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卡妮可娃和小威廉絲的鬥爭：Nike和Adidas的較量
記者賴彥男 /報導
當小威廉絲與Nike簽下天價合約之後，不但成為世界上最富有的女球員，更在所有運動員
之中排名第二，她想要取代卡妮可娃成為「廣告天后」並不容易，兩人背後的讚助公司確
實旗鼓相當。
小威廉絲與Nike的合約一波三折，早在去年年底她與Puma合約即將到期時，就期盼能加入
Nike陣營；但當時拿下三座大滿貫冠軍的小威，還不能令Nike滿意；且當時Nike給阿格西
不過每年400萬美元，而小威廉絲獅子大開口，開出每年800萬美元天價，讓一向重男輕女
的Nike遲遲簽不下手。
但經過1年後，小威廉絲拿下了最近7項大滿貫賽中的5座冠軍，且其耀眼的風釆也打動高傲
的Nike，終於在今年和小威廉絲簽訂8年5500萬美元合同，刷新她姐姐大威廉絲與Reebok
5年3800萬美元的紀錄，成為網壇身價最高的女子球員。
盡管小威廉絲與Nike都不透露合約具體細節，但小威廉絲還是頗為得意地表示，這份合同
不會因為自己世界排名下降而有所改變；看來無論是小威廉絲或Nike都對自己的選擇充滿
信心。
而天生麗質的卡妮可娃在簽約上，就小威廉絲順利多了，這完全得益於Adidas「偶像派」
的廣告路線；早在她14歲的時候，Adidas公司就已鎖定這名美少女；當她與Adidas簽約之
後，Adidas每年在她身上投入高達240萬美元，且這幾年間，她每年不僅可以得到一套專門
替自己量身定做的球衣，還可以憑借Adidas強大的交際後台，讓她在廣告身價上平步青雲
，尤其以歐米茄(手錶與珠寶)、優尼克斯(網球裝備)和伯萊(女性內衣)的巨額合約最。
相較起來小威廉絲之前只幫麥當勞和綠箭口香糖的代言廣告；盡管卡妮可娃從來沒有贏得
過1座單打冠軍，但她美麗的照片卻是最具廣告效益利器，這對職業網壇而言是個傳奇。
目前Nike在網球鞋市場佔有率高達18%，有了小威廉絲這名猛將恐怕將會提升不少佔有比率
；除了小威廉絲外，Nike旗下還有黛文波特與莫瑞絲摩等人，無疑是實力派球員大宗；看
來Adidas想要從市場佔有率擊敗對手，勢必要對既有的行銷策略，注入新的刺激與構思了
。
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