運動市場火紅 通路搶著砸錢 (民生報)
運動市場火紅 通路搶著砸錢
記者鄭嘉蕙／報導
「運動行銷」現在不只球隊、商品在做，連通路都對這個議題抱持高度興趣。
由於運動主力人口是20歲以下的年輕人和男性，對於以女性市場為主的通路而
言，的確是潛在市場，難怪大家都想搶。
東森購物擁有電視購物頻道、型錄、網路、報紙、廣播不同的通路，為了和更
多族群對話，積極從開發運動人口這方面下手。東森購物副總李傳偉表示，現
在對年輕人好，等到他們有購買力時，就已經培養成為死忠派，所以向下扎根
的行銷策略非常重要。
為了拉攏運動人口，東森購物本月成立運動行銷部，先砸近千萬元拿到職棒兄
弟象隊20周年紀念Logo的授權，計畫自行設計、開發周邊商品，在 8月陸續開
賣。兄弟象百萬支持者、東森購物170萬的會員，都是「準」消費群。
事實上，東森的野心還不只於此，成立運動行銷部後要經營球團，包括 SBL籃
球隊和職棒，有了自己品牌的球隊，能行銷的角度更多。
通路對運動行銷有興趣的另外一個因素，是運動能塑造健康、清新的形象，像
是衣蝶、台茂購物中心、新光三越信義新天地…，透過提供運動場地到銷售相
關商品，吸引運動族群一塊來賣場揮汗、吶喊，一改過去賣場是女人愛逛的制
式印象。
【2004-07-05/民生報/A5版/品味生活家】
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