身價不凡的職業運動(卓越雜誌 2003.11)

看板BaseballSYS作者akala (一個人耍寶)時間20年前 (2004/06/24 04:28)推噓0(0推 0噓 1→)

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身價不凡的職業運動文／賴慧蓉台灣的職業運動發展至今已十餘年，雖然不如成功打造運動王國的美國那般成功，但近年來的成長已漸漸開始有初步的雛形；如何鞏固原有的市場實力，開拓運動行銷的市場版圖，是國內運動產業需要積極佈局的。兩聯盟讓台灣棒壇變色中華職棒元年在1990年 3月開打，揭開中華民國的棒球新紀元。職棒發展初期，吸納許多愛好棒球運動的人口，並在國內迅速掀起一股職棒熱潮。但在 1996年，另一批愛好棒球的企業家發起成立台灣職棒大聯盟。1997年 2月，台灣大聯盟開打，宣告國內職棒正式分家，進入戰國時代。此變局沒有促使職棒發展，卻加速了明星球員解組和球迷退潮。同時受到職棒簽賭案、黑道介入、球員跳槽以及球團惡意挖角等等事件的影響，讓國內的職棒運動從高峰跌入谷底，4支創始球隊，也只留存兄弟象和統一獅。世界盃找回失落的球迷風波不斷的中華職棒，終於在 2年前出現回春的契機。2001年的世界盃棒球賽，中華隊拿下亞洲第一及世界第三的佳績，重新燃起球迷心底對棒球的熱情，帶動了隔年的職棒13年票房，成長幅度高達 186％。兩聯盟也在有心人士的促成之下完成合併，共同為台灣職棒發展努力。職棒14年的票房更是大幅成長，職棒希望重新點燃。過去中華職棒最顛峰的時期，每場球賽的進場觀眾人數平均高達 7,000人，主要關鍵就在於行銷策略的奏效。球賽之所以好看，因為有媒體炒作「戲碼」的加分效果，「獅象大戰」、「金臂人對上飛刀手」、「林易增挑戰年度盜壘王」等等，都是吸引球迷進場的絕大賣點。賣點是票房的保證，票房當然就是商機的保證。現在的職棒捲土重來，「牛象大戰」、「黃甘霖今晚會不會盜壘？」、「張泰山挑戰全壘打王紀錄會不會成功？」等等精采戲碼，雖然場上換人擔綱演出，但依然是亮眼票房的最佳保證，球賽若是缺乏娛樂因子，球迷就失去看球的樂趣。球場牆邊掛的海報標語，也可以窺見包裝行銷的效應；精采的戲碼讓球迷有所期待，各種創意十足的加油標語也在觀眾席上不斷出現。球迷的動作，反映了運動串聯行銷的效果，要抓住市場，得先掌握行銷重點，才能抓得住球迷的心。安麗盃燒起撞球熱國內撞球運動的發展，經過一段相當艱苦的時期，可說是從泥沼中爬起來的。1980年，在涂永輝等愛好撞球人士的催生下，成立了中華民國撞球運動協會，但是早期的撞球場，被列管並且歸屬J7類「特種行業」，因此在大眾心中的形象相當負面。經過多年的爭取，1997年政策修定後，撞球場才被列為 J8類的「競技及休閒體育場館業」。同時，撞球運動也正式職業化。由於長期背負著不良的包袱，國內撞球在推廣上難度極高，撞球協會希望能夠藉由民間團體的力量，導正國人對於撞球的負面刻板印象，將撞球引導至健康的一面。除了推動各項制度的建立，更舉辦國內以及國際撞球比賽，提供撞球界學習交流的機會，不僅提昇了國內的撞球水準，在國際賽事屢獲佳績的表現，更奠定了台灣在國際間的撞球地位。 1998年，我國參加第13屆曼谷亞運會，獲得 3金2銀1銅的漂亮成績，開啟了國內的撞球風氣；同時，第一屆安麗盃女子撞球大賽在台灣開打，各國女子撞球好手的亮麗表現，吸引許多人對撞球產生興趣，不僅轉播收視率逐年狂飆，更掀起了國內撞球風氣的高潮。中華職籃壯志未酬籃球是國內參與人口最多的運動，職業籃球也曾經在台灣出現過。1993年，中華職業籃球公司成立，旋即在隔年（1994年）匆匆成立中華職業籃球聯盟（CBA），職籃元年也緊接著在這樣的情況下匆匆開打。職籃的出現來得突然，雖然在制度不全以及未成熟的環境下成長，靠著 4個球團的撐持，依舊存活了下來。遺憾的是，由於專業不足以及制度遲遲未能有效建立，中華職籃在第 5年的球季結束後，封館至今無疾而終，僅有短短幾年的生命即告夭折，留給籃球迷無限的遺憾和唏噓。將最多人從事的運動職業化，卻在璀璨時刻黯然退場。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 222.156.11.185