[新聞] 形象加分 玉山銀擬與建仔續約
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作者: jianoon (偶然だぞ) 看板: BaseballNEWS
標題: [聯晚] 形象加分 玉山銀擬與建仔續約
時間: Mon Nov 24 15:12:32 2008
2008.11.24 聯合晚報
記者王翔/台北報導
王建民代言的產品在市場也不是無往不利，但不代表建仔沒有魅力，而是這兩年的不
景氣環境影響，使得建仔代言的汽車和銀行信用卡，並沒有因花錢請建仔代言得到太
多獲利。
福特汽車在建仔第一年登上大聯盟後很快就率先簽約，還辦過福特盃少棒比賽和關懷
基層棒球活動，嘉惠許多少棒小球員，同時在第一年的銷售量確實有因建仔代言的正
面形象提升。
不過去年因整體經濟環境不景氣，尤其油價高漲、車市蕭條，就算建仔拿19勝，也難
幫車商拉抬業績，也使得車商能省則省，合約到期不再和建仔續約；建仔今年沒有車
商提供車子全省跑攤走活動，不過腦筋動得快的租車業，反而提供車子讓建仔全省趴
趴走，也算轉換形式為車界代言。
玉山銀行信用卡雖重金請建仔代言，並且強力催送廣告，這幾年國內卡債問題嚴重和
整體消費能力減低，根據信用卡內部業務人員表示，辦理建仔卡仍比其它信用卡產品
業績好，不過整體業績量不像建仔19勝一路長紅。
即使辦卡量和預期建仔代言的數量有差距，但玉山銀行結合台灣之光的形象，這兩年
確實深入人心，得到民眾的喜愛，無奈大環境的因素，不是靠建仔代言就能有效拉抬
，但玉山銀行肯定找建仔有形象加分效果，因此今年兩年約到期，很可能再和建仔合
作。
建仔另外代言的麥當勞漢堡、宏碁電腦、光泉牛乳的業績量都有因建仔提升，耐吉是
球衣球具贊助商，只是球具尚未很難轉化成實際業績。
http://udn.com/NEWS/SPORTS/SPO4/4614846.shtml
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