[新聞] 奧運會背後的電視經濟學

看板Olympics_ISG作者newline (漫長的等待與相遇)時間17年前 (2008/08/27 20:43)推噓1(1推 0噓 0→)

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http://www.u148.net/article_1608.html By BILL CARTER 原載2008年8月24日《紐約時報》 1 2005年﹐國際奧委會終於同意了NBC的請求﹐將北京奧運會的遊泳和體操決賽移到上午舉行﹐相當於美國的晚上﹐正是電視節目的黃金時間。 NBC知道後﹐第一件事就是找到Michael Phelps﹐詢問他的意見。菲爾普斯說﹐沒問題。 NBC這才放心。 2 事實上﹐從一開始﹐NBC對北京奧運會就很擔憂。除了時差﹐還有污染問題和政治因素﹐ 這些都讓NBC擔心收視率可能不會高。甚至直到2008年3月﹐離開幕隻剩下5個月的時候﹐一切看上去似乎糟透了﹕美國經濟開始進入衰退﹐企業普遍收緊了廣告預算﹐奧運會轉播時段的廣告大部分都無人問津。 NBC內部估計﹐本次轉播肯定無法保本了﹐隻是虧損多少的問題了。但是﹐出人意料的是﹐隨著開幕時間的臨近﹐廣告銷售開始上升。等到開幕式創下今年第二高的收視率後（僅次於超級碗決賽）﹐廣告銷售呈現爆炸式增長﹐所有時段都被一搶而光。事後﹐NBC總結﹐正是糟糕的經濟狀況﹐才提升了奧運會的收視率。“美國經濟不景氣﹐汽油漲到4美元1加侖﹐使得更多的人不得不待在家裡看電視。外出度假的人也少了很多。”由於這個原因﹐奧運會才有了更多的觀眾﹐也更容易振奮和感染人。 “奧運會開始的時候﹐正是人們在這個夏天中感到沉悶、壓抑、沒有目標的時候。奧運會一下子讓這個國家找到了興奮點。” 3 NBC對北京奧運會的準備﹐其實早在2000年悉尼奧運會時就開始了﹐那時甚至還沒有確定主辦城市。悉尼奧運會是在2000年9月的下半月開幕的﹐收視率很不理想﹐NBC虧了大錢。當時的國際奧委會主席薩馬蘭奇感到很抱歉﹐專程找到NBC﹐聽取他們的建議。 NBC當時估計﹐北京將獲得2008年奧運會的主辦權。有傳言說﹐中國當局也希望將奧運會放在9月份舉行。於是﹐NBC建議薩馬蘭奇﹐將2008年奧運會提前到8月中下旬舉行。理由是﹐如果奧運會在9月份舉行﹐大部分的美國男性電視觀眾都將流失。那時﹐美國NFL 橄欖球聯賽已經開始﹐每個周日和周一都有比賽。NCAA的大學聯賽也將開始﹐每周有四到五個晚上安排了比賽。但是﹐如果奧運會提前一個月﹐所有這些不利因素都不存在。另一方面﹐9月份已經開學了﹐孩子們要上學﹐家長不會同意孩子晚上看電視到很晚。隻有8月份﹐才有可能使整個家庭一起在電視機前﹐為運動員加油。薩馬蘭奇聽得很認真﹐答應回去後研究一下。48小時後﹐傳來了中國方面的官方承諾﹐奧運會將在8月中旬舉行。但是﹐美國網球協會知道後﹐立刻建議再提前一周。因為8月中旬是美國公開賽的時間﹐ 許多世界一流網球選手將因為賽程沖突﹐而放棄北京奧運會。於是﹐中國又同意將開幕時間移到8月上旬。很多不知情的人都認為﹐最終確定的開幕日期──8月8日──是因為中國人認為8是一個吉利數字。但是﹐實際上﹐真正的原因是美國電視網的需要。 4 國際奧委會的內部政策﹐就是保証美國電視網可以從轉播奧運會中獲利。因為美國的電視轉播費﹐是國際奧委會的最大經費來源﹐比其他國家加在一起還要多。 NBC轉播北京奧運會的出價是8.94億美元。形成對照的是﹐中國的電視轉播費隻出了1700 萬美元。 5 為了培養觀眾對奧運會的興趣﹐NBC早在幾年前就開始宣傳菲爾普斯。向全國轉播感恩節大遊行時﹐特意安排菲爾普斯走在遊行隊伍的最前面。轉播美國全國犬類大賽時﹐又制作了菲爾普斯和他的狗的特別節目。感恩節遊行和犬類比賽﹐都是一年中最重要的家庭類節目。NBC希望﹐這樣可以讓菲爾普斯成為一個全民性的關注焦點。 6 為什麼遊泳和體操對收視率最關鍵﹖ 因為這是主要的電視觀眾群──婦女──最喜歡看的比賽。 7 2001年的夏天﹐薩馬蘭奇退休﹐羅格繼任國際奧委會主席。他飛到美國﹐視察美國奧委會 ﹐然後又特意去訪問了NBC。 NBC當面提出﹐希望將遊泳和體操決賽移到上午舉行。起初﹐羅格不同意﹐表示國際奧委會無法做出影響運動員表現的決定。但是﹐NBC認為﹐許多運動員都有進行晨練的習慣﹐ 因此上午的決賽不會影響成績。最終﹐在2005年﹐國際奧委會正式同意了NBC的請求。澳大利亞奧委會知道後﹐提出了抗議﹐但是無濟於事。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.58.99.218