[新聞] 姚明人氣 遠勝球衣銷量
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姚明人氣 遠勝球衣銷量
2006/02/07
【編譯廖廷儀綜合報導】
根據NBA日前公布的球衣銷售數據，姚明球衣在中國的銷售數字，竟然還落在火箭隊
（Rockets）隊友麥葛雷迪（Tracy McGrady）、與七六人隊（Sixers）艾佛森（Allen
Iverson）之後。這項消息傳出後，令許多人感到非常吃驚。
中國可是姚明的地盤，怎麼會在自己家裡賣輸別人呢？姚明在中國體壇有著神聖的地位，
如今球衣銷售只排在老三，難道說他的人氣開始滑落了？
姚明粉絲們別急，先聽聽專家的意見。
資深籃球媒體人布克爾（Ric Bucher）是姚明英文自傳「姚：兩個世界裡的生活（Yao：
A Life in Two Worlds）」作者，對於姚明、與中國籃球現況有深刻的瞭解，他分析：「
中國球迷當然是支持姚明的，也為姚明的成就感到非常驕傲；在此同時，他們也了解到，
姚明並非NBA最好的球員。」
在姚明的影響下，越來越多的NBA比賽在中國轉播，中國球迷得以欣賞全世界最高水準的
籃球競賽，他們不但瞭解到姚明不是NBA最強的球員，就連在火箭隊都不是；在觀賞過多
場火箭隊比賽後，中國球迷清楚知道：麥葛雷迪才是火箭的「一哥」。
姚明的經紀人達菲（Bill Duffy）說：「姚明的地位是毋庸置疑的，但是球迷也需要新鮮
感，當他們看到麥葛雷迪、看到姚明有個隊友這麼厲害的時候，自然會支持他；我敢說，
當小麥過去還在奧蘭多魔術隊（Magic）的時候，他們大概不知道有這號人物。」
「這絕不是巧合，」NBA全球行銷部副總裁拉洛卡（Sal LaRocca）說，「火箭隊的比賽在
中國大量播放，麥葛雷迪是一位個人魅力極強的球員，他的球衣暢銷是很正常的事。」
至於艾佛森，拉洛卡說：「那沒有話說，因為艾佛森在全世界都很受歡迎。」
麥葛雷迪與艾佛森都在去年造訪中國，為自己的新球鞋宣傳；麥葛雷迪在2004年還與姚明
、和火箭隊到中國打了兩場熱身賽，這讓他的人氣扶搖直上。
中國是令全世界商人口水流滿地的巨大市場，對NBA來說也不例外。根據官方數據顯示，
中國是全球NBA產品銷量第五大的市場。然而，「盜版」與「仿冒品」向來是不肖中國商
人的拿手好戲，這也是姚明在官方數據上吃虧的地方。
拉洛卡說：「如果把這些盜版的姚明商品數量加進去，姚明有可能會是真正的第一名；想
想看，如果中國有人想要發財、要仿冒一些商品，這些商品十之八九會跟姚明有關。」
另外，體育界還有一項不成文的鐵則，就是「長人永遠不會是暢銷巨星」。像歐尼爾
（Shaquille O’Neal）或鄧肯（Tim Duncan）這樣的超級巨星，由於他們的身材「異於
常人」，就算他們人氣再旺，也很難引起消費者的共鳴；反觀如艾佛森這樣的矮小後衛，
反而更容易讓一般青少年有「我也能做到」的歸屬感，因此市面上暢銷的球鞋，絕大部分
都是由明星後衛代言。
拉洛卡印證這種說法：「從過去的銷售數字來看，後衛的確是比較突出的。」從NBA統計
數據來看，在全球NBA球衣銷售，前10名中只有歐尼爾與鄧肯是長人，接下去的長人便是
第25名的姚明。
在球迷偏好後衛型球星的情形下，姚明產品的銷售數字能有此表現，實屬不易。達菲便說
：「姚明的影響力，不是區區球衣銷售數字能解釋的；姚明絕對是個代表性的人物。」
【2006/2/7 世界日報】
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