是專注」。
他退賽後，廣告詞改成：「愛比賽，愛拚上所有的尊嚴，愛把
它再贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折，愛運動，即使
它傷了你的心。」
「聯想」的廣告也因為劉翔意外退賽而變臉。原來的廣告是在
臨近結束時，喊出「以科技贏得每一場勝利」的口號，配上
劉翔在雅典奧運上撞線的一幕，以劉翔慶祝奧運奪冠的表
情做結束；劉翔退賽後，廣告不再選擇運動員、而是選
擇普通的廣告明星演出。
粗估劉翔目前代言的廣告包括了凱迪拉克、安利紐崔萊、可口
可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行
、聯想、元太、奧康、中國郵政等。
雖然許多贊助商聲明繼續支持劉翔，但他原本鋪天蓋地式的電
視廣告，在退賽後「多數已改頭換面」。
http://www.worldjournal.com/wj-ch-news.php?nt_seq_id=1763699
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