[NFL!] 電視廣告大玩復古與人工智慧創意

看板NFL (國家美式橄欖球聯盟)作者JamesSoong (Greg Zuerlein!!)時間7年前 (2019/02/07 19:19)推噓13(13推 0噓 6→)

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今年超級盃廣告真的不優電視廣告大玩復古與人工智慧創意 2019-02-04 18:42中央社亞特蘭大3日綜合外電報導美式足球聯盟NFL超級盃打得火熱，比賽間放送的電視廣告向來更是眾所矚目焦點，今年的廣告避開政治敏感議題，大玩復古與人工智慧創意，呈現時空穿越與科技詼諧的趣味。西北大學（Northwestern University）凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）行銷學教授寇金茲（Tim Calkins）分析本屆超級盃（Super Bowl）的電視廣告表示，相較於前幾年，一般來說，今年品牌業者偏好較軟性的題材，避開政治敏感議題，並聚焦於幽默或振奮人心的主題。啤酒商安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev）的百威啤酒（Budweiser）副品牌百威淡啤（BudLight）與AT&T公司（AT&T Inc.）旗下的華納媒體（WarnerMedia）分支HBO合作，發表相似於影集「冰與火之歌：權力遊戲」（Game of Thrones）當中長槍武士對決的橋段，結局是「百威武士」（Bud Knight）之死的廣告。根據追蹤美國電視廣告和數位即時回應的iSpot，結尾置入這部熱門影集最後一季宣傳的廣告，於超級盃中場時間獲得將近1億5000萬次的社群曝光（socialimpressions）。寇金茲表示：「很顯然他們試圖獲得年輕消費者共鳴，並藉著與『冰與火之歌：權力遊戲』的合作夥伴關係達到這個目的。」另一支廣告則是百威淡啤自誇釀造成分不含玉米糖漿，並刻意點名對手品牌美樂淡啤酒（ Miller Light）和庫爾斯淡啤酒（Coors Light），因這兩款摻入向來飽受健康倡導者批評的玉米糖漿。這支廣告掀起爭議，美國國家玉米種植協會（National Corn Growers Association）藉著推特貼文嚴詞回擊。美國國家玉米種植協會針對百威淡啤的貼文說：「美國玉米農民對你們感到失望，我們協會在此奉陪，我們樂意和你們討論關於玉米的諸多好處。」此外，在所有每30秒平均要價520萬美元（新台幣1.6億元）的廣告中，包括推崇與唱衰機器人與人工智慧的主題，占了相當的篇幅。家庭安全業者SimpliSafe警告觀眾人工智慧不是萬能，並於廣告中凸顯智慧喇叭的危險性，以及家是人們應覺得安全所在的主題。其他廠牌包括網路搜尋引擎巨擘谷歌（Google）與汽車製造商賓士（Mercedes-Benz）則標榜他們產品的科技創新，像是藉著谷歌的語言翻譯，以及賓士車款的智能聲控可讓人們更貼近彼此或使生活更便利。寇金茲表示：「今年真可說是超級盃的科技年。」美國電商巨擘亞馬遜（Amazon）則是以虛構的故障橋段，消遣自有品牌的語音驅動人工智慧居家助理Alexa。這則廣告的主角是演員哈里遜福特（HarrisonFord），他試圖阻止戴著Alexa聲控項圈的狗狂吠，因牠利用網購不停下訂狗飼料。女性名流與婦女權益的題材也是今年廣告的主題。交友軟體Bumble今年的超級盃廣告找來小威廉絲（Serena Williams）代言，並直接訴求女性觀眾。 -- 南投縣吳文波 40歲 http://www.youtube.com/watch?v=1ctncVxbFS8

慶中是神經母惡性腫瘤省長知道我們的情形以後就大力幫助我們很多人攻擊說他在作秀我覺得若是作秀這樣一次兩次那還有點存疑他來看我們五次也沒有那個新聞價值這麼認真的人在台灣沒有辦法受到肯定我這個孩子要怎麼教育他我實在...... 我真不知道該怎麼教育我的孩子你要認真打拼 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 194.80.246.19 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NFL/M.1549538398.A.A43.html

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blacklittle

02/08 07:25, 7年前 , 1^F

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carter9121

02/08 20:39, 7年前 , 2^F

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forgetta

02/09 19:32, 7年前 , 3^F

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