[專欄] NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃

看板NBA (美國籃球)作者 (索尼)時間3周前 (), 編輯推噓100(12020119)
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NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃 李濠仲 因疫情調整賽制的美國職籃NBA正展開下半階段比賽,就在各隊為擠進季後賽拚搏的同時,NBA的「收視率問題」近日再成美國體壇討論話題。資深體育記者特拉維斯(Clay Travis/OutKick的創辦人)此前已提出多個數據反映了觀眾的流失,例如近20餘年來美國增加了約5千萬人口,NBA的平均收視群反而暴跌近3千萬人1998年喬丹領軍公牛隊對上猶他爵士隊,曾吸引3千700萬觀眾收看冠軍賽的盛況,迄今已難復見。 而NBA的警訊還不僅於此。去年NBA總冠軍賽,儘管是由當紅的詹姆斯(LeBron James)率領湖人隊和熱火隊爭冠,六場比賽平均收視觀眾也才700多萬,或有人認為這是因為美國籃球迷轉看足球所致,偏偏當年度大學籃球比賽(NCAA)冠軍賽的平均收視觀眾仍有1千700多萬。不光是這樣,就連德州一個小區域的籃球比賽都能吸引超過NBA兩倍人口的收視觀眾。 2020到2021年賽季,主要轉播NBA比賽的電視台ABC相較十年前,收視率驟降了45%,其他如TNT、ESPN也分別下降40%和20%,連帶NBA電玩遊戲銷售量也大幅滑落。就特拉維斯的說法,這些數據顯示球迷其實並沒有放棄籃球,只是棄NBA而去。 NBA雖為一體育賽事,過去以來比起其他美國體育聯盟,則更凸顯了自己在自由、人權價值上的立場。60年代,美國各地掀起黑人平權運動,當時波士頓賽爾蒂克隊曾因創了NBA歷史,首度將黑人球員排入先發而引起軒然大波;20世紀初,NBA最偉大球星魔術強生被診斷感染愛滋病,不少球員拒絕和他同場比賽,卻得到喬登、巴克利等天王球星支持,彷彿為社會大眾上了一課「不要歧視愛滋病患」;繼之,2013年柯林(Jason Collins)成為NBA第一個公開出櫃的球員,當時的NBA總裁史頓(David Stern)更率先公開力挺他,此舉無疑為美國同性戀者送上極大溫暖。而最嚴格看待種族歧視言論的運動聯盟也非NBA莫屬。 可以說,NBA曾挾其不只國內且廣被國外的球迷,在創造無窮商機之餘,還以其「政治正確」另外為自己戴上一頂道德高帽。但過往成就,無論出於比賽本身,或是價值理念的額外加持,都無法力挽如今收視群流失的現象。這一、二十年來,NBA並非坐視不管,且積極更改規則、靈活賽事和包裝賽場以求變革,觀眾還是留不住。 於此同時,當然也有人將因素歸咎NBA這些年來就是太講究政治正確,所謂透過聯盟道德使命傳遞「社會正義」,讓NBA不再侷限「體育賽事」格局,卻也讓球迷愈加對他行諸正義之舉感到疲乏,寧可回歸一些比較純粹的體育比賽。正當本賽季NBA收視一直拉不上來的同時,Yahoo/YouGov曾發布一份民調,顯示有11%的美國人會因為體育賽事標舉某種政治宣傳(符合個人政治意識)而看更多轉播,但有34.5%的人反而因此跳過比賽。而今看來,這或許是NBA收視下滑的因素之一。 眼看趨勢如此,這也另外解釋了NBA何以這般積極經營中國市場,在國內球迷大量萎縮的情況下,被指擁有「十億潛在客戶」的中國,當然會被NBA視為另一個綠洲。1992年NBA組成夢幻隊驚艷奧運,中國旋即掀起NBA熱,隨之中國對NBA的最大誘因很簡單,就是金錢。在一個隨時會遭指控「妄議中央」的社會,NBA的經營之道,正是謹記自己在國內標舉「社會正義」卻造成球迷流失的反效果,而採「悶聲發大財」策略,逐步在中國建構出於其他國家很難達成的事業基礎。 但問題就在美國民眾並沒有忘記NBA自己過去標舉的自由、人權定位。直到2019年香港反送中運動,休士頓火箭隊總經理莫雷(Daryl Morey)因為在推特發文「為自由而戰、和香港站在一起(Fight for Freedom. Stand with Hong Kong.)」,不但遭中國輿論、球迷圍剿,連帶讓NBA遭抵制,如今甚而只有零星轉播和「翻牆收視」,NBA的「悶聲發大財」終究觸礁。 去年九月,美國民調機構哈里斯(Harris Poll)亦針對NBA收視下滑進行民調,同樣顯示「聯盟變得太政治化」或是球迷流失的重要原因,其中還有近兩成球迷表示是因為NBA和中國緊密的關係而轉台。這結果看似弔詭,即NBA在中國謹言慎行、少碰政治,理當是「聯盟變得太政治化」的反證,但只要回歸常識,任誰都能理解,在美國藉體育宣傳社會正義,確實促使了聯盟「太政治化」,在中國,刻意不對自由、民主、人權議題表態,卻正是高度服膺政治所致,結果就是令人覺得NBA不管在美國、中國,作風都很「政治」。 「莫雷事件」發生,現任NBA總裁席佛(Adam Silver)縱然拒絕為了其言論向中方道歉,但基本上他一直是中共政黨路線的妥協者,且NBA無論從經營階層到一線球星,對中國的言論審查和侵犯人權,並不像它在面對美國社會時所持的標準,且常以「尊重當地文化」去迴避問題本質,因此無論從哪一角度看待,此時NBA都會予人產生一種虛偽的感覺。那麼,NCAA或其他區域籃球比賽,相較之下就更傾向於純粹的體育盛宴了。 NBA在如此特殊的東方市場涉水之深,未來和自己數十年苦心建立的價值意識應該只有更多衝突,「中國」終究會是一把兩面刃。 https://bit.ly/32yGNvV NBA確實是愈來愈難看== -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.127.164.111 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NBA/M.1619048660.A.EE8.html
3周前
浦发信用卡
04/22 07:47, 1F

