職棒 運動彩券的第一選擇 (民生報)
職棒 運動彩券的第一選擇
記者盧志高／報導
國內發行運動彩券目前已箭在弦上，但如何確保運動彩券能夠成功發行，
形成政府、相關運動、彩券業者及消費者「多贏」的局面呢？台北銀行彩
券部資深協理楊瑞東認為，選對運動項目、善用既有具公信力及良好基礎
的發行體系，同時避免市場惡性競爭，是讓運動彩券成功的不二法門。
國內彩券權威楊瑞東指出，參考國際上各種成功的案例，運動彩券「贏」
的策略，首先在於是否具備成功的運動賽事。一般來說，民眾對相關賽事
的興趣愈高，而且賽事愈密集，媒體轉播報導的頻率愈多，運動彩券就愈
容易發行成功。如果再能符合消費者對玩法的癖好，基本上就拿到成功的
敲門磚。
考量國內目前的環境，楊瑞東認為，歷史最長的職業棒球絕對是未來發行
運動彩券的第一選擇。但因國內職棒賽季不夠長，因此，除非另外增加比
賽場次，否則可能有必要在每年約四個月的「空窗期」內，發行其他賽事
的運動彩券。至於在遊戲設計上，最好從只問勝負、非針對單一場次的玩
法開始做起。
另一方面，楊瑞東表示，儘管近10年來，全球運動彩券的銷售金額不斷攀
升，但佔全球彩券總銷售金額的比率，卻始終只有4%至6%，充分顯示運動
彩券基本上仍屬於小眾商品。而以國內目前公益彩券的銷售情形來看，預
估國內運動彩券未來的銷售規模，應該只有每年80億元至100億元的水準。
因此，如何善用已建立公信力、良好基礎的彩券發行體系及經銷商通路，
避免浪費重新建置電腦及通路的社會成本，同時大幅縮短建置時間，也是
必須考量的問題。尤其國內要維持一個可以正常運作的彩券行銷體系，至
少需要每年1000億元的銷售規模支撐，如果放任市場惡性競爭，不但不利
於運動彩券的發展，甚至也會損害到公益彩券的發行。
【2004-08-01/民生報/B3版/棒球新聞】
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