新聞追擊搶攻年輕客層廠商大鬥牛(經濟日報)

看板BaseballSYS作者akala (一個人耍寶NNN )時間20年前 (2004/07/12 20:56)推噓0(0推 0噓 1→)

留言1則, 1人參與討論串1/1

新聞追擊搶攻年輕客層廠商大鬥牛記者曾仁凱暑假到，青年學子的活動力進入極大期，廠商為塑造「年輕化」形象，紛紛舉辦「籃球鬥牛賽」活動，不僅耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas）等運動用品商搶進，就連網通廠友訊（D-Link）、遊戲業智冠、汽車商馬自達（Mazda）也都湊上一腳，成為「運動行銷」的另一篇章。今年暑假舉辦鬥牛賽的單位相當多，從五月開始，陸續有美祿、國泰人壽、耐吉、愛迪達、智冠的仙境傳說、友訊、馬自達等廠商加入「鬥牛一族」，但由於主辦單位五花八門，訴求也各有不同。運動行銷強化品牌耐吉、愛迪達是運動用品商，舉辦鬥牛賽已有多年歷史，表現最為專業，優勝者甚至可以前往美國參加國際性總決賽，受到球迷表睞。而舉辦鬥牛賽一方面可以強化品牌印象，又可以促銷公司產品，一舉二得。國泰人壽、智冠的仙境傳說、友訊、馬自達都是今年新加入戰局的新兵。國泰原本就經營甲組女籃隊，舉辦球賽駕輕就熟，今年趁著鬥牛賽舉行之際，還順勢推出「青年保單」，可謂行銷頭腦一流。智冠去年推出「仙境傳說Online」，因為遊戲內容男女皆宜，成為最當紅的線上遊戲。由於智冠原本就會不定期為網友舉辦聚會，此次乾脆趁暑假來場「鬥牛賽」，讓玩家偶爾也能遠離電腦，享受戶外活動。辦鬥牛賽貢獻籃運友訊今年全力發展自有品牌「D-Link」，而且新的無線網路產品、數位家庭產品有年輕化、家庭化的趨向，友訊希望藉由舉辦鬥牛賽，洗刷過去網通產品過分專業的刻板印象。而汽車業的馬自達也是希望向下探尋新的購車族群。除了塑造年輕化的形象外，企業選擇以「鬥牛賽」作為行銷手法，其實各有背後的故事。例如國泰，以及去年也舉辦「鬥牛賽」的台灣啤酒，都是原本就經營籃球隊，舉辦球賽有助凝聚球迷的向心力。友訊董事長高次軒過去一路是建國中學、交通大學的籃球校隊隊長，而且嗜「美國職籃NBA」成癮，既然要花錢宣傳事業，能和興趣結合當然是最美妙的事。高次軒說，舉辦鬥牛賽希望可以讓更多年輕朋友認識友訊，讓「D-Link 」品牌更活潑，也希望有機會發掘出一些優秀球員，多了一份教育功能。另外，高次軒也舉新浪網執行長姜豐年為例，他表示友訊的規模尚不足以像姜豐年砸下數億元認養國內職籃隊，甚至大陸甲組籃球隊，所以辦「鬥牛賽」算是為籃運貢獻心力的另一種方式。其實高次軒點出了「鬥牛賽」的新思維，近來「運動行銷」成為新顯學，無論是宏碁贊助法拉利F1賽車、明基贊助歐洲國家盃足球賽、捷安特贊助著名的西班牙ONCE自行車隊都經常成為討論話題，但這些大型贊助案動輒上億元，實非一般企業能夠承受。據了解，舉辦一場全國性的「鬥牛賽」，大約只要花費200萬元至500萬元，而且都有專業的體育行銷公司負責規劃執行，相較於大型體育贊助案，算是便宜又方便的另類選擇。獎金獵人逢賽出席至於舉辦「鬥牛賽」的效益如何？友訊國內事業部行銷企劃經理黃靖淳坦承，現在球賽實在太多，例如各主辦單位除了要相互避開，還得躲掉 7月的考季、8月的雅典奧運會，使得今年「暑假檔」甚至提前到 5月份就開始發動，球賽多會導致注意力分散掉。而「鬥牛賽」雖多，參賽的多是相同一批選手，有些「獎金獵人」逢賽必出席，主辦單位能否命中目標族群，有待觀察。另外，一些去年贊助「鬥牛賽」的廠商，例如中華電信、台灣啤酒等，今年都選擇缺席，似乎也是警訊。黃靖淳分析，「鬥牛賽」的實際效果可能大不如前，但是他認為舉辦球賽的目標族群本來就不侷限於參與的民眾。以規模不算小的「友訊盃鬥牛賽」為例，報名隊數約800 隊，加上現場加油民眾，實際參與人數約 3,000 人，主要還是得輔以適時宣傳，才能收到較大效果。企業舉辦球賽想拉攏年輕族群的心，實際宣傳效果見人見智，但趁著暑假期間，「鬥牛賽」提供青少年健康的活動選擇，拉攏年輕人的心絕對是成功出擊。【2004-07-12/經濟日報/C5版/電子科技、興櫃市場】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.134.194.136

新聞追擊 搶攻年輕客層 廠商大鬥牛(經濟日報)

新聞追擊搶攻年輕客層廠商大鬥牛(經濟日報)