Re: [討論] NBA是不是真的越來越像WWE了已刪文

看板NBA (美國籃球)作者beavis5566 (beavis)時間1周前 (2025/05/21 14:13)推噓0(0推 0噓 0→)

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看到大家戰的興高采烈我找到這篇2018年的文章來回文先分享我簡短的感想：我覺得NBA的行銷是成功的記得大概3-5年前幾乎沒甚麼在看NBA了連冠軍賽都沒甚麼興趣最近1-2年連普通季賽都偶爾會看一下以下是CHATGPT的說法：請問nba從什麼時候開始採用wwe的行銷策略？ NBA 並沒有正式宣布「採用 WWE 的行銷策略」，但從行銷風格與娛樂性質的變化來看，大約從 2010 年代中期（2015 年前後）開始，NBA 的行銷策略越來越偏向 WWE 那種「劇情化、人物個性化、對立關係鮮明」的風格。以下是幾個關鍵變化點： 1. 社群媒體的崛起（2010 年後）：NBA 開始大量利用 Twitter、Instagram、YouTube 等平台推廣球星與球隊的「劇情」，類似 WWE 用角色故事吸引粉絲的做法。 2. 「球星 vs 球星」的炒作：像 LeBron vs Curry、Durant 背叛雷霆轉戰勇士後的對立戲碼，聯盟和媒體經常加強這類戲劇張力，讓比賽不只是體育競爭，也像是一場秀。 3. 球員個性包裝：NBA 開始更刻意行銷球員的個人風格與品牌（例如 Russell Westbrook 的時尚、Jimmy Butler 的咖啡梗、Ja Morant 的「壞小子」人設），這與 WWE 強調選手角色定位非常類似。 4. All-Star 與其他活動的娛樂性提升：NBA 全明星週末變得越來越像娛樂節目，增加戲劇效果與粉絲互動。簡單來說，NBA 沒有「正式轉型為 WWE 式聯盟」，但確實逐漸在行銷上「借鑑 WWE 的娛樂導向」，目的是吸引年輕觀眾、擴大國際市場、提升收視率。這樣的轉變大約從 2015 年起明顯加速。這改變主要靠哪一個主管階層執行呢？這場轉型與娛樂導向的行銷策略，主要是在 NBA 總裁亞當·席佛（Adam Silver）上任後逐漸明朗化並推進的。他於 2014 年接替 David Stern 成為總裁，被視為推動現代化、數位化與娛樂化轉型的關鍵人物。以下是幾個主管階層與部門的角色： 1. 亞當·席佛（Adam Silver） – 總裁主導整體聯盟策略，包括娛樂性、國際擴展、球星包裝、數位轉型等。強調 NBA 是一個「全球娛樂品牌」，不只是職業體育聯盟。鼓勵球員發聲、建立個人品牌，這讓 NBA 更像 WWE 的「角色劇場」。 2. NBA 市場行銷部（Marketing & Media Operations）設計球季宣傳主題、拍攝故事性十足的宣傳片（例如「This is Why We Play」等系列）。策劃 NBA All-Star、Draft、Opening Night 等娛樂化活動。操作社群媒體與數位內容，將 NBA 賽事包裝成故事，像連續劇一樣吸引粉絲。 3. NBA Digital（與 Turner Sports 合作）主導 NBA App、NBA TV、YouTube、社群平台經營。發展短影音、搞笑剪輯、球星「話題化」內容，創造話題與對立戲劇性。 4. 球隊本身的行銷與公關部門球隊也會自行包裝球星形象，強化地方故事性與對立劇情，這與 WWE 地區巡演角色的設定類似。總結來說：亞當·席佛是總舵手，核心策略由 NBA 總部的行銷與數位部門推動，再配合球隊個別執行落地行銷。這種跨部門協作，讓 NBA 更加娛樂化並向 WWE 行銷策略靠攏。執行這個改變的市場行銷部主管可能是誰？執行這類娛樂化、WWE 式行銷轉型的幕後關鍵人物之一是： Kate Jhaveri（前 NBA 行銷長，Chief Marketing Officer，CMO）她於 2019 年加入 NBA，擔任 CMO，負責 NBA 的全球行銷策略，包括品牌定位、內容製作、數位行銷與粉絲參與等領域。在加入 NBA 前，她曾任職 Facebook、Twitter 和 Twitch，對社群媒體與數位內容極具經驗，這直接影響了 NBA 行銷的現代化和娛樂導向策略。她的任期內，NBA 的宣傳活動更強調故事性（Storytelling）、球星個性、以及年輕人愛看的短影音與話題炒作。不過，值得注意的是：在 Kate Jhaveri 之前，NBA 的市場策略方向其實已在 Adam Silver 接任總裁（2014）後開始鋪路，而前幾任相關主管如 Pam El（2017–2019 間的 CMO）也參與了部分初步行銷轉型。行銷策略往往是團隊合作的成果，除了 CMO，還包括內容總監（Content Strategy）、社群媒體主管（VP of Social Media）等中高層幹部一同設計並執行。總結：雖然整體方向由亞當·席佛主導，但在具體執行層面上，像 Kate Jhaveri（2019–2022 ）和 Pam El（2017–2019）這些擔任過 CMO 的高階行銷主管，是推動 NBA 向娛樂化、劇情化行銷轉型的核心人物之一。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.200.128.103 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NBA/M.1747808029.A.E8D.html