[新聞] 球場LOGO被蓋白布怎麼辦？Levi’s逆勢操作爆紅：世界盃最強行銷

看板WorldCup作者access4096 (從今天開始不黑富邦)時間1小時前 (2026/06/17 12:48)推噓2(2推 0噓 2→)

留言4則, 3人參與討論串1/1

球場LOGO被蓋白布怎麼辦？Levi’s逆勢操作爆紅：世界盃最強行銷記者林子翔/綜合報導 2026-06-17 09:25:48 2026-06-17 09:29:31 位於美國加州的利惠體育場（Levi's Stadium）是本屆世界盃場館之一，但冠名該球場超過 14年的牛仔褲品牌Levi's，因不是世界盃官方贊助商，球場正上方LOGO慘遭FIFA國際足總白布遮蓋，想不到Levi's逆勢操作，不僅拍攝影片並寫下文案自嘲，獲得超過135萬個讚，甚至將這塊被帆布遮蓋住的全白標誌，直接換成社群頭像，一系列操作在全球爆紅，被封為本屆世界盃最強免費行銷，「聰明又高情商」、「神級行銷」、「超好笑救命」利惠體育場在哪？是Levi's出錢蓋的嗎？這座球場最初是由聖克拉拉體育場管理局與NFL舊金山49人隊共同出資興建、於2014年正式啟用的綜合型體育場，2013年正式落成前，牛仔褲品牌Levi's以2.2億美元（約合新台幣70 億）價格，買下這座球場20年冠名權，球場也改名為利惠體育場（Levi's Stadium）並沿用至今。為什麼FIFA要蓋住Levi's商標？作為本屆世界盃使用場館之一，因應FIFA「潔淨球場（Clean Stadium）」的商業保護規定，球場在開賽前必須遮蔽所有非官方贊助商的商標，因而場館正上方的著名地標看板Levi's Stadium的Levi's標誌也被用白布完全遮蓋住，只留下Stadium字樣。世界盃官網上，則將該球場改名為舊金山灣區體育場（San Francisco Bay Area Stadium）。 Levi's逆勢操作爆紅　百萬球迷喊讚：世界盃最強行銷儘管世界盃轉播期間都無法曝光品牌標誌，但Levi's反倒利用這個機會，到現場拍攝自家LO GO被蓋住的影片發布到IG上，還搭配有趣文案：「歡迎來到美麗的『已遮蓋』球場！」，趣味自嘲立刻在全球爆紅，發文僅2天獲得超過135萬個愛心、超過1.6萬則留言。「包成這樣反而很顯眼」、「連文案都很有趣」、「把劣勢轉為優勢，這波太強」本屆世界盃規劃在這座球場進行6場比賽，首場卡達VS瑞士比賽已經在13日結束，後續直到2 5日小組賽，以及後續的32強淘汰賽，都還會在這座球場進型，被白布遮蓋的Levi's標誌，預計還會持續成為話題焦點一陣子。原文網址：https://www.nownews.com/news/6847459 FIFA失算了 ---- Sent from BePTT on my Samsung SM-S9260 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.81.151.177 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/WorldCup/M.1781671729.A.87C.html ※ 編輯: access4096 (111.81.151.177 臺灣), 06/17/2026 12:49:25