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[翻譯] 為什麼大家突然都討厭梅西：宣傳攻勢分析

看板WorldCup作者 (′ΘωΘ`)時間22小時前 (2026/07/22 00:52), 21小時前編輯推噓130(149推 19噓 305→)
留言473則, 73人參與, 2小時前最新討論串1/2 (看更多)
https://x.com/therosieum/status/2079293289593741393?s=46&t=kxv7dV_A2G9mw4s8_otyrQ 2022年12月，全世界都在慶祝梅西舉起世界盃。而今年夏天，每個人都在罵他是騙子和惡 棍（好吧，主要是那些從不看足球的人和青少年）。 我從小就看足球（所以這對我來說是個敏感話題），我的工作就是塑造輿論。行銷、定位 、引發人們對事物的情感，我都瞭如指掌。我知道影響公眾輿論需要付出怎樣的代價，也 了解幕後運作的艱辛。這篇文章將深入剖析：這些宣傳活動如何發起、如何傳播、為何能 影響人們的思維，以及為什麼下一次的宣傳活動會進展得更快。 第一階段：翻轉 四年前，幾乎整個足球界都希望梅西贏得世界盃。當他最終實現這個目標時，這感覺就像 是為這項運動史上最偉大的職業生涯之一畫上了完美的句號。 四年後，社群媒體不知何故把他變成了反派。 https://i.urusai.cc/GrZTA.jpg
從那時到現在，球場上幾乎沒有什麼真正的改變。裁判基本上沒變，球隊陣容也基本沒變 ，梅西還是老樣子，踢著同樣的足球。幾乎所有因素都保持不變，但公眾輿論卻徹底轉變 了。 唯一真正改變的是分發層面：Instagram和TikTok背後的演算法，以及決定梅西反派形象 的剪輯在本輪比梅西傳奇形象的剪輯表現更好的因素。 第二階段：競選活動的開始 這些事情很少是從徹頭徹尾的謊言開始的，它們通常源自於一些真實發生的事情。例如， 一個犯規動作被剪掉了前因後果；一個裁判的判罰沒有回放解釋；一段技術上準確無誤的 視頻，但卻缺少了足夠的背景信息，從而講述了一個完全不同的故事。 然後演算法開始運作。成千上萬個版本爭奪用戶注意力，互動量最高的版本存活下來，其 餘的則被淘汰。一段時間後，存活下來的片段不再是孤立的瞬間，而是開始成為人們談論 的話題。最終，它們變成了「常識」。 我的朋友們之前連一個中場球員的名字都說不出來，但差不多同一時間，他們突然開始討 厭梅西。 https://i.urusai.cc/7KZyT.jpg
麻省理工學院的一項研究分析了約300萬用戶在11年間透過推特分享的約12.6萬個資訊。 研究發現，在所有類別中，假訊息傳播得更遠、更快、更深、更廣泛，都比真實訊息傳播 得更廣。平均而言，真實訊息傳播到1500人所需的時間是假訊息的六倍，而假訊息的轉發 率則高出70%。 原因不難理解。相比準確性，憤怒、衝突和驚訝更容易吸引眼球。 https://i.urusai.cc/ex5m2.jpg
第三階段：付費層 很多看起來像是粉絲自發性創作的內容，其實並非如此。 我當然不會妄加揣測是誰在資助這波浪潮，但類似的事情之前也發生在這位選手身上，而 且當時警方還為此進行了突擊搜查： https://i.urusai.cc/TUuhP.jpg
另一方面，自2017年以來，Meta一直在發布季度打擊協同虛假行為的報告，每次都會移除 數萬個虛假帳戶、頁面和群組。研究人員最近還發現，一個營運團隊在Facebook和其他平 台上經營了近1500個虛假帳戶。身為專業人士，我可以告訴你，協同敘事行銷活動是日常 工作中常見的環節：內容日曆、編輯團隊、創作者網路、預設的論點。產品發布、代幣充 值、聲譽的建立和崩塌都是如此。體育界也從未例外。 第四階段：它為何對你的大腦起作用 早在1922年，華特李普曼就在《公眾輿論》雜誌上提出，人們並非直接對現實做出反應， 而是對「腦海中的畫面」做出反應。他當時指的是報紙。而如今，這些畫面是由演算法篩 選出的15秒短片。 心理學家將這種現象的一部分稱為「虛假真相效應」，這是心理學中最常被重複驗證的發 現之一。研究表明，人們僅僅看到某個說法一次，就更有可能在之後將其判斷為真，即使 它是錯誤的。這種效應可以持續數天，不受事實查核的影響，甚至當該說法與人們已知的 知識相矛盾時也依然存在。 這就是為什麼這些宣傳活動並不依賴單一的病毒式傳播影片。一個影片片段很少能改變人 們的想法。數十個類似的影片片段，在幾天或幾週內反覆播放，會逐漸讓人熟悉。最終， 它們不再像是別人告訴你的，而是變成了你一直以來都相信的事情。這就是它們如此有效 的原因。 https://i.urusai.cc/MGe56.jpg
第五階段：對照組 足球是極少數幾乎被完美記錄的事物之一。網路上有二十年的比賽、訪談和影片片段。人 們提出的幾乎每一項說法都可以在一分鐘內得到核實。 然而，敘述最終還是勝過了證據。 這正是它如此引人入勝的原因。如果公眾輿論能夠圍繞著一位堪稱史上記錄最詳盡的足球 員發生如此巨大的轉變，那麼在大多數人無法自行核實任何事情的領域，比如政治、戰爭 、市場，甚至是健康領域，情況該有多麼容易。在這些領域，你通常只能依賴他人對事件 的描述。 第六階段：加速 以上所有環節過去都非常昂貴。大規模地打造一個故事需要工作室、剪輯師、媒體購買和 發行管道。這就是為什麼這套運作模式過去大多被政府和大型企業所壟斷的原因。 這種限制正在消失。 Newsguard在2023年5月統計到49個AI產生的新聞網站。到12月，這個數字上升到614個。 如今，他們追蹤到超過3000個AI內容農場，而且每個月還有數百個新的出現。 現在想像一下，如果製作出令人信服的剪輯幾乎不需要任何成本，那麼同樣的策略又會如 何呢？ 過去需要數年才能完成的事情，現在幾週就能完成，很快可能幾天就能完成。 我一點也不擔心梅西。他會沒事的。他已經贏得了所有重要的獎杯，而且還有二十年的比 賽錄影為他保駕。 真正讓我擔憂的是其他一切。如果網路能夠重塑一位堪稱史上資料最詳盡的足球員的聲譽 ，那麼想想看，在那些沒有二十年影像資料可供查閱的領域，它又會造成怎樣的影響？例 如政治、戰爭、商業，甚至是那些你聞所未聞的人。在這些情況下，某種敘事往往成為大 多數人所能看到的唯一版本。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.32.48.41 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/WorldCup/M.1784652740.A.A49.html
