〈高爾夫〉運動行銷的迷思

看板BaseballSYS作者akala (一個人耍寶NNN )時間20年前 (2004/07/23 20:55)推噓0(0推 0噓 1→)

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〈高爾夫〉運動行銷的迷思 yam 高爾夫球名家專欄梁永斌 07-14 13:48 最近手上除了在籌備幾場年底國內的業餘及慈善賽事之外，也剛執行完一場三對三的籃球鬥牛比賽，但是這期間我看到了一些連我自己都覺得不可思議的現象，提供給網友們參考。在三對三的比賽裡，很正常地循以往的慣例邀請知名球星來當「活動」的宣傳代言人，參與記者會啦，開幕活動啦，閉幕的頒獎啦等等，照正常的邏輯思考是完全沒有問題的，可是卻接到某品牌的運動行銷部門打電話來關切，說該名明星選手因為賽事的指定用球並非他們公司的品牌，所以不能出席活動與表演，會簽扯到球員贊助合約的權益。當我聽到這裡的時候，其實我很肯定該品牌對權利的堅持（因為他們簽球員也一定付出相當的代價），我雖然不懂雙方的合約內容條款如何約束，但總覺得奇怪，奇怪的原因在於，如果當初雙方的合約有限定，參與的活動裡面不管大或小的贊助商（活動中可能有很多不同形式的贊助商），只要存在有品牌或商品競爭性的都不能參與，那就是球員違約囉，當然可以依法論法，但是如果沒約定，硬要說指定用球是"Ｓ"牌所以球員不能出席，那麼許多NBA的球星就不能大喇喇地參加NBA賽事了。因此，這中間存在的迷思是白紙黑字的合約到底有沒有辦法明定品牌與球員或者球員參與活動的權利義務??如果不行，那是執行人的素質問題，那是運動行銷的一大隱憂，如果可以，為什麼要存在模糊的想像空間呢？這個案例，讓我回過頭去思考，有許許多多的高爾夫好手，撞球高手以及保齡球好手都不太願意參加比賽拿頭銜(除非獎金優渥)，原因在於一來出名之後私底下賭錢賺錢的機會大大降低，二來正式比賽對手強勁得名次談何容易，最重要的是成名前與廠商的合作往往是成名後與品牌或贊助商合約中的最大困擾，其實，國內沒有專業的運動經紀制度是主要原因(因為國內沒有市場規模足以形成經紀制度)，但是國人對於法律常識缺乏的程度也實在令人汗顏，連最基本的求助於專業律師的基本觀念都缺乏(因為這要花錢)，才是造成運動推廣的阻礙。這次的事件，之前不會沒發生過，往後也絕對不會就此絕跡，品牌，贊助商，球員，運動行銷公司應該思考如何避免一再困擾運動推廣的合約問題，才能把市場整個活絡起來。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.134.194.134