球星飛來飛去 全球行銷沸騰 (民生報)
球星飛來飛去 全球行銷沸騰
歐洲國家杯足球賽冠軍隊伍今天凌晨剛剛出爐，連同 8月即將登場的奧運，
這些全球矚目的大型賽事，廠商無不擠破頭搶露臉，運動品牌尤其激烈，場
上任何人、事、物都是吸金舞台。
記者龔小文／報導
今年歐洲國家杯足球賽、 8月奧運都是由adidas以重金取得官方指定贊助權
。adidas從1998年在法國舉辦的世界杯足球賽開始，就不斷爭取在國際足球
賽事露臉的機會，並在2002年世界杯足球賽達到高峰。據adidas總公司表示
，世足賽從贊助權的取得到行銷、再加上林林總總的支出，就高達9000萬美
元。
為了讓花下的大筆贊助費值回票價，adidas想盡辦法搶鏡頭，因為雖然身為
官方贊助廠商，但是各國球隊紛由不同品牌個別贊助，於是adidas把腦筋動
到比賽球上。
史上賣最好的足球
不管大球星光芒再耀眼，全場目光肯定始終鎖定在場中飛來飛去的的足球上
，2002年世足賽那顆狂賣的「Fever-nova」就是adidas為比賽球跳脫傳統黑
白配色、單調五角形花樣的傑作，融入東方元素，以淺淺的鵝黃色打底，黃
金三叉上的紅色火焰在球滾動或飛行時，就像風火輪轉，全球熱銷 600萬顆
，招牌足球鞋Predator也改頭換面以香檳色襯托亮相。
今年的歐洲國家杯足球賽， adidas的比賽指定足球「Roteiro」又有創舉，
用熱融膠膜取代傳統的手工縫線，成為史上第一顆無接縫球，極具科技感的
銀色搭配球上速度感旋風線條，比賽才進入8強，銷售就超過Fevernova，成
為史上賣最好的足球。
球星押對寶 搶鋒頭
這種押寶整個賽事，而非單押一個球星或球隊的運動行銷模式，尤其在今年
冷門不斷的歐洲國家杯足球賽，不少強隊都早早收拾行囊回家，算是風險較
小的做法，看看adidas今年贊助的隊伍，傳統足球強隊如德國、西班牙、法
國等都無緣晉級前四強，在熱度最高的最後關鍵時刻沒能延續加溫的後勁，
只剩希臘撐場面。
反觀NIKE則算是「押對寶」，地主葡萄牙和荷蘭雙雙進入四強，今年搶盡鋒
頭的英國小將魯尼，大腳一踢在英格蘭隊陣中表現不俗，張張偌大的照片以
他的腳為焦點，穿的也是NIKE足球鞋，展現NIKE反攻由adidas主導的足球市
場企圖心。
奧運登場 活廣告
接下來最受矚目的運動賽事，就是 8月登場的奧運，adidas身為官方贊助商
，所有工作人員、義工、教練、甚至奧運聖火傳遞的選手，都將穿著adidas
提供的服飾，招牌三條線標誌也隨場上超過4000名選手亮相，成為場邊來回
穿梭最搶眼的活廣告。
運動品牌照例各自贊助選手和參賽國，免不了又是一場押寶大戰，比誰的眼
光夠準。特別的是，近來運動品牌遇到這類大型賽事都推出許多功能、實用
與流行性兼備的商品，不只限於選手在奧運競技場穿著，藉著不斷針對世界
大型賽事推出主題系列，傳遞品牌本身對於運動的關注與熱情，打造正面形
象。
【2004-07-05/民生報/A5版/品味生活家】
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.65.137.21
→
61.231.24.203 07/24, , 1F
61.231.24.203 07/24, 1F
BaseballSYS 近期熱門文章
PTT體育區 即時熱門文章