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07/22 00:54, 22小時前 , 1F
跟母總一樣，冠軍後的下屆都會被洗成魔王，只是這次是蠕
07/22 00:54, 1F
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07/22 00:54, 22小時前 , 2F
動魔王
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推
07/22 00:57, 21小時前 , 3F
姆巴佩也是被黑的很慘 還有C羅 幾乎最頂的球星都會
07/22 00:57, 3F
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07/22 00:57, 21小時前 , 4F
經歷這段 好奇形象正面的如哈蘭德以後也會被黑嗎
07/22 00:57, 4F
推
07/22 01:06, 21小時前 , 5F
這文章很令人深思，社會上許多事就是建立在捏造出的仇
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07/22 01:06, 21小時前 , 6F
恨和幻覺，有記錄的足球都這樣，太多重要卻沒有記錄下
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07/22 01:07, 21小時前 , 7F
的事，或記錄了多數人也不會翻查，只會吸收那些刻意編
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07/22 01:07, 21小時前 , 8F
造的謊言
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07/22 01:09, 21小時前 , 9F
很多人洗冠軍煙火是阿根廷配色，實際上是白色
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07/22 01:10, 21小時前 , 10F
但阿根廷這屆靠裁判又敗人品是事實
07/22 01:10, 10F
唉呦，這是現場示範嗎
推
07/22 01:13, 21小時前 , 11F
哪裡靠裁判了啦
07/22 01:13, 11F
※ 編輯: furato (114.32.48.41 臺灣), 07/22/2026 01:14:58
推
07/22 01:21, 21小時前 , 12F
上屆姆總跟法國被黑你怎麼不發文 姆總的獨裁者還是正
07/22 01:21, 12F
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07/22 01:21, 21小時前 , 13F
在進行式的創作勒 不要這麼丟臉總覺得偶像被黑
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上屆有人批評法國作弊嗎?有人批評冠軍頒獎時法國隊不觀禮嗎? 有的話請把文章找出來看看 ※ 編輯: furato (114.32.48.41 臺灣), 07/22/2026 01:26:43
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07/22 01:26, 21小時前 , 14F
法奴大將軍又馬上出現保駕了，明明文章壓根沒提到他主
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07/22 01:26, 21小時前 , 15F
子
07/22 01:26, 15F
推
07/22 01:27, 21小時前 , 16F
那個時間點跟香港是吻合的嗎
07/22 01:27, 16F
噓
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怎麼不說之前喜歡也是洗出來的
07/22 01:27, 17F
推
07/22 01:28, 21小時前 , 18F
亞軍迷悲憤 wwww 下個四天再加油就好了不是嗎
07/22 01:28, 18F
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07/22 01:28, 21小時前 , 19F
四年
07/22 01:28, 19F
推
07/22 01:31, 21小時前 , 20F
上屆會希望梅西至少有一冠，這屆沒這個前提條件下，就
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07/22 01:31, 21小時前 , 21F
少了一大濾鏡
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07/22 01:31, 21小時前 , 22F
法奴下個四年繼續蒿兔魯斯，然後再來看看哪時候露絲，
07/22 01:31, 22F