3周前
不要打那麼軟,少點罰球,比較重要
04/22 07:48, 2F

3周前
一直噴三分 很煩
04/22 07:50, 3F

3周前
就對抗性不夠,常常一面倒誰想看
04/22 07:53, 4F

3周前
PC
04/22 07:54, 5F

3周前
裁判亂吹 大三分時代
04/22 07:54, 6F

3周前
比mlb多人了
04/22 07:55, 7F

3周前
球星都要抱團 然後又要輪休 把觀眾當傻子
04/22 07:56, 8F

3周前
比賽變成投籃大賽,抱團這些才是主因吧
04/22 07:57, 9F

3周前
裁判跟戰力不平衡 大三分時代也是順應收視率上來的
04/22 07:57, 10F

3周前
喬丹時期球迷現在還有多少會看完整場nba
04/22 07:57, 11F

3周前
很多都是看看boxscpre
04/22 07:58, 12F

3周前
大三分 大報團時代
04/22 07:58, 13F

3周前
Boxscore
04/22 07:59, 14F

3周前
要嘛就都不碰~要碰就別雙標...........
04/22 07:59, 15F

3周前
就很無聊啊…直接打季後賽不就好
04/22 08:00, 16F

3周前
要不是阿銀,大家不會發現史騰的好
04/22 08:01, 17F

3周前
裁判尺度,也導致一堆怕摸毛的三分,抱團
04/22 08:01, 18F

3周前
感覺NBA沒影響太多 不然薪水怎麼還這麼高
04/22 08:01, 19F

3周前
每場都是三分投籃大賽,看久也會膩
04/22 08:01, 20F

3周前
抱團也是主因吧
04/22 08:02, 21F

3周前
比賽難看才是主因,別亂牽拖
04/22 08:02, 22F

3周前
吹判太爛了 搞得人人都想買飯 有點肢體接觸才好看
04/22 08:03, 23F

3周前
下一次電視合約 很難簽高了
04/22 08:04, 24F

3周前
靠中國就是跟魔鬼交易 早晚要把靈魂賣了
04/22 08:04, 25F

3周前
唉 簡單說就是不夠熱血,抱團抱成這樣,哪還有群雄
04/22 08:05, 26F

3周前
各據一方互爭高下逐鹿中原的感覺?
04/22 08:05, 27F

3周前
買飯的標準也沒有統一 判罰變得更加詭異
04/22 08:06, 28F

3周前
當初捧Curry開啟的移動迷宮時代
04/22 08:06, 29F

3周前
講那麼多 就是跟運彩公司合作 裁判亂吹
04/22 08:10, 30F

3周前
阿就黑人聯盟阿 不舉幾個政治標語怎麼交代啦,是要
04/22 08:11, 31F

3周前
大家都回家開pa是吧
04/22 08:11, 32F

3周前
白人不爽看就是這樣阿
04/22 08:12, 33F

3周前
裁判換一換 人自然就回流了 靠什麼中國==
04/22 08:13, 34F

3周前
摸毛犯規 沒防守 比賽變三分大賽 真的變不好看...
04/22 08:15, 35F

3周前
笑死 整天BLM 搞到一堆右派不爽看 大家是來看你們
04/22 08:17, 36F

3周前
打球的 不是來看你們左膠的好嗎
04/22 08:18, 37F

3周前
RMBJ
04/22 08:18, 38F

3周前
前仰跳投等買飯規則太醜陋了,大家想看的是近身肉
04/22 08:19, 39F
還有 180 則推文
3周前
無聊
04/22 12:52, 220F

3周前
LBJ就沒有MJ的魅力啊
04/22 12:54, 221F

3周前
就...不好看阿
04/22 13:01, 222F

