[新聞] 閩企奧運廣告 冠軍替身上陣

看板Olympics_ISG作者 (Mckinney)時間17年前 (2008/09/03 16:28), 編輯推噓0(000)
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閩企奧運廣告 冠軍替身上陣 【本報北京二日電】北京奧運圓滿謝幕,廣告 商財源落袋。奧運期間,儘管奧組委為防範隱 性營銷採取了高壓監管,但非贊助商們為奧運 營銷打出的一個個「擦邊球」仍然令人眼花撩 亂,這其中,以福建鞋企的廣告最為突出。 據香港文匯報報導,根據規定,在奧運期間, 媒體不得刊播參賽運動員為非奧運贊助商做的 廣告。 泉州一家知名鞋企是中國舉重隊的贊助商,但 由於奧運會期間的廣告管制,使得該公司無法 利用舉重隊的人名和形象進行廣告宣傳。於是 他們想出了「霞,舉起中國力量」的廣告詞, 儘管字裡行間都滲透著奧運元素,但的確沒有 違規。 報導指出,在晉江某鞋企的廣告中,出現了一 位外形酷似奧運冠軍陳燮霞的替身演員,身著 紅色的比賽服高舉槓鈴。除此之外,該企業還 如法炮製了田徑、游泳、自行車、拳擊等多個 主題的廣告,誓將體育營銷貫徹到底。 福建鞋企大多是中小型民營企業,面對奧運贊助 商的高門檻,這些企業大多心有餘而力不足。 但是身為運動品牌,他們又都不願放棄奧運會 這個極好的商機,於是,「擦邊球」營銷應運 而生,據說效果非常好。 http://www.worldjournal.com/wj-ch-news.php?nt_seq_id=1768197 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.59.185.108
文章代碼(AID): #18lagcfH (Olympics_ISG)
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