[新聞] 轉會攻略悄然改變折射皇馬新政 重樹品牌成績第一
http://sports.sina.com.cn 2006年08月02日17:24 足球-勁體育
記者李鎮伯報導
佩雷斯走了，也帶走了球星攻略，新主席卡爾德隆一周之內召入卡納瓦羅、埃莫森和
範尼三個大牌，但三人的號召力和市場影響力和菲戈、齊達內、貝克漢姆這些球員相比，
還是有不小的差距，況且三名球員的加盟也並非市場炒作，而是卡佩羅所要求的一名後衛
、一名後腰和一名中鋒。皇馬在今夏的備戰也更像一支職業球隊而不是職業賺錢隊，卡爾
德隆對於重樹皇馬品牌的策略也很明確：成績第一，新賽季無論場面踢得如何，贏球才是
關鍵，而夏季備戰也不必像佩雷斯時代一樣，為了賺錢而犧牲球員的精力和體力。
可以肯定的是，夏季攻略曾給皇馬帶來了不菲收入，即使是成績並不理想的2005年，
"銀河戰艦"的環球之旅就至少進賬2100萬歐元，剛好夠買一個巴普蒂斯塔。即使亞洲市場
已經開始不買皇馬的賬，但佩雷斯的球隊在北京的出場費達到300萬歐元，僅僅是走個過
場的天津之行，據說掙到的出場費也有50萬歐元。從2003年開始的亞洲行，已經為俱樂部
帶來過億的收入。
佩雷斯在俱樂部建設上走的是奢侈路線，節流不成只能開源，在贊助、轉播和票房收
入之外，環球行也成為俱樂部的重要收入來源，拋開榮譽不談，帶著球隊在亞洲和北美走
上一圈，這可比冠軍杯打到決賽賺得更多。
夏季攻略為皇馬帶來的負面影響也顯而易見，首先是嚴重影響了球隊的備戰，皇馬近
三年開始顆粒無收，這和佩雷斯的野心從2003年開始擴張到亞洲不無關係。就拿一年前的
夏季備戰為例，盧森柏格早就指出"亞洲行毫無競技意義可言"，但球隊在歐洲的頭三場熱
身賽，一場是教學比賽、一場是為普斯卡斯籌集醫療費的義賽、難度最大的一場比賽是貝
納布杯，但對手只是臨時拼湊起來的美國職業大聯盟明星隊。近幾年皇馬在賽季中後期的
表現很不理想，顯然和球隊在夏季的體能儲備不足有關，去年7月皇馬的球員幾乎是在飛
機上耗完備戰期，而巴普蒂斯塔、羅比尼奧和拉莫斯等球員入隊的時間又晚，導致盧森柏
格的球隊經歷了很長的磨合期都沒有找到感覺。
更致命的是，佩雷斯的球星戰略是短期行為，在經歷了2003年的輝煌後，皇馬在亞洲
的品牌效應越來越差。三年前皇馬在日本的比賽僅電視轉播收入就帶來數千萬歐元，但現
在卻少有人問津。2005年的亞洲行更是自砸招牌，混亂的商業秀、乏善可陳的表演賽，大
牌球星的漫不經心更是讓他們失去了往日的號召力。也許正是因為有佩雷斯的前車之鑒，
新主席卡爾德隆沒有在今年夏天為球隊安排過重的負擔，而是把制訂備戰計畫的權力完全
交給了體育總監米賈托維奇和主教練卡佩羅，黑山人和義大利人經過商議，決定取消原計
劃在智利進行的表演賽，但同時也沒有讓卡爾德隆太難辦，把在美國的表演賽增加了一場
，兩場比賽分別安排在鹽湖城和西雅圖。
卡爾德隆在採訪中明確表達過自己的態度，"俱樂部進行品牌開發很重要，但我們不
會因此而忽略競技體育的意義，當卡佩羅聽說球隊要訪問南美的時候，他認為從美國去智
利只是為了踢一場比賽太瘋狂了，我們只能採納他的建議取消行程。"
當然讓卡爾德隆可以放棄南美攻略的最主要原因，還是俱樂部最新的電視轉播合同，
西班牙最大的付費電視公司Sogecable為皇馬提供了一份為期六年，每年1.5億歐元的轉播
合同。如此天價合同在手，也讓卡爾德隆不必像佩雷斯一樣為了夏季的環球旅行而犧牲球
隊的競技利益，也可以糾正佩雷斯時代的最大誤區。球迷喜愛皇馬，並非只是因為齊達內
、菲戈和貝克漢姆這些球星，而是因為皇馬象徵著歐洲足球的最高榮譽，而今夏最有市場
號召力的球員巴拉克去了切爾西，卡爾德隆也只能從競技本身來重樹品牌，一個冠軍皇馬
顯然比那個由大牌球星組成的皇家馬戲團更吸引人。
----
很好很好，終於明白什麼都是假的，
只有成績才是真的
成績濫人家對你也沒啥興趣了
--
我喜歡好女孩。
但我只有在看過她的外表之後，才有興趣知道她是不是好女孩。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 192.192.90.205
RealMadrid 近期熱門文章
PTT體育區 即時熱門文章
