關於這次東森企圖進軍職棒事件的個人看法... …

看板BaseballSYS作者akala (一個人耍寶)時間20年前 (2004/06/21 17:32)推噓0(0推 0噓 1→)

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綜合觀察媒體新聞就可以發現，這次東森除了誠泰與六兩二隻新軍沒有洽詢出售球團意願外，其他四支隊伍全部都問過了。這是一件很好玩的事。在這之前要先了解東森總裁王令麟為人，前幾期商業周刊專訪中王令麟很明白表示他的經商風格。 “ 不要告訴我你的專業， show me the money !!! ” 簡單說王令麟就是所謂唯利是圖的商人。這種唯利是圖的人現在居然會對職棒有興趣，可見東森真的認定職棒事業是有利可圖的。再者要介紹東森集團願景，王令麟曾經發願希望東森集團成為華人社會最大媒體集團，就目前來說東森在電視網與新聞網站上的經營算是有初步成果的，加上跨足電視購物，造就目前東森在媒體通路上的廣大影響力。接下來討論職棒經營，很明顯台灣職棒或者說世界職棒隊伍單純依靠球隊本身能夠獲利的屈指可數，多半必須與母集團其他子企業進行聯合行銷，以產生綜效。比如中職六兩利用首勝兄弟隊所進行的機會行銷的例子。回到東森集團。就目前經營職棒本身而言是虧損的，而東森居然會願意投入錢坑，很明顯就職棒經營上有其他機會能帶給超過職棒本業虧損的獲利。而就目前檯面上看到的是東森與兄弟合作，利用兄弟授權開發相關商品在東森購物頻道上進行販售。針對這樣的舉動，的確有可能藉助象迷人氣帶來購物台新的市場新的區隔。但仔細評估，這次兄弟授權只有一年期限，加上兄弟二十週年慶的主題行銷。所能帶給東森集團的應該只能算是蠅頭小利，不足以解釋東森為何願意收購職棒球團背後動機。這時候就要回頭看看歷史了，有印象的版友應該知道過去東森集團是有成立體育台的。如同緯來以中華職棒為鎮台之寶。當時東森是以中華職籃(CBA)作為鎮台之寶。但後來東森因為與CBA轉播權利金無法產生共識，最後退出職籃轉撥行列。導致東森失去吸引系統廠商簽約誘因。再加上日後職籃封館，職棒簽賭。台灣整體體育環境降到谷底，於是東森也因此裁撤體育台編制。但現在呢？很明顯台灣體育環境慢慢再度甦醒過來，職棒再度成為　家庭客廳的主角。加上籃球超級聯賽推廣也引起台灣籃球迷迴響。　以下透過兩篇報導說明目前台灣體育活動影響力 ------ 第一篇蘋果日報 2004年06月18日活塞封王收視率長紅台灣方面，《ESPN》表示，總冠軍賽第5戰平均收視率為0.48，最高峰為0. 79，皆創下新高，平均5場總冠軍賽收視率為0.42。在台灣，有線電視能夠突破1，就已經是非常不得了。第二篇民生報 2004年06月19日上半季收視率紅盤中華職棒上半季票房成長15％，電視轉播收視率也開出紅盤，尤其是象牛戰，平均收視率高達1.09，比去年的0.81成長28％，對戰收視組合前五名全部都有兄弟象身影，象隊上半季雖未搶得第一，依然獲得　球迷熱情支持。根據統計，中華職棒上半季150場比賽平均收視率為0.63，比去年0.55 成長15%，兩家轉播業者的收視率都成長，足證喜愛職棒的人口進一步增加。 ------- 很明顯，台灣目前職棒轉播收視率就有線電視的經營上具有很大的吸引力。回到東森集團的媒體願景，當初因為無利可圖所以退出體育台經營，如今情勢大好，自然有利可圖，而因此改變心意。如果能得到中華職棒轉播權，對於東森集團來說當然是有利無害。但職棒轉播權這種當紅炸子雞，現在負責轉播的緯來與年代當然不願意讓東森來分這一杯羹，絕對想辦法拉攏與中華職棒六隻球團關係。加上轉播職棒需要購買大量轉播設備，這等於是一筆龐大沉入成本，如果沒有絕對把握，東森決不輕舉妄動，緯來與年代也因此達成圍堵東森進軍職棒轉播權的目的。有錢不賺是庸才。透過以上說明可以明白堂堂正正與年代緯來競爭轉播權，可以說吃力不討好。但人說山不轉路轉。我想，大部分版友至此應該可以明白東森意圖收購職棒球隊背後意圖為何了。就是直接爭取轉播權曠日費時，於是釜底抽薪，直接買下職棒球隊。然後讓目前六隊聯合授權的職棒轉播，改為六隊各自授權自行洽談職棒轉播。如果東森最後成功購買職棒隊伍，即使年代與緯來心機算盡，屬於東森集團的轉播權，就是屬於東森集團的轉播權。屆時東森就可因重新掌握職棒轉播權，重新建立體育媒體。加上東森也企圖收購台灣 SBL籃球隊伍，職棒加上職籃，東森就可以補足華人最大媒體集團的其中一塊拼圖。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.134.195.135