〈收視行為分析〉1100萬人次盯著看的露臉機會 (工商時報) .

看板BaseballSYS作者akala (一個人耍寶NNN )時間20年前 (2004/07/24 20:13)推噓0(0推 0噓 1→)

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工商時報　焦點新聞　 930724 〈收視行為分析〉1100萬人次盯著看的露臉機會　■文／邱莉玲　據廣電人市場研究公司收視率調查，平時體育頻道收視率平均 1.9％，僅高於財經、音樂，在所有頻道裡排名倒數第 3，但遇到重要賽事如職棒封王賽乃至奧運，運動人口、節目收視率都有明顯跳升，去年11月亞錦賽中日之戰收視率達8.07，比職棒冠軍賽多出 100萬人次，顯示有強烈國家認同的賽事更能激發民眾收視熱情，無線台便預估雅典奧運可吸引1100萬以上人次收看。傳立媒體公司董事總經理安捷弗亞查克表示，只要有台灣隊伍出賽就有發酵作用，加上媒體炒作熱度和大眾關心度，一旦創造話題、大眾聚焦，就有廣告行銷價值，統一、台新金今年便衝著年輕、運動族群以及考量集團形象投資奧運廣告，尤指具即時性、有聲光效果的媒體如電視、報紙和網路廣告會是主角。國立體育學院休閒與產業經營學系副教授莫季雍研究過2000年雪梨奧運電視轉播閱聽眾行為，發現國人在奧運期間對相關消息的關心度增加，非常或還算注意的比例為68％，亦即除了男性、29歲以下和40歲以上的運動迷外，也把一些只會注意奧運話題的女性、20到39歲者拉到電視機前面看熱鬧。再按收視行為分析，1天看1次的人最多(33％)，其次是1天多次或2、3天1次者都接近 2成，他們主要收看時段是在晚間(44％)，也有些會在下午看或看新聞報導。至於觀眾選台依據，近 4成是看比賽項目而定，又以國人出賽的項目最關心，上屆奧運國人最關心的項目為游泳、舉重和桌球等，其他還有 15％是轉到哪看到哪，有中華隊出賽也會吸引11％的人，另有10％是照平常收看電視台的習慣。很明顯的，轉播時段和運動項目是決定民眾收視行為。凱諾媒體公司副總經理朱詣章表示，看收視率、挑運動項目買廣告時段，基本上都是停留在電視媒體廣告的運用上，所以這屆奧運廣告的買家大都是原本就有電視廣告量大者，而且購買一定廣告量的門檻就可以排上熱門棒球時段的廣告。不過時差還是最大問題，希臘跟台灣差19個小時，台灣觀眾在晚上黃金時段恐看不到當地賽事。據無線台行銷企劃小組統計，食品飲料、汽車、日用化妝品、家電以及藥廠是本屆奧運廣告量的5大產業，金車投入3千萬元又是最大廣告主。不過莫季庸的研究也指出，上屆奧運轉播民眾最不滿意處則是廣告安插(38％) ，最滿意處是主播，是媒體和廣告主須注意的。收視熱，對零售業卻未必是好事，因為消費大眾都跑回家看電視不出門消費，所以麥當勞、統一這次都有在全省設點轉播重要賽事，加強顧客服務。 Copyright 2004 China Times Inc. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.134.194.135