[轉錄] 南非世足賽企業搶贊助

看板WorldCup作者pf775 (pf775)時間15年前 (2010/04/06 21:54)推噓10(10推 0噓 5→)

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http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/5517474.shtml 南非世足賽企業搶贊助經濟日報╱編譯季晶晶／綜合外電 2010.04.05 04:11 am 雖然南非主辦的2010年世界盃足球賽6月11日才會登場，但已吸引急於搶食商機的知名大企業熱烈贊助，希望能在屆時引爆的全球足球熱中提高品牌能見度，並且大幅推升營收。紐約時報報導，這些積極的行銷業者包括運動用品商愛迪達（Adidas）與Nike、啤酒生產商安布英博（Anheuser-Busch InBev）、飲料巨擘可口可樂（Coca-Cola ）、速食店龍頭麥當勞，以及信用卡業者威士公司（Visa）。世足賽勢將掀起全球足球熱，廣告商的反應彰顯企業愈來愈支持大型電視轉播節目，在此之前的葛萊美獎、超級盃美式足球賽（Super Bowl）、冬季奧運會，以及奧斯卡獎都刷新收視紀錄。現代汽車美國分公司行銷主管裴瑞說，他們的廣告策略是「大場地要提高音量」，而且該公司覺得此舉大有斬獲。曾贊助超級盃及奧斯卡獎電視轉播的現代汽車美國分公司，已取得美國廣播公司（ABC）及ESPN體育頻道轉播世足賽的獨家汽車贊助商資格，他們的權利將擴及平面、網路及廣播。該公司的南韓母公司現代起亞汽車集團也與國際足球總會（FIFA）達成交易，成為全球獨家汽車贊助商。可口可樂旗下運動飲料Powerade則打著官方指定運動飲料的招牌，首次整合包括電視、平面、網路及戶外活動等全球行銷活動，廣告台詞強調「FIFA選擇Powerade，為2010年世足賽選手補充水份」。Powerade將在銷售占總量逾95%的數個國家同步播放廣告，包括美、英、法、德、義、巴西、南韓及墨西哥等國。可口可樂資深副總裁葛瑞崔說：「大型運動盛事及重大電視節目是理想平台，可拉抬品牌的全球銷售。」該公司認為運動飲料在運動員間仍大有潛力，與大型賽事結合、在每個可能的接觸點增加能見度，將可大幅拉抬營收。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.228.46.143

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