運動行銷 宏碁 法拉利經驗 奔馳兩岸(經濟日報)
運動行銷 宏碁 法拉利經驗 奔馳兩岸
歐洲市場一戰成名 在台推出法拉利紀念NB
今年兩岸行銷費上看10億 史上最大手筆
記者林信昌／台北報導
宏碁贊助F1賽車法拉利車隊歐洲市場一戰成名。為複製運動行銷成功經驗，
配合 9月F1上海巡迴賽事，宏碁集團董事長施振榮、總經理王振堂親自領軍
登陸，展開宏碁史上最大規模的運動行銷戰，包括郭台銘、林百里、許勝雄
等策略夥伴都要到上海站台。
運動行銷已成為品牌廠商的行銷法寶，品牌業者大力砸錢贊助台灣本土的職
棒、高爾夫球等運動項目。隨著台灣品牌在國際舞台展現旺盛的企圖心，包
括宏碁、明基、正新輪胎等品牌大廠紛紛將資源投注在國際級的比賽。
由於宏碁已連續多年贊助F1賽車，近年來更開始贊助世界第一的法拉利車隊
，連帶宏碁Acer品牌也隨著法拉利車隊在世界一場又一場的勝利打響知名度
。宏碁在歐洲市場的品牌知名度不斷攀升，個人電腦銷量增加，NB更已躍居
歐洲第二大品牌。
宏碁為了把贊助F1賽車的成功經驗，進一步拓展至大陸市場，配合F1賽事九
月25、26日第一次在上海登場，宏碁決定砸入千萬元運動行銷預算，包下F1
上海巡迴賽事 600座位招待到上海開年度會議的宏碁經銷商，並邀請重要供
應商夥伴參與這項盛會。
宏碁今年營運策略定調為「中美年」。為了強化Acer品牌在大陸的行銷力道
，宏碁總部全力支持。F1上海賽事更成為今年重頭戲，施振榮與王振堂將親
自領軍，全力拉抬在大陸的氣勢。
由於施振榮相當重視這項活動，到時候包括鴻海、廣達、仁寶、緯創等宏碁
重要的供應商也將出席，包括郭台銘、林百里、許勝雄、林憲銘等宏碁主要
代工廠也都將受邀與宏碁在大陸的經銷商夥伴一同參與年度盛會，由於規格
層級高，受到各界矚目。
由於宏碁今年大陸營收規模將首度突破百億元大關，全年將挑戰120億至130
億元的營運水準，為了讓宏碁加速躍居大陸前五大PC品牌的地位，今年宏碁
在大陸砸錢行銷不手軟。今年兩岸行銷費用上看10億元，將創宏碁歷年在兩
岸最大手筆行銷投資。
不過宏碁也強調，宏碁的運動行銷是「精確行銷」，以最有限的資源達到最
大的行銷效果。以最近三年來說，宏碁直接投入運動行銷的費用僅約一、二
億元，效果顯著，「宏碁不做賠本生意」。
近年來宏碁為拓展品牌知名度，積極展開運動行銷，在全球曾經贊助桌球、
棒球、高爾夫球、賽車等主要運動項目。
【2004-07-12/經濟日報/D3版/商業流通】
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