[新聞]廣告限制嚴 世足轉播難
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李弘斌／台北報導
台灣明年可能看不到世界盃足球賽的轉播，除了權利金的漲價，播放廣告的條件較
過去嚴苛，也是另各電視台卻步的原因之一。
年代過去在現場直播插入子母畫面播放廣告，遭到不少球迷抗議。國際足總（FIFA
）這次則認定，子母畫面屬於剪輯或再製的手法，破壞轉播的完整性，嚴格禁止電視台再
度使用。
此外，FIFA這次也規定球賽開始前及轉播結束後的廣告時間，都不能超過3分鐘，
至於中場休息的15分鐘，廣告時間也不能超過一半。也就是說，1場約兩小時的賽事轉播
，總廣告時間還不到14分鐘，時間比過去更短。
台灣的世足轉播權利金若調高25％，以62場比賽共375萬美元來計算，相當於每場
比賽得有近新台幣200萬的廣告收益，才能回本，雖然重播也能分擔一些，但別忘了還有
衛星費用的成本。以不到14分鐘的時間要找到200萬的廣告來看，在台灣確實是一大挑戰
。
廣告時間壓縮，權利金卻上漲，電視台只好拉高廣告單價。但相關人士也透露，足
球在台灣屬於小眾市場，廣告漲價不易，想找世足賽的官方贊助商協助，卻只得到母公司
在國外的贊助費用已經很高，難有預算挹注的答案。加上賽事宣傳廣告不能找非官方贊助
商的限制，都讓有意轉播的電視台頭痛。
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