[花邊] Kobe Bryant投資運動飲料獲利超過薪水

看板NBA (美國籃球)作者GoToCHT (貳肆壹貳)時間1小時前 (2026/06/26 11:37)推噓0(0推 0噓 0→)

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https://finance.yahoo.com/news/kobe-bryants-6m-investment-sports-101500455.htm l ‧ 精準投資：2013 年，科比以 600 萬美元收購了運動飲料初創品牌 BodyArmor 10\% 的股份。 ‧ 巨額回報：2021 年，可口可樂（Coca-Cola）以 56 億美元全面收購 BodyArmor，讓科比的資產淨賺 4 億美元，在 8 年內實現了將近 67 倍的回報。 —— 科比極炸飫式]Kobe Bryant）投資運動飲料品牌 BodyArmor的故事，是商業史上最傳奇的投資案例之一。這不僅展現了他精準的商業眼光，更完美體現了他將「曼巴精神（Mamba Mentality）」從球場延伸至商場的極致追求。這段從 600 萬美元變成 4 億美元的傳奇故事，可以拆解為以下幾個關鍵階段： ## 1. 緣起：1% 的機率？那是最好的勝率故事要從 2013 年說起。當時 BodyArmor 還是一個剛創立沒幾年、名不見經傳的運動飲料品牌，市佔率極低，面對的是像 Gatorade（佳得樂/運動之王）和 Powerade（動樂）這種背靠巨頭且幾乎壟斷市場的龐然大物。 BodyArmor 的共同創辦人麥克溯p普爾（Mike Repole，同時也是維他命水 VitaminWater 的創辦人）後來回憶，當科比主動找上門想投資時，雷普爾其實有些猶豫，並直言不諱地告訴科比：「這家公司成功的機率可能只有 1%。」沒想到，科比聽完後非但沒有退縮，反而笑著回答： > 「1% 的成功機率？那是我這輩子遇到過最好的勝率了（Those are the best f*ing od ds I've ever had.）。」 > 2014 年 3 月，科比正式宣布投資 600 萬美元，取得 BodyArmor 超過 10% 的股權，成為該品牌當時的第三大股東。 ##2. 角色轉變：不只是代言人，而是「創意總監」許多職業運動員的投資僅限於「出錢」或「掛名代言」，但科比完全不同。他當時成立了個人品牌公司 Kobe Inc.，把 BodyArmor 當作自己退役後的首要戰場。拒絕單純代言：科比不希望只是拍拍廣告，他親自加入了 BodyArmor 的董事會，並擔任創意總監（Creative Director）。親自操刀行銷：他親自策劃並撰寫了多波廣告企劃與行銷標語。其中最著名的經典廣告台詞就是：「謝謝你，佳得樂，接下來交給我們就可以了。（Thank you, Gatorade, we'll take it from here.）」展現出極強的進攻性。曼巴招募網路：科比運用自己在體壇的巨大影響力，親自去說服並招募其他頂級新星加入投資或代言。包含詹姆斯楞６n（James Harden）、克萊毀鶼韌芊]Klay Thompson）、大谷翔平以及邁克楝S勞特（Mike Trout）等人。據傳，當時哈登在科比的勸說下投資了 50 萬美元，這筆投資後來同樣為哈登帶來了高達數千萬美元的驚人回報。 ## 3. 巨頭入局與最終收購在科比瘋狂的投入與曼巴式的行銷策略下，BodyArmor 主打「更健康、富含椰子水、低鈉高鉀」的定位精準切中現代運動員的需求，市佔率一路狂飆，迅速成為全美第二大運動飲料。 2018 年（可口可樂入股）：可口可樂公司看中了 BodyArmor 的潛力，收購了其少數股權。此時，科比當年 600 萬美元的投資，估值已經暴漲到接近 2 億美元。 2021 年（全面收購）：可口可樂宣布以 56 億美元的現金，全面收購 BodyArmor 剩餘的 85% 股份（使品牌總估值達到約 80 億美元）。可口可樂特別選在 11 月 1 日上午 8 點 24 分正式對外宣佈這筆收購案，這正是為了致敬科比生前在湖人隊所穿的 8 號與 24 號球衣。 ## 4. 傳奇的終點與遺產遺憾的是，科比在 2020 年因直升機事故不幸離世，未能親眼見證這筆交易的最終完成。最終，這筆全面收購案讓科比的遺產基金（Kobe Bryant's Estate）獲得了高達 4 億美元（約合新台幣 120 億元）的巨額回報。這個數字，甚至超越了科比在 NBA 整整 20 年職業生涯的薪資總和（約 3.2 億美元）。麥克溯p普爾在收購完成後深情地表示： > 「如果沒有科比當初的遠見與信任，BodyArmor 絕對不可能取得今天的成功。」 > 科比用行動證明，他的曼巴精神不只存在於斯台普斯中心的木地板上，在商場的戰局裡，他同樣是那個一擊斃命、締造傳奇的「黑曼巴」。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.71.11.86 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NBA/M.1782445052.A.D26.html