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07/22 01:31, 21小時前 , 23F
整天舒服自己球隊，都不知道到底是不是真喜歡
07/22 01:31, 23F
推
07/22 01:33, 21小時前 , 24F
50歲分身仔也就這樣了 嘻嘻
07/22 01:33, 24F
推
07/22 01:33, 21小時前 , 25F
沒有人在悲憤 又不是沒拿過
07/22 01:33, 25F
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07/22 01:33, 21小時前 , 26F
梅西可是少數生涯大滿貫的球員 goat地位穩固 要悲憤什
07/22 01:33, 26F
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07/22 01:33, 21小時前 , 27F
麼？
07/22 01:33, 27F
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07/22 01:34, 21小時前 , 28F
看起來你們這些梅黑比較急 擔心自己的偶像永遠超越不了
07/22 01:34, 28F
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07/22 01:34, 21小時前 , 29F
梅西
07/22 01:34, 29F
推
07/22 01:34, 21小時前 , 30F
確實 梅西沒悲憤 但是梅粉不知道在幹嘛 其實大家都是
07/22 01:34, 30F
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07/22 01:34, 21小時前 , 31F
在笑你們而已
07/22 01:34, 31F
推
07/22 01:35, 21小時前 , 32F
嘻嘻 殿軍迷氣噗噗 50歲了還掛在網上對身體不好喔
07/22 01:35, 32F
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07/22 01:35, 21小時前 , 33F
一直在本版花時間要證明不知道什麼的東西
07/22 01:35, 33F
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07/22 01:36, 21小時前 , 34F
梅西就是山羊了 結果底下一堆帳號要證明這屆阿根廷不
07/22 01:36, 34F
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07/22 01:36, 21小時前 , 35F
黑 還有人專門Po西班牙犯規的圖 wwww
07/22 01:36, 35F
推
07/22 01:37, 21小時前 , 36F
來嘲諷這群梅黑啊 看起來太可悲了
07/22 01:37, 36F
還有 397 則推文
還有 1 段內文
推
07/22 15:25, 7小時前 , 434F
惹到帶英
07/22 15:25, 434F
噓
07/22 15:32, 7小時前 , 435F
原來歧視要面對面才算歐，對著鏡頭就不算了，藍白真
07/22 15:32, 435F
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07/22 15:32, 7小時前 , 436F
好笑
07/22 15:32, 436F
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07/22 15:33, 7小時前 , 437F
你連歧視的脈絡都沒有 少屁話了
07/22 15:33, 437F
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07/22 15:34, 7小時前 , 438F
就算不用面對面 隔空如果跟一個黃種人吵架然後做這個
07/22 15:34, 438F
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07/22 15:34, 7小時前 , 439F
動作一樣也是有脈絡 梅西有嗎？
07/22 15:34, 439F
推
07/22 15:34, 7小時前 , 440F
翻了一圈沒找到當初看到的動圖 如果我記錯我可以道歉
07/22 15:34, 440F
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07/22 15:35, 7小時前 , 441F
當然我還是覺得沒來由突然要歧視亞裔蠻瞎的
07/22 15:35, 441F
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07/22 15:47, 7小時前 , 442F
而且生涯所有的言論完全沒有歧視字眼 也沒傳出過私底下
07/22 15:47, 442F
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07/22 15:47, 7小時前 , 443F
是有歧視的人 然後沒脈絡可循的說是歧視亞洲人 誰信啊
07/22 15:47, 443F
推
07/22 15:53, 7小時前 , 444F
幹嘛道歉 指控的人要自己找證據啊 口說無憑
07/22 15:53, 444F
推
07/22 15:59, 6小時前 , 445F
有些人就沒怎麼動腦，看張照片加上一些煽動性文字就跟著
07/22 15:59, 445F
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07/22 15:59, 6小時前 , 446F