3周前
人家在談賺得沒有以前多 有人能扯到虧錢生意沒人做
04/22 13:02, 223F

3周前
?邏輯真的不要低落成這樣欸
04/22 13:02, 224F

3周前
團報真的有夠無聊,就是要看球星帶兵打仗,誰跟你
04/22 13:04, 225F

3周前
看五個球星打仗,都給你玩就好啦
04/22 13:04, 226F

3周前
比賽內容也是問題 裁判跟大三分勸退很多人
04/22 13:11, 227F

3周前
不然宣布退出中國啊?
04/22 13:16, 228F

3周前
問貴今迷 他們都說覺得現在NBA難看是因為不懂戰術
04/22 13:23, 229F

3周前
裁判亂吹+明星愛組團讓球隊間強弱差距過大
04/22 13:26, 230F

3周前
不,是裁判問題 越打越娘砲 瞪人就吃T
04/22 13:26, 231F

3周前
LBJ這兩天又搞笑,真的嫌NBA賺太多
04/22 13:33, 232F

3周前
聯盟越賺越多,球隊市值越來越高,球員薪水越來越高
04/22 14:05, 233F

3周前
聽起來好慘喔ccc
04/22 14:05, 234F

3周前
這專欄也太偷懶,鬼扯反中情節就想騙稿費
04/22 14:26, 235F

3周前
大比分差的比賽越來越多真的會失去觀看興趣
04/22 14:27, 236F

3周前
沒記錯的話,實際來源是《上報》,且本來就不是專做
04/22 14:32, 237F

3周前
體育新聞的網站...
04/22 14:32, 238F

3周前
做 → 寫
04/22 14:37, 239F

3周前
MLB去年世界大賽也是歷史級爛的收視人口978.5萬竟然
04/22 14:54, 240F

3周前
也贏有湖人Final,我覺得NBA是黑人聯盟和黑命貴立場
04/22 14:55, 241F

3周前
多少也有影響美國人收視意願
04/22 14:55, 242F

3周前
以前 每個球隊都有自己的個性跟球風 現在在場上做
04/22 14:55, 243F

3周前
個互相心心相惜的樣子 射射三分 防守不能黏 小屁孩
04/22 14:55, 244F

3周前
刷數據 希望吸引新一代觀眾 但不知到現在新一代觀
04/22 14:55, 245F

3周前
眾 能看的東西更多了 真的支持自己喜愛球隊 每場追
04/22 14:55, 246F

3周前
的老主顧都棄坑 真的很會經營
04/22 14:55, 247F

3周前
明明就是LBJ讓觀眾流失的,怪東怪西
04/22 16:56, 248F

3周前
Nba覺得不需要右派球迷的支持顆顆
04/22 17:39, 249F

3周前
就是這幾年沒有那種誰會贏都很難說的冠軍賽啊
04/22 17:48, 250F

3周前
98年那個就全聯盟一起捧出來的啊 反觀阿銀上任沒選
04/22 18:08, 251F

3周前
老詹只想捧勇士 結果捧出體育史上最大的笑話
04/22 18:08, 252F

3周前
現在小孩會看嗨賴就不錯了,誰跟你一直追比賽,不
04/22 18:43, 253F

3周前
知道現在都要短又嗨嗎?不是比賽不好看,是人的口
04/22 18:43, 254F

3周前
味變了。
04/22 18:43, 255F

3周前
事實上足球就真的比籃球好看啊
04/22 20:30, 256F

3周前
天下第一人變成RMLBj就...
04/22 21:59, 257F

3周前
對抗性太弱 大三分 很無聊
04/22 22:22, 258F

3周前
一堆抱團、要飯、摸毛犯規的娘砲聯盟,鬼才信看
04/23 08:11, 259F