蜘蛛人上壘 大聯盟點頭 (經濟日報)
行銷新手法
蜘蛛人上壘 大聯盟點頭
同意在壘包、投手板及球員熱身區裝飾蜘蛛網圖案 為影片宣傳
編譯林聰毅／道瓊社五日電
誰會先上壘？這個已是老掉牙的棒球問題如今有了新答案─蜘蛛人。
美國職棒大聯盟（Major League）已同意在壘包、投手板，以及球員
熱身區裝飾蜘蛛網圖案，為下個月將上映的蜘蛛人第二集（Spi-der-
Man 2）影片宣傳。
這部英雄電影的續集預定 6月30日在全美各大戲院上映，「蜘蛛人周
末」將從 6月11日（星期五）展開，大聯盟15支在主場出賽球隊都已
同意參加一場或更多比賽。
大聯盟企業執行副總裁布羅斯南 （Tim Brosnan）說，這項交易是棒
球發展更轟動的全國行銷形象的最新手法，「在一個極度競爭的運動
娛樂環境裡，冒險是必要的。」
棒球場外野的全壘打牆自19世紀以來一直都放置廣告看板。1990年代
，接受辦公用品業者辦公室補給站 （Office De-pot）贊助的佛羅里
達馬林魚隊，把該隊主場的四根界桿漆成鉛筆形狀。但據了解，這項
蜘蛛人宣傳活動應是首度以壘包作廣告。美國棒球名人堂參考書管理
員柏克（Claudette Burke）說：「過去我們從未碰過這種事。」
根據大聯盟即將同意的設計，一、二、三壘壘包上方將鑲上一個 7.5
平方英吋的蜘蛛人第二集標幟，包括一個以亮紅色為底、黑黃線條相
間的蜘蛛網。本壘板仍將維持白色。
此舉必定令視棒球場為聖地的球迷不以為然，國家廣播公司運動頻道
（NBC Sports）播報員柯斯塔斯（Bob Costas），壘包上放廣告會破
壞整個球場的美麗場景。他並表示：「這不是把棒球當成宗教的問題
，但人們會想不透尊嚴究竟為何物，並非所有東西都可以賣。」
大聯盟主管說，他們尊重棒球的傳統，但需要吸引更年輕的球迷。大
聯盟願意在壘包上置入廣告，部分反映出所有運動競技須靠贊助廠商
的壓力。大聯盟一直被認為在流行文化廣告贊助方面落後於 NFL職業
美式足球與NBA職業籃球。
消息人士透露，Sony的哥倫比亞三星電影集團（Columbi-a/TriStar
Motion Pictures）在這項宣傳活動花300萬至400萬美元，包括電視
廣告在內。大聯盟球隊可自由參加這項宣傳活動，但哥倫比亞三星公
司堅持必須有具市場號召力的隊伍參加，這當然離不開錢。紐約洋基
隊（Yankee）、波士頓紅襪隊 （Red Sox）將可各拿10萬美元以上，
其他球隊約有5萬美元。
【2004-05-06/經濟日報/10版/國際財經】
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