Re: [請益] nba的全球化策略

看板NBAGM作者Lyotard (非人)時間21年前 (2003/12/13 03:41)推噓5(5推 0噓 0→)

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※ 引述《post ( )》之銘言： : 我知道nba目前正進行全球化的策略 : 找了很多外籍球員做為一個媒介 : 但是還想知道的更多一點 : 有人可以說說嗎？ NBA的全球化行銷進行很久了呢，這幾年外籍球員進入NBA，主要是球員勞動市場的擴張，而這只是NBA全球化的其中一個面向而已。拿電影為例，我們都知道，在「臥虎藏龍」很久很久以前，好萊塢電影就已經.... NBA把自己賣到國外，首先就是把球隊送出去打錦標賽。表演賽的歷史就不需要多說了，打錦標賽的意味更多，它確立了美國籃球作為「核心」的地位與全球鎂光燈的焦點。從1987年的麥當勞開始，然後， 1992年的夢幻一隊，接下來就不需要多說了。美國籃球就隨著風光的表演成績與明星的風采向外拓展，目標自然是攻佔國外媒體與青少年的心。當許多國家紛紛開始與美國境內同步現場轉播NBA比賽時，你知道這意味著什麼。 Jordan本身就是一個全球的現象。運動周邊產品隨著這股浪潮推向全球，而這些廠商也十分清楚，他們需要在其上多作一些工作。NIKE不只是出出Jordan籃球鞋而已，他們也「協助」各地青少年好手培養「籃球夢」。今日有許多外籍球員打進NBA，說他們是媒介沒錯，但他們也是諸多媒介下開花的結果。歐洲球員技術為什麼會提升得這麼快呢？在本季新秀Milicic的祖國，高大的青少年崇拜的不再是Divac那樣的典型歐洲中鋒，而是Kevin Garnett這樣的球員。他們開始接受以美國籃球為框架的「全面性」，他們之中最優秀的人，自然也作著美國籃球夢，有一天會成為NBA的頂尖球員。有人說外籍球員現象是「第二波全球化」，這樣講其實蠻混淆的。全球化的過程是不斷持續的，而且是趨向複雜化的，將各種不同的機構與地域相互接軌，形構成一個龐大的網絡。所以全球化始終不是一、兩個機構的一組操弄，而是一堆機構的延伸、碰撞、隅合，以世界為舞台鋪設出一個層層疊疊十分複雜的網路關係。不過，在其中你還是可以觀察到，什麼是處於「核心的」，而什麼則相對是處於「邊陲的」。核心的價值、核心的機構、核心的地域...etc.etc. 現在你要問NBA的全球化「策略」是什麼，也許你只是想交一篇作業而已，所以大概只需要找到人告訴你NBA官方作了哪些全球化、國際化的努力，然後將一些重要事件的時間軸線整理出來。這些問題可以問 hyperion大大，陷害他是我的榮幸嘿嘿。不過如果要把在NBA全球化脈動下的整個圖像展開的話，那麼官方有官方的策略，球隊有球隊的不同策略，運動相關廠商、傳播媒體、經紀公司、籃球專業人員、國際性體育單位、外國地方球會乃至於當地政府，也都有他們的策略，每個點講起來都有很多樂趣。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.216.42.55