[新聞] 主辦權比世運早聽奧造勢難在那？

看板Olympics_ISG作者amilu時間16年前 (2009/08/27 01:37)推噓0(0推 0噓 6→)

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台灣醒報記者林永富特稿】只剩十天，台北聽障奧運會就要開幕了，可是卻絲毫感受不到聽奧的氣氛。台北市政府雖然砸下空前的媒體文宣費，找來大明星成龍、張惠妹等人代言，且卯足全力搭配活動造勢，聽奧卻只淪為活動配角，失去焦點主體性；再加上最近媒體重心都在災情及重建，聽奧造勢效果受到影響。與七月間舉行的高雄世運會相比，同樣是台灣第一次，高雄世運會前半段的造勢宣導，其實也不出色，直到最後一個月，炒作馬總統出席的訊息，及世運主場館題材，才提高國人關心度。反觀台北聽障奧運會，比高雄世運會早兩年爭取到主辦權，舉辦的時間則晚了一個多月，照理說準備時間更充分，卻沒有展現台北聽障奧運會應有的力道；找大明星代言，沒有預期效果，宣傳方面面臨很大的瓶頸。分析原因，首先，宣傳方向錯誤是極大原因。聽奧最早找了成龍、林青霞等大明星擔任宣傳大使，最近還有張惠妹拍攝主題曲影片；開幕典禮更是由知名的賴聲川主導節目內容，八月聽奧藝術月則包括明華園、郭富城、國外的藍人等表演，讓人感覺聽奧似乎是影藝活動，而不是體育活動。與高雄市長陳菊拍的廣告，明確主打世運比賽及場館，宣傳方向極不相同。其次，初期僅在台北市政府的宣傳管道，像是捷運、公車上播放，效果僅限大台北地區，直到最近才密集在電視播出，力道已不如高雄世運會。第三，缺乏宣傳主體，像高雄世運會的主場館建築雄偉，又是日本名家伊東豊雄設計，相比之下，台北田徑場小巫見大巫；此外，也缺乏知名度高的選手做宣傳主角。台北市政府與其他政府機關以贊助方式合辦活動，因此可以看到很多毫不相關的活動，都有聽障奧運參一腳。連昨天的鳳梨酥文化節，都可以跟聽奧扯上關係。如經濟部、研考會舉辦的研討會、節能減碳等活動，也都有聽奧加入。可以看得出台北聽奧很努力用不同管道宣傳，卻因主題不明確，使得效果不顯著。宣傳方式多樣化，卻模糊了焦點，可能是聽障奧運料想不到的結果。台北市政府和聽障奧運籌備會目前應考量「回歸本業」，密集針對比賽本身及開幕典禮加強宣傳，炒熱話題，換掉之前主題不明的廣告，讓最後這十天，天天都有焦點議題出現，才能讓媒體在風災之餘，注意到十天之後就要登場的聽障奧運會。此外，也希望聽障奧運會選手有好的表現，讓台灣風災後低靡的民心，再度燃起希望。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090826/115/1pviq.html --------------------------------------------------------------- 經濟部、研考會跟聽奧有關跟世運無關 (筆記) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.129.77.208 ※ 編輯: amilu 來自: 140.129.77.208 (08/27 01:57)

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