[新聞] 閩企奧運廣告 冠軍替身上陣
閩企奧運廣告 冠軍替身上陣
【本報北京二日電】北京奧運圓滿謝幕,廣告
商財源落袋。奧運期間,儘管奧組委為防範隱
性營銷採取了高壓監管,但非贊助商們為奧運
營銷打出的一個個「擦邊球」仍然令人眼花撩
亂,這其中,以福建鞋企的廣告最為突出。
據香港文匯報報導,根據規定,在奧運期間,
媒體不得刊播參賽運動員為非奧運贊助商做的
廣告。
泉州一家知名鞋企是中國舉重隊的贊助商,但
由於奧運會期間的廣告管制,使得該公司無法
利用舉重隊的人名和形象進行廣告宣傳。於是
他們想出了「霞,舉起中國力量」的廣告詞,
儘管字裡行間都滲透著奧運元素,但的確沒有
違規。
報導指出,在晉江某鞋企的廣告中,出現了一
位外形酷似奧運冠軍陳燮霞的替身演員,身著
紅色的比賽服高舉槓鈴。除此之外,該企業還
如法炮製了田徑、游泳、自行車、拳擊等多個
主題的廣告,誓將體育營銷貫徹到底。
福建鞋企大多是中小型民營企業,面對奧運贊助
商的高門檻,這些企業大多心有餘而力不足。
但是身為運動品牌,他們又都不願放棄奧運會
這個極好的商機,於是,「擦邊球」營銷應運
而生,據說效果非常好。
http://www.worldjournal.com/wj-ch-news.php?nt_seq_id=1768197
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