大logo貼滿身 運動員像布告欄 (民生報)
賽事場外另有競賽天地…
大logo貼滿身 運動員像布告欄
F1賽車的車身與賽車手全身，都是賣錢的活廣告。圖為美國站
F1賽事中的法拉利車隊。 圖／法新社
記者單小懿／報導
運動場上，除了高潮迭起的賽事扣人心弦外，運動員身上貼滿各種贊助
廠商標誌的有趣畫面，也成了賽事場外另一個競賽天地。
Nike行銷企劃主任黃湘燕表示，品牌贊助運動員的合作方式，完全看運
動項目性質而定，然後有不同的合作方式。以老虎伍茲 Tiger Woods來
說，當初簽下 Tiger Woods的時候，Nike只有服裝、帽子和高爾夫球鞋
，所以Tiger Woods穿Nike的服裝、帽子和球鞋，但是打Titlist的桿子
；等到現在Nike自行開發球具之後，他現在部分改用Nike的球桿，簽約
金額便需要調整；這種合作方式看球員使用器具多寡而定，增加或減少
都會調整合約。
過去也有高爾夫球員分屬許多贊助商，好比戴A牌的帽子、穿B牌的球衣
、打C牌的球具、背D牌的球袋，可是球員不見得都有戴帽子的習慣，球
袋也總是桿弟在背，贊助帽子和球袋的品牌，那豈不是白花錢？所以乾
脆不分位置，全都由單一品牌包下來，風險最低。
最常看見運動員像公佈欄一樣，貼滿花花綠綠贊助廠商識別標誌的運動
，莫過於賽車和棒球。黃湘燕指出，賽車選手和棒球選手秀出穿戴配備
的機會比較少，除非在頒獎的時候，才會讓觀眾看清楚穿些什麼行頭，
所以直接貼個大logo在運動員身上，當運動員競賽時，身上Logo和場地
周圍的Logo連成一氣，增加品牌印象。其中最特殊的贊助廠商是菸商，
由於香菸品牌無法打形象或商品廣告，贊助賽事成為少數曝光管道，加
上賽車觀眾的年齡層、收入都高，與香菸的目標客層不謀而合，能曝光
就大量曝光。
但如果遇到像奧運一樣的頂級賽事，品牌贊助選手除了曝光外，更有展
現最新運動科技的比美意義。一個品牌在過去 4年間試驗什麼新科技、
新概念，全都會在奧運場上競逐高下，只要選手贏得獎牌，好比證明新
科技的確有助於得獎，品牌專業形象會大幅提升。
【2004-07-05/民生報/A5版/品味生活家】
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.65.137.21
推
210.69.175.253 07/07, , 1F
210.69.175.253 07/07, 1F
→
210.69.175.253 07/07, , 2F
210.69.175.253 07/07, 2F
推
218.168.141.172 07/08, , 3F
218.168.141.172 07/08, 3F
→
61.231.24.203 07/24, , 4F
61.231.24.203 07/24, 4F
BaseballSYS 近期熱門文章
PTT體育區 即時熱門文章
