[新聞] 企業的體育營銷在倫敦奧運會上取得重大成果

看板Olympics_ISG作者pf775 (pf775)時間13年前 (2012/09/16 08:53)推噓0(0推 0噓 0→)

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http://chinese.joins.com/big5/article.do?method=detail&art_id=92359 企業的體育營銷在倫敦奧運會上取得重大成果劉炳民（音）‧裴忠炫（音）記者 2012.09.15 08:16 體育營銷正在不斷進化。原有的體育營銷僅僅是對明星選手和比賽進行贊助，而現在正朝著特定項目和有潛力選手發展。企業們認為如果堅持不懈地對還不是很受關注的非人氣項目和有潛力的選手們進行的投資取得成果，就會產生更大的營銷效果。實際上在倫敦奧運會上，企業們通過這種體育營銷取得了很好的效果。 ◇掌控項目韓國在倫敦奧運會上共奪得了28塊奬牌（13金8銀7銅），韓國全國經濟人聯合會方面稱這些奬牌中的79%——22塊奬牌（金10銀6銅6）來自於韓國10大集團贊助的項目。而巧的是韓國參加倫敦奧運會的22個項目中，田徑（三星）、射箭（現代汽車）、射擊（韓華）、擊劍（SK）、手球（SK）、體操（POSCO）、乒乓球（韓進）7個項目的協會長都是由10大集團的CEO擔任。韓國10大集團去年對體育的投資達到了4276億韓元，是文化體育觀光部預算（8403億韓元）的50.8%。各企業在倫敦奧運會上有人哭有人笑。SK從2003年開始到今年在擊劍項目上共投資贊助了約80億韓元，取得了6枚奬牌（金2銀1銅3）的成績。得益於此，SK取得超過迄今為止的贊助費的廣告效果。企業們正在脫離過去的贊助聯賽的“1次宣傳”，正在通過同特定項目捆綁在一起宣傳企業形象的“2次宣傳”的企體聯姻方式取得巨大效果。 ◇挖掘選手所以有不少為未來投資的企業，他們早早地就搶到了很有潛力的選手並進行積極的贊助。企業們在青年運動會和全國運動會上挖掘有潛力的運動會，在他們放假期間進行委培。企業們為了讓這些運動員能夠專心訓練，在資金方面提供大力支持。在倫敦奧運會66公斤級古典式摔跤項目中奪得了金牌的金賢宇（音，24歲，三星生命）從在江原道上學時開始就在三星生命的管理下接受訓練，他從慶南大學畢業之後就進入了三星生命。他表示：“因為從高中開始要走的路就已經確定了，所以沒有想別的，就只是專心運動。” 藝術體操的孫妍在（音，18歲，世宗高中）一直得到FILA的贊助。孫妍在從初中三年級開始就受到了訓練費贊助，現在已經成長為了世界一流選手。 ◇抓住夾縫市場在賽場之外進行的場外營銷也很熱，負責本次奧運會代表隊運動服的FILA KOREA就是一個很好的例子。FILA方面表示：“通過朴泰桓或孫妍在等穿著的隊服，品牌標誌的曝光效果約等同於千億韓元（韓國國內電視廣播新聞時間段廣告費以15秒1300萬韓元為基準）的間接廣告效果，總共取得了約3000億韓元的營銷效果。”FILA在奧運會閉幕之後將代表隊隊員們穿的運動服賣給普通人，將營銷效果最大化了。製作隊服的Bean Pole也在著實地享受著奧運會帶來的實惠。限量生產的全套隊服雖然賣到了120萬韓元的高價，但還是一套難求。宣傳代理medicom方面預計：“本次的隊服競標就非常激烈”，“因為大家都知道了經濟效果很好，預計今後的競爭將更加激烈。” -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 1.162.249.202