高潮了
07/22 15:59, 446F
推
07/22 16:49, 6小時前 , 447F
幾年前的一日球迷是看球的一日球迷，現在的一日球迷是看
07/22 16:49, 447F
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07/22 16:49, 6小時前 , 448F
短視頻的一日球迷
07/22 16:49, 448F
推
07/22 16:53, 6小時前 , 449F
X是重災區 一堆氾濫的假影片 馬斯克不管的結果就是這
07/22 16:53, 449F
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07/22 16:53, 6小時前 , 450F
樣
07/22 16:53, 450F
噓
07/22 16:57, 5小時前 , 451F
當時這麼大的新聞現在居然不好搜圖就知道梅西的公關
07/22 16:57, 451F
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07/22 16:57, 5小時前 , 452F
團隊確實不簡單，造成現在的藍白22年之前沒看過球的
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07/22 16:57, 5小時前 , 453F
冠軍球迷無腦護航。阿根廷的髒大部分的球迷都看在眼
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07/22 16:57, 5小時前 , 454F
裡，只有藍白還在洗地，所有說阿根廷髒的都是葡萄牙
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07/22 16:57, 5小時前 , 455F
球迷。只能說阿根廷敗倒決賽真的是足球的勝利
07/22 16:57, 455F
推
07/22 16:58, 5小時前 , 456F
樓上好了啦，本來應該是我們梅粉應該被說好了啦比賽都完
07/22 16:58, 456F
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07/22 16:58, 5小時前 , 457F
了，結果我看你黑的這麼直著都想勸你好了啦
07/22 16:58, 457F
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07/22 16:59, 5小時前 , 458F
沒幾個人真的認真看你抹黑，不比寫那麼多字啦
07/22 16:59, 458F
推
07/22 17:02, 5小時前 , 459F
人家整個球員職涯連緋聞都沒有還需要公關洗地？
07/22 17:02, 459F
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07/22 17:03, 5小時前 , 460F
你人生是多負面才會一直想要抹黑其他人阿？
07/22 17:03, 460F
推
07/22 17:17, 5小時前 , 461F
到底在說什麼 完全捏造事實還打那麼多字
07/22 17:17, 461F
噓
07/22 18:16, 4小時前 , 462F
沒什麼緋聞
07/22 18:16, 462F
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07/22 18:30, 4小時前 , 463F
那你說說看梅西的緋聞好了 我看你能掰出什麼
07/22 18:30, 463F
推
07/22 19:02, 3小時前 , 464F
房版仔大談
07/22 19:02, 464F
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07/22 19:02, 3小時前 , 465F
房版仔大概是那種整天看地上足球的風向仔吧
07/22 19:02, 465F
推
07/22 19:05, 3小時前 , 466F
只有一個老婆 是有什麼緋聞 笑死
07/22 19:05, 466F
推
07/22 19:11, 3小時前 , 467F
梅西香港行跟今年世界盃才跑出來人身攻擊的ID說別人不
07/22 19:11, 467F
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07/22 19:11, 3小時前 , 468F
懂球 笑死
07/22 19:11, 468F
推
07/22 19:38, 3小時前 , 469F
他掰了一個下午啊 有什麼不能掰的 找不到證據就說
07/22 19:38, 469F
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07/22 19:38, 3小時前 , 470F
人家公關厲害 簡直無敵了
07/22 19:38, 470F
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07/22 20:08, 2小時前 , 471F
ball don't lie
07/22 20:08, 471F
推
07/22 20:19, 2小時前 , 472F
來不及掰了，進水桶了
07/22 20:19, 472F
推
07/22 20:27, 2小時前 , 473F
一直做惡意人身攻擊的人講的話毫無參考和聆聽的價值
07/22 20:27, 473F
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