[情報] 墨聯廣告收入漲12倍、棒球產值達2800億台幣

看板Baseball (棒球)作者zxc906383 (無無)時間4小時前 (2025/09/07 10:38)推噓15(16推 1噓 21→)

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棒球成為品牌的新展示櫥窗透過自2021年以來成長 12倍的商業收入，墨西哥棒球聯盟（LMB）在廣告中找到成長的動力 https://reurl.cc/2Q32bm 棒球在墨西哥正值巔峰，廣告浪潮正在改變這項運動「Playball！」的呼喊聲在紅魔鬼主場Alfredo Harp Helu球場內回盪，數千名球迷的掌聲為比賽揭開序幕，但這次掌聲不僅宣告比賽開始，也像是揭開了一場無聲的巡遊序幕——由品牌標誌、廣告旋律與閃爍螢幕構成與照亮看台的各式商業演出相比，球場內的比賽顯得次要，巨型螢幕輪播廣告、擴音器不斷播報品牌名稱，使每局比賽都像是一場從未在墨西哥球場出現過的商業表演紅魔鬼主場的現代化，不僅體現在建築和座椅上，Alfredo Harp Helu球場如今已成為一座多感官舞台，品牌在這裡的曝光度與記分板同樣珍貴，曾一度沉寂的棒球，透過廣告這個意想不到的盟友，重新登上王位從球場到螢幕：廣告的平行賽局從「運動之城」的第六入口走進球場，就能預感到即將上演的熱鬧，攤位販售口哨、響板、喇叭，而 Grupo Herdez集團旗下的義大利麵品牌 Yemina的行動餐車，則用現煮義大利麵的香氣迎接球迷，比賽還沒開始，品牌已經佔領了場地走進球場，氣氛宛如嘉年華巡迴現場，Banamex依據節日——母親節、父親節或「星際大戰日」——贈送紀念T恤；場內還設有擲球遊戲與賓果抽獎等活動，讓整個家庭都能同樂。卡通吉祥物在走道間穿梭、品牌攝影師拍下觀眾的笑容並上傳至社群媒體，而孩子們則奔跑追逐贈品，這些小紀念品早已打上贊助商的烙印「以前從沒這樣過，連這個球場剛開幕時也沒有」紅魔鬼球迷 Roberto Conde 表示：「現在連球員都常常簽名，讓人更想買頂帽子請他們簽」場上不只是球員在競爭一個螢幕播放比賽數據，另一個則輪播 Mobil、Movistar、Banamex或McCormick的廣告，吉祥物Rocco站在中間，彷彿要從無止境的廣告中搶回觀眾的注意力 5月23日，兩萬名球迷的目光注視著Mobil與Profuturo 廣告輪播；8月31日墨聯季後賽分區決賽時，Caliente、JAC與Office Depot佔據同一個版面，每三則廣告之間穿插著攻防回合，視覺節奏幾近精心編排的舞蹈聽覺也不例外，AT&T、La Comer、Maruchan等品牌會在每次打擊輪換或精采守備時被提及，而當球員名字顯示在螢幕上時，New Era 的標誌也隨之亮起——提醒大家，每一頂帽子背後都是一門生意廣告變成聯盟營收成長的引擎新球季一開始墨聯就宣布：Holcim成為聯盟的官方贊助商「我們首要目標是與墨西哥棒球聯盟的觀眾建立連結，對我們品牌而言這具備價值，」Holc im的傳播、公共事務與社會影響總監 Carlos Alberto Sánchez Durán 表示這份為期兩年的合約，承諾在所有墨聯球場設立品牌攤位，Holcim的策略不只是爭取曝光，而是著眼於棒球作為一項家庭運動，能在看台上團結不同世代，同時透過電視、廣播與社群媒體延續影響力，對於一個基礎建設品牌來說，這樣的穩定性象徵著信賴與堅固不過這股現象並不一致，各支球隊都有各自的贊助組合；但墨西哥市是個特例——這裡的棒球曾被足球擠壓，如今卻重新興起，使每場比賽成為體育行銷的實驗場賽事轉播、技術投資助推商業模式「現在每座球場都配有18台攝影機，可輸出適合電視播放的影像」LMB 主席 Horacio de la Vega說到，疫情後，聯盟統一了製播流程、降低後期製作成本，成功向電視台販售完整轉播內容這波技術升級不僅提升了轉播品質，也為棒球賽注入新生命，捕手後方新增數位廣告背板、高清螢幕、環繞音效等設備，使每場比賽都成了可供品牌展示的多媒體平台目前，LMB 的主要贊助商包括 Holcim、Comex、GWM、New Era、BanCoppel、G500、Mission Foods、Kermato 與 Caliente.mx 「我們打造出一個包含電視與球場在內的品牌曝光、生意與內容分發的生態系統，總觀眾超過 500 萬人」De la Vega 強調自2021年以來，商業收入成長了 1,200% New Era：帽子也能當主角 New Era 的合作模式則更為靈活「我們的好處是：賣得越多，給球隊的分潤也越多，因此他們更願意參與復古系列等特別企劃」品牌總監Óscar Quiñones表示，New Era 並非支付傳統贊助費用，而是透過授權與帽子銷售抽成合作這家公司抓住了重要時刻，例如2024年洋基隊對戰紅魔鬼的表演賽，當天紅魔鬼球場不僅座無虛席，帽子銷售也達到雙位數成長，目前品牌推出球場與潮流雙線系列，走出球場、進軍街頭文化棒球場也是美食市集除了贊助合作外，球場也逐漸轉變為美食集市，每個主場都有不同的飲食選擇，紅魔鬼主場在過去兩年內大幅拓展：從傳統的墨西哥滷豬肉夾餅，到 Chubbys Burger與知名的Los Mac hetes 墨西哥起司餡餅，應有盡有部分企業更大膽進攻其他領域。例如Walmart就取得蘇丹隊主場的命冠名權，這與美國體育場館及部分墨西哥足球場的命名方式如出一轍市場仍具吸引力，棒球持續發酵中這個市場依然展現強大潛力。根據統計平台Statista預估，到了2025年墨西哥棒球產業的總收入將達到1,752.2億墨西哥披索，並預計以每年1%的年均複合成長率（CAGR）穩定成長，至未來幾年將達到 1,825.5 億披索 -- 墨聯近年商業化搞得蠻成功的 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.162.30.240 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1757212701.A.100.html